El Ayuntamiento encargará un estudio sobre la promoción del aceite de oliva

Evitar la duplicación de esfuerzos y potenciar el impacto son algunas de las razones que han motivado la primera encuesta mundial sobre la promoción del aceite de oliva, que el Consejo Oleícola Internacional (COI) ha encargado recientemente.

Con el objetivo de elaborar el equivalente a un «Quién es quién» mundial de la promoción del aceite de oliva, el COI anunció recientemente que aceptaría ofertas para el contrato, valorado en 91 000 € (123 569 $), hasta el 5 de diciembre.

Según las especificaciones de la licitación, lo que será la «primera encuesta pública fiable de la historia» revelará quiénes son los principales actores que participan en las actividades de promoción del aceite de oliva a nivel internacional y qué están haciendo.

Los resultados de la encuesta deberían permitir al COI y al sector del aceite de oliva en general «obtener una visión clara y completa de los esfuerzos promocionales y los presupuestos invertidos por el sector en todo el mundo».

Ese conocimiento compartido debería ayudar a todos los miembros del sector a: definir las oportunidades que hay que aprovechar, las lagunas que hay que cubrir y los mercados que hay que explorar; coordinar los esfuerzos de los distintos actores; y tratar de evitar la duplicación de gastos y facturación.

En general, el COI quiere «mejorar la sinergia y, por lo tanto, el impacto» dentro del sector en su conjunto.

En concreto, quiere que el adjudicatario recopile datos sobre las diversas inversiones en marketing y los presupuestos de comunicación para el aceite de oliva, en qué países se han utilizado o se utilizan, y por qué. También las principales actividades promocionales, el tipo de medios utilizados y el desglose de los presupuestos.

El informe de la encuesta, que debe presentarse antes del próximo 16 de mayo, debe constar de dos versiones: una para uso exclusivo del COI (que incluya datos específicos como nombres y presupuestos) y otro informe público (con categorías genéricas y fuentes anonimizadas).

El COI, con sede en Madrid, es la única organización intergubernamental internacional del mundo en el ámbito del aceite de oliva y las aceitunas de mesa. Entre sus funciones se incluyen el fomento de la expansión del comercio internacional y el aumento del consumo de aceite de oliva y aceitunas de mesa.

Entre otros estudios de mercado, recientemente encargó informes sobre el consumo de aceitunas de mesa y aceite de oliva en Australia, Japón y Corea del Sur. La empresa adjudicataria, Deloitte (España), deberá presentar sus conclusiones antes del próximo 4 de enero sobre cuestiones como la demanda y la oferta del mercado en cada país durante la última década, así como los perfiles de los consumidores.

También deberá evaluar las tendencias probables de producción y exportación de aceite de oliva y aceitunas de mesa de Australia en los próximos 10-15 años, y valorar su capacidad de exportación. Los presupuestos son: Australia: 85 000 € (115 421 $), Japón: 80 000 € (108 632 $) y Corea del Sur: 75 000 € (101 842 $).