La crema para untar de Unilever cambia de nombre
«No puedo creer que sea tan bueno para todo» se presenta como una opción más saludable, elaborada a base de plantas y con menos grasas saturadas que la mantequilla.
Unilever ha renovado la imagen de su marca de margarina a base de aceite vegetal «I Can’t Believe it’s Not Butter». El producto ha pasado a llamarse «I can’t believe it’s so good for Everything» y se promocionará como una «opción más saludable».
Pedro Costa, director de marca de Unilever en el Reino Unido, afirmó: «La evolución de nuestra marca con un nuevo nombre ayuda a recalcar el hecho de que este producto es increíblemente versátil y una opción más saludable».
Este no es el primer intento de Unilever por atraer a los consumidores preocupados por la salud. En 2007, la empresa amplió la marca «I Can’t Believe» para incluir una pasta para untar de aceite de oliva y un aceite de oliva en spray para cocinar, a medida que los consumidores se decantaban por una dieta más mediterránea.
Unilever proclama que su crema de aceite de oliva «añadirá un toque mediterráneo a todo». La describen como «un regalo increíblemente delicioso del Mediterráneo elaborado con auténtico aceite de oliva». Los aceites vegetales representan solo el 45 % de los ingredientes. La crema de aceite de oliva también contiene aceite de soja, aceite de palma y aceite de palmiste.
La gama «I Can’t Believe…» también cuenta con un aceite de oliva en spray, descrito como «sabor mediterráneo en un spray increíble». El spray, que según Unilever está «elaborado con aceite de oliva» y ofrece un «auténtico sabor a aceite de oliva», contiene aceite de soja, suero de leche dulce y goma xantana, además de aceite de oliva tunecino.
Unilever afirmó que «I can’t believe it’s so good for Everything» puede «satisfacer una amplia gama de necesidades de los consumidores, desde untar y cocinar hasta hornear y freír», y la empresa está promocionando la pasta para untar como «una opción más saludable elaborada a partir de plantas y que contiene vitamina D, omega 3 y menos grasas saturadas que la mantequilla».
Según Unilever, el sabor de su gama «I can’t believe» proviene directamente de la fuente: «auténticos aceites de origen vegetal». La pasta para untar habitual «I can’t believe it’s not Butter» contiene aceite de palma, que ha sido objeto de un intenso escrutinio por su potencial carcinogénico.
Unilever atribuye al aceite de palma la textura suave y cremosa de su crema para untar y afirma utilizar aceite de palma sostenible. El aceite de palmiste y el aceite de soja también figuran como ingredientes de la crema, que puede utilizarse para untar, aderezar, saltear, cocinar y hornear.
«I can’t believe it’s so good for Everything» (que no cambiará de nombre en EE. UU.) ya está a la venta en el Reino Unido. Sigue envasándose en los icónicos botes amarillos y azules.
Unilever ha invertido un millón de libras en anuncios de televisión para el cambio de marca. Estos llegarán a las pantallas en marzo.
«I can’t believe it’s not Butter» se comercializó por primera vez en 1981 como una alternativa económica a la mantequilla. Unilever adquirió la marca en 1986.