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Una sola gota de aceite de oliva, que cae de la cuchara donde una mujer lo vertió de una vinagrera para aderezar su ensalada, convierte el piso de madera en un campo verde donde crecen olivos, los niños juegan y los agricultores recogen las aceitunas a mano, sonriendo suavemente. .

Esta es la escena de apertura de la comercial dirigida por el director y actor italiano Silvio Muccino para promover "Productos alimenticios hechos en Italia.

Desde diciembre de 9 y hasta la primavera de 2016, cuando se planea finalizar la campaña, el anuncio se transmitirá en canales de televisión en Texas, Illinois, Nueva York y California. Durante la temporada navideña, se jugará en una de las grandes vallas publicitarias en Times Square de Nueva York.

Más escenas incluyen queso, pasta seca y fresca y carnes curadas: al comprar y comer comida italiana, los personajes son llevados a los lugares donde esos "Nacen productos extraordinarios. La frase final del anuncio dice: "Convertimos los mejores ingredientes en productos extraordinarios ".

El sugerente comercial es parte de una campaña de promoción para apoyar los productos agrícolas nacionales por ICE, la Agencia Italiana de Promoción del Comercio, en nombre del Ministerio de Desarrollo Económico en colaboración con el Ministerio de Políticas Agrícolas, Alimentarias y Forestales.

Con un presupuesto general de € 50 millones para invertir en iniciativas de comunicación y comercio, es la campaña más grande jamás realizada para promover productos de fabricación italiana en los Estados Unidos. La iniciativa también incluirá también acuerdos comerciales con los minoristas a gran escala de EE. UU., La participación en ferias y eventos comerciales y reuniones de trabajo en red.

Además del anuncio de Muccino, la campaña del Portal de la marca agencia, también contempla una campaña de comunicación multicanal más amplia para ayudar a los consumidores estadounidenses a identificar los alimentos elaborados en Italia en los estantes, marcados por el signo distintivo de un "mordido "bandera italiana y el lema, "El extraordinario sabor italiano.

El video de Muccino, basado en un guión de Marco Gucciardi y su personal en Brand Portal, se hizo popular en los primeros días de su transmisión, y obtuvo casi medio millón de visitas después de que el director lo compartiera en su página de Facebook. Un post anterior que anunciaba el lanzamiento del anuncio alcanzó cifras similares.

A pesar de la capacidad del director y los guionistas para atraer a los espectadores con productos y ambientes italianos, surgieron algunas críticas del público italiano y la prensa. Muchos culparon a los gastos excesivos por la realización del video, pero Silvio Muccino respondió que ni él ni la compañía de producción obtuvieron ninguna tarifa por ello.

El periodista italiano Attilio Barbieri dijo en su sitio web, Italia In Prima Pagina, que apreciaba el video y la iniciativa de contrastar el mercado de 60 mil millones de euros para productos italianos falsificados en todo el mundo, pero criticó la falta de una etiqueta única y distintiva para ser poner en productos individuales (de acuerdo con la normativa de la Unión Europea), pero solo en estanterías y puntos de venta.

Además, en opinión de Barbieri, el comercial alcanza su objetivo de representar los encantos de Italia como un "cielo de la comida ", pero no coincide con la realidad, ya que la estandarización de la industria alimentaria ha asumido la artesanía antigua y la autenticidad del producto, en su opinión.

Por supuesto, todavía hay muchos productores artesanales italianos pequeños y apasionados como los que describe Muccino, y los productores de aceite de oliva se encuentran entre ellos, pero las tradiciones de la elaboración de alimentos locales se ven obstaculizadas por las demandas inevitables de un mercado globalizado, y su la honestidad y la transparencia no siempre están respaldadas por competidores más grandes y por el resto de la cadena de suministro.

Buscar sus productos y elegirlos es una buena manera de apoyar a los artesanos italianos, especialmente cuando no puede visitarlos en persona y experimentar lo que el comercial muestra de manera efectiva.

• La Prensa


• Italia en Prima Pagina