Deoleo reste ferme sur la stratégie alors que les bénéfices diminuent

Une "guerre des prix" en Amérique du Nord, la méfiance des consommateurs en Italie et l'affaiblissement du dollar ont pesé sur le résultat net de Deoleo.

Août 29, 2018
Par Daniel Dawson

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Le plus grand producteur mondial d'huile d'olive a déclaré que ses bénéfices au cours des six premiers mois de 2018 avaient diminué de près de 50 millions d'euros (58.4 millions de dollars) par rapport à la même période l'année dernière.

Cette stratégie ne va pas être abandonnée même si, à court terme, cela signifie une perte de part de marché sur des marchés comme les États-Unis où la valeur est perdue.- Patricia Sanz, porte-parole de Deoleo

Deoleo a attribué le déclin à un "guerre des prix »aux Etats-Unis, baisse des ventes en Italie et affaiblissement du dollar par rapport à l'euro. Cependant, Patricia Sanz, porte-parole de l'entreprise, a déclaré à Olive Oil Times qu'il s'agissait d'un revers temporaire et La stratégie à long terme de Deoleo continuera à fonctionner. 

Malgré ses pertes de bénéfices d'exploitation bruts, la dette financière nette de Deoleo n'a augmenté que de 4.6%, ce qui était principalement lié à l'argent dépensé plus tôt dans l'année pour reconstituer ses stocks d'huile d'olive extra vierge. 

Rien n'indique non plus que la société risque de perdre une partie de sa liquidité. «[Les facteurs susmentionnés] sont purement un ajustement comptable et n'ont aucun effet sur la trésorerie de l'entreprise», a déclaré Sanz.

Aux États-Unis et en Italie, les ventes de l'entreprise ont baissé respectivement de 2.2 et 5.8 pour cent. Cela a entraîné des pertes aux États-Unis de 25.4 millions de dollars au cours des six premiers mois de 2018, par rapport à la même période l'an dernier. Les pertes en Italie ont été de 21.2 millions d'euros (24.8 millions de dollars) sur la même période. 

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Aux États-Unis, Deoleo a eu du mal à égaler le bas prix du pompéien, qui appartient en partie au concurrent DCoop. Alors que les prix de l'huile d'olive ont régulièrement baissé dans les rayons des supermarchés, Deoleo a baissé ses prix pour rester compétitif 

"Aux États-Unis, la catégorie de l'huile d'olive se détériore en raison de politiques commerciales agressives qui donnent la priorité au volume à des prix inférieurs à la valeur, provoquant la banalisation dudit marché et la dévaluation consécutive des actifs qui y sont associés », a déclaré Deoleo dans une presse. Libération.

Plutôt que de s'attarder sur les prix, Sanz a déclaré que la société prévoyait de concentrer ses efforts sur la recherche et le développement ainsi que sur l'amélioration de la qualité. 

Elle pointe du doigt une vague de prix récents pour les trois marques les plus populaires de l'entreprise comme preuve que la stratégie de Deoleo se déroule comme prévu. 

"Cette stratégie ne sera pas abandonnée », a déclaré Sanz. "Au contraire, même si, à court terme, cela signifie une perte de part de marché sur des marchés comme les États-Unis où la valeur est perdue. »

Pendant ce temps, en Italie, la méfiance croissante des consommateurs envers les marques d'huile d'olive extra vierge s'est combinée à l'instabilité politique et à l'incertitude sur les marchés. Ces facteurs ont nui à la consommation et ont entraîné une baisse des ventes.

"En Italie, la situation découle spécifiquement des problèmes qui existent avec le »Le concept du Made in Italy et la situation politique compliquée que traverse le pays, qui affecte la consommation », a déclaré Sanz. 

Deoleo déploie ses efforts dans un blitz marketing, dont la société espère qu'il contribuera à améliorer l'image de l'huile d'olive et, à son tour, ses ventes.

"Deoleo joue un rôle actif dans les associations et signe des accords avec différents agents du marché dont les résultats devraient être vus à moyen terme, parallèlement à la normalisation du marché », a déclaré Sanz. 

Enfin, la dépréciation du dollar par rapport à l'euro a coûté à l'entreprise 6.7 millions d'euros (7.84 millions de dollars) depuis le début de l'année. Sans cette dépréciation, les pertes de bénéfice brut d'exploitation de Deoleo auraient été à peu près les mêmes que l'année dernière. 

En dépit de ces revers, il y avait aussi de bonnes nouvelles pour le géant de l'huile d'olive au premier semestre 2018. Leurs ventes d'huile d'olive extra vierge en Espagne ont augmenté de XNUMX% à un moment où dans l'ensemble la consommation d'huile d'olive diminue dans le pays. 

"La preuve que notre stratégie est la bonne réside dans la façon dont Deoleo a réussi à améliorer ses résultats sur le marché espagnol, où il y a trois ans, la tendance était négative », a déclaré Sanz. "Et maintenant, cette tendance s'est inversée, comme le montrent les résultats du premier trimestre 2018. »

Les bénéfices d'exploitation bruts en Europe du Nord ont également augmenté au cours du premier semestre de 2018. Rien qu'en Allemagne, les bénéfices de Deoleo ont augmenté de 72%. La société cherche à élargir sa part de marché dans la région à mesure que l'appétit du nord de l'Europe pour l'huile d'olive augmente, et la société continue d'investir sur des marchés plus établis. 

"Deoleo poursuivra la stratégie qu'elle développe depuis trois ans », a déclaré Sanz. "Autrement dit, commercialiser les huiles d'olive en fonction de leur valeur et de leur qualité. »





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