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Deoleo reste ferme sur la stratégie alors que les bénéfices diminuent

Une "guerre des prix" en Amérique du Nord, la méfiance des consommateurs en Italie et l'affaiblissement du dollar ont pesé sur le résultat net de Deoleo.

Août 29, 2018
Par Daniel Dawson

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Le plus grand producteur mondial d'huile d'olive a indiqué que ses bénéfices au cours des six premiers mois de 2018 avaient diminué de près de 50 millions d'euros (58.4 millions de dollars) par rapport à la même période l'an dernier.

Cette stratégie ne va pas être abandonnée même si, à court terme, cela signifie une perte de part de marché sur des marchés comme les États-Unis où la valeur est perdue.- Patricia Sanz, porte-parole de Deoleo

Deoleo a attribué le déclin à un "guerre des prix »aux États-Unis, une baisse des ventes en Italie et un affaiblissement du dollar par rapport à l'euro. Cependant, Patricia Sanz, porte-parole de l'entreprise, a déclaré Olive Oil Times que c'est un revers temporaire et La stratégie à long terme de Deoleo continuera de fonctionner.

Malgré ses pertes d'exploitation brutes, la dette financière nette de Deoleo n'a augmenté que de 4.6 pour cent, ce qui était principalement lié à l'argent dépensé plus tôt dans l'année pour reconstituer ses stocks d'huile d'olive extra vierge.

Rien ne prouve non plus que la société risque de perdre une partie de sa liquidité. "[Les facteurs susmentionnés] sont purement un ajustement comptable et n'ont aucun effet sur la trésorerie de l'entreprise", a déclaré Sanz.

Aux États-Unis et en Italie, les ventes de la société ont baissé de 2.2 et 5.8 pour cent, respectivement. Cela a entraîné des pertes aux États-Unis de 25.4 millions de dollars au cours des six premiers mois de 2018, par rapport à la même période l'an dernier. Les pertes en Italie se sont élevées à 21.2 millions d'euros (24.8 millions de dollars) sur la même période.

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Aux États-Unis, Deoleo a eu du mal à égaler le bas prix de Pompéien, qui appartient en partie au concurrent DCoop. Les prix de l'huile d'olive ayant régulièrement baissé sur les rayons des supermarchés, Deoleo a baissé ses prix pour rester compétitif

"Aux États-Unis, la catégorie de l'huile d'olive se détériore en raison de politiques commerciales agressives qui privilégient le volume à des prix inférieurs à la valeur, provoquant la banalisation dudit marché et la dévaluation qui en résulte des actifs qui lui sont associés », a déclaré Deoleo dans une presse. Libération.

Plutôt que de s'attarder sur les prix, Sanz a déclaré que la société prévoyait de concentrer ses efforts sur la recherche et le développement ainsi que sur l'amélioration de la qualité.

Elle pointe vers une série de prix récents pour les trois marques les plus populaires de l'entreprise comme preuve que la stratégie de Deoleo se déroule comme prévu.

"Cette stratégie ne sera pas abandonnée », a déclaré Sanz. "Au contraire, même si, à court terme, cela signifie une perte de parts de marché sur des marchés tels que les États-Unis où la valeur est perdue. »

Pendant ce temps, en Italie, la méfiance croissante des consommateurs envers les marques d'huile d'olive extra vierge s'est combinée à l'instabilité politique et à l'incertitude sur les marchés. Ces facteurs ont nui à la consommation et entraîné une baisse des ventes.

"En Italie, la situation découle spécifiquement des problèmes qui existent avec le »Le concept Made in Italy et la situation politique compliquée que connaît le pays, qui affecte la consommation », a déclaré Sanz.

Deoleo déploie ses efforts dans une campagne de marketing, qui, espère la société, contribuera à améliorer l'image de l'huile d'olive et, à son tour, leurs ventes.

"Deoleo joue un rôle actif dans les associations et signe des accords avec différents agents du marché dont les résultats devraient être vus à moyen terme, ainsi que la normalisation du marché », a déclaré Sanz.

Enfin, la dépréciation du dollar par rapport à l'euro a coûté à l'entreprise 6.7 millions d'euros (7.84 millions de dollars) depuis le début de l'année. Sans cette dépréciation, les pertes de bénéfice brut d'exploitation de Deoleo auraient été à peu près les mêmes que l'an dernier.

Malgré ces revers, il y a eu aussi de bonnes nouvelles pour le géant de l'huile d'olive au premier semestre de 2018. Leurs ventes d'huile d'olive extra vierge en Espagne ont augmenté de 9% à un moment où la consommation d'huile d'olive diminue à la campagne.

"La preuve que notre stratégie est la bonne réside dans la façon dont Deoleo a réussi à améliorer ses résultats sur le marché espagnol, où il y a trois ans, la tendance était négative », a déclaré Sanz. "Et maintenant, cette tendance s'est inversée, comme le montrent les résultats du premier trimestre 2018. »

Les bénéfices bruts d'exploitation en Europe du Nord ont également augmenté au cours du premier semestre de 2018. Rien qu'en Allemagne, les bénéfices de Deoleo ont augmenté de 72%. L'entreprise cherche à accroître sa part de marché dans la région à mesure que l'appétit de l'Europe du Nord pour l'huile d'olive augmente, et l'entreprise continue d'investir sur des marchés plus établis.

"Deoleo poursuivra la stratégie qu'elle développe depuis trois ans », a déclaré Sanz. "C'est-à-dire commercialiser les huiles d'olive en fonction de leur valeur et de leur qualité. »





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