लाभ में और गिरावट के बीच डियोलियो रणनीति पर अडिग
उत्तरी अमेरिका में "मूल्य युद्ध", इटली में उपभोक्ता अविश्वास और डॉलर के कमजोर होने से Deoleo के मुनाफे में कटौती हुई है।
दुनिया के सबसे बड़े जैतून तेल उत्पादक ने बताया कि 2018 की पहली छमाही में उसका मुनाफा पिछले साल की समान अवधि की तुलना में लगभग €50 मिलियन ($58.4 मिलियन) घट गया था।
यह रणनीति छोड़ी नहीं जाएगी, भले ही अल्पकाल में इसका मतलब संयुक्त राज्य अमेरिका जैसे बाजारों में, जहाँ मूल्य घट रहा है, बाजार हिस्सेदारी का नुकसान हो।
डियोलेओ ने इस गिरावट का कारण संयुक्त राज्य अमेरिका में "कीमतों का युद्ध", इटली में बिक्री में कमी और यूरो की तुलना में डॉलर के कमजोर होने को बताया। हालांकि, कंपनी की प्रवक्ता, पैट्रिसिया सांज ने ऑलिव ऑयल टाइम्स को बताया कि यह एक अस्थायी बाधा है और डियोलेओ की दीर्घकालिक रणनीति काम करती रहेगी।
अपने सकल परिचालन लाभ के नुकसान के बावजूद, डीओलियो का शुद्ध वित्तीय ऋण केवल 4.6 प्रतिशत बढ़ा, जो मुख्य रूप से साल की शुरुआत में अपने एक्स्ट्रा वर्जिन जैतून के तेल के भंडार को फिर से भरने पर खर्च किए गए धन से जुड़ा था।
इस बात का भी कोई सबूत नहीं है कि कंपनी अपनी तरलता (liquidity) में से कोई भी हिस्सा खोने के खतरे में है। सांज ने कहा, "[उपरोक्त कारक] पूरी तरह से एक लेखा समायोजन हैं, और कंपनी की नकदी पर इसका कोई प्रभाव नहीं पड़ता है।"
संयुक्त राज्य अमेरिका और इटली में कंपनी की बिक्री में क्रमशः 2.2 और 5.8 प्रतिशत की गिरावट आई है। इसके कारण 2018 के पहले छह महीनों में, पिछले साल की समान अवधि की तुलना में, अमेरिका में 25.4 मिलियन डॉलर का नुकसान हुआ है। इसी अवधि के दौरान इटली में 21.2 मिलियन यूरो (24.8 मिलियन डॉलर) का नुकसान हुआ।
अमेरिका में, डीओलियो को पोम्पीयन की कम कीमतों से मेल खाने के लिए संघर्ष करना पड़ा है, जिसकी आंशिक स्वामित्व प्रतिद्वंद्वी डीकूप के पास है। जैसे-जैसे सुपरमार्केट की अलमारियों पर जैतून के तेल की कीमतें लगातार कम हुई हैं, डीओलियो ने प्रतिस्पर्धी बने रहने के लिए अपनी कीमतें कम कर दी हैं
"संयुक्त राज्य अमेरिका में, मूल्य के बजाय कम कीमतों पर मात्रा को प्राथमिकता देने वाली आक्रामक व्यावसायिक नीतियों के परिणामस्वरूप जैतून के तेल की श्रेणी का ह्रास हो रहा है, जिससे उक्त बाजार का तुच्छीकरण और उससे जुड़ी संपत्तियों का परिणामी अवमूल्यन हो रहा है," डीओलियो ने एक प्रेस विज्ञप्ति में कहा।
कीमतों पर ध्यान केंद्रित करने के बजाय, सांज ने कहा कि कंपनी अपने प्रयासों को अनुसंधान और विकास के साथ-साथ गुणवत्ता बढ़ाने पर केंद्रित करने की योजना बना रही है।
वह कंपनी के तीन सबसे लोकप्रिय ब्रांडों को हाल ही में मिले कई पुरस्कारों को इस बात का सबूत बताती हैं कि डीओलियो की रणनीति योजना के अनुसार आगे बढ़ रही है।
सांज़ ने कहा, "इस रणनीति को नहीं छोड़ा जाएगा। इसके विपरीत, भले ही, अल्पकाल में, इसका मतलब संयुक्त राज्य अमेरिका जैसे बाजारों में बाजार हिस्सेदारी का नुकसान हो, जहाँ मूल्य खो रहा है।"
इस बीच इटली में, एक्स्ट्रा वर्जिन जैतून के तेल के ब्रांडों में उपभोक्ताओं के बढ़ते अविश्वास ने राजनीतिक अस्थिरता और बाजारों में अनिश्चितता के साथ मिलकर स्थिति को और खराब कर दिया है। इन कारकों ने खपत को नुकसान पहुँचाया है और बिक्री के आंकड़ों में कमी आई है।
सांज़ ने कहा, "इटली में, स्थिति विशेष रूप से 'मेड इन इटली' की अवधारणा से जुड़ी समस्याओं और देश में चल रही जटिल राजनीतिक स्थिति से उपजी है, जो खपत को प्रभावित कर रही है।"
डेओलियो एक बड़े पैमाने पर मार्केटिंग अभियान में अपनी पूरी ताकत झोंक रहा है, जिसके बारे में कंपनी को उम्मीद है कि यह जैतून के तेल की छवि को बेहतर बनाने और बदले में उनकी बिक्री बढ़ाने में मदद करेगा।
सांज़ ने कहा, "डियोलेओ संघों में सक्रिय भूमिका निभा रहा है और विभिन्न बाजार एजेंटों के साथ समझौतों पर हस्ताक्षर कर रहा है, जिनके परिणाम मध्यम अवधि में, बाजार के सामान्यीकरण के साथ देखे जाने चाहिए।"
अंत में, यूरो के मुकाबले डॉलर के अवमूल्यन ने कंपनी को साल की शुरुआत से अब तक €6.7 मिलियन ($7.84 मिलियन) का नुकसान पहुँचाया है। इस अवमूल्यन के बिना, डीओलियो का सकल परिचालन लाभ का नुकसान लगभग उतना ही होता, जितना पिछले साल था।
इन झटकों के बावजूद, 2018 की पहली छमाही में जैतून के तेल की इस दिग्गज कंपनी के लिए कुछ अच्छी खबरें भी थीं। स्पेन में उनके एक्स्ट्रा वर्जिन जैतून के तेल की बिक्री नौ प्रतिशत बढ़ी, जबकि देश में कुल जैतून के तेल की खपत कम हो रही थी।
सांज़ ने कहा, "इस बात का प्रमाण कि हमारी रणनीति सही है, यह है कि डीओलियो स्पेनिश बाजार में अपने परिणामों में सुधार करने में कैसे कामयाब रहा है, जहाँ तीन साल पहले रुझान नकारात्मक था।" "और अब इस रुझान को पलट दिया गया है, जैसा कि 2018 की पहली तिमाही के परिणामों से पता चलता है।"
उत्तरी यूरोप में सकल परिचालन लाभ भी 2018 की पहली छमाही के दौरान बढ़ा। अकेले जर्मनी में, डीओलियो का मुनाफा 72 प्रतिशत बढ़ गया। कंपनी इस क्षेत्र में अपनी बाजार हिस्सेदारी का विस्तार करना चाहती है क्योंकि उत्तरी यूरोप में जैतून के तेल की मांग बढ़ रही है, और कंपनी अधिक स्थापित बाजारों में निवेश करना जारी रखे हुए है।
सैंज़ ने कहा, "डियोलेओ उस रणनीति को जारी रखेगा जिसे वह तीन वर्षों से विकसित कर रहा है।" "यानी, जैतून के तेलों को उनके मूल्य और गुणवत्ता के आधार पर बाज़ार में उतारना।"