जैतून के तेल की बिक्री बढ़ाने के लिए स्पेन ने कॉमेडी पर दांव लगाया
एक नए राष्ट्रीय कॉमेडी दौरे में, स्टैंड-अप सितारे पूरे स्पेन के प्रमुख शहरों में एक्स्ट्रा वर्जिन जैतून के तेल का प्रचार करेंगे।
स्पेन के सबसे बड़े पेशेवर जैतून तेल संगठन ने स्टैंड-अप शो मेंटेस पेलीग्रोसास (खतरनाक दिमाग) के साथ मिलकर इस महीने मैड्रिड के 12,000 से अधिक सीटों वाले विज़िंक सेंटर में शुरू हुए एक नए राष्ट्रीय दौरे की शुरुआत की है।
देश के कुछ सबसे प्रसिद्ध कॉमेडियनों को शामिल करते हुए, यह दौरा घरेलू बाजार में स्पेनिश जैतून के तेल को बढ़ावा देने के लिए "हास्य, स्वास्थ्य और स्वाद" की थीम का उपयोग करेगा।
एसीटेस डी ओलिवा डी एस्पान्या जापान और भारत जैसे उभरते बाजारों में अपनी सफल प्रचार अभियानों के लिए अंतरराष्ट्रीय स्तर पर प्रसिद्ध है।
यह भी देखें: स्पेनिश सोशल मीडिया उपयोगकर्ता सरकार की जैतून तेल कर कटौती से प्रभावित नहींइसकी अंग्रेजी-भाषा वाली शाखा, 'ऑलिव ऑइल्स फ्रॉम स्पेन', नियमित रूप से न्यूयॉर्क शहर और शिकागो जैसे शहरों में जैतून के तेल से संबंधित प्रमुख कार्यक्रमों और सम्मेलनों का आयोजन करती है और उनमें भाग लेती है।
स्वस्थ जीवन हमेशा संगठन के संदेश का एक प्रमुख घटक रहा है, और यह अंतर्राष्ट्रीय अंडालूसीयन बाइक रेस जैसे खेल आयोजनों में अपनी भागीदारी के लिए जाना जाता है।
स्पेनिश हस्तियों को भी अक्सर इसके अभियानों से जोड़ा जाता है, और टेनिस के दिग्गज राफा नडाल शायद इसके सबसे प्रसिद्ध ब्रांड एंबेसडर हैं।
यह नवीनतम अभियान स्पेनिश घरेलू बाजार पर केंद्रित है, जो हाल ही में जीवन-यापन संकट और जैतून के तेल की आसमान छूती कीमतों से बुरी तरह प्रभावित हुआ है।
"स्पेन दुनिया में हमारा पहला उपभोक्ता है, और हमें इसका विशेष ध्यान रखना चाहिए," एसीटेस दे ओलिवा दे एस्पान्या के अध्यक्ष पेड्रो बारटो ने कहा। "इन लक्ज़री राजदूतों की मदद से, हम एक सकारात्मक संदेश के साथ अधिकतम उपभोक्ताओं तक पहुंचना चाहते हैं। हम अनुभव से जानते हैं कि प्रचार के लिए हास्य एक शानदार माध्यम है।"
उन्होंने आगे कहा, "स्पेनियों के उस भोजन के प्रति समर्पण को उजागर करने के लिए हास्य से बेहतर कुछ नहीं है, जिसके बिना हम अपने देश या पाक-कला को समझ नहीं सकते।" "इसी कारण, 'ऑलिव ऑइल्स फ्रॉम स्पेन' डिवीजन के माध्यम से, हम अक्सर अपनी सूचनात्मक अभियानों के लिए हास्य का सहारा लेते रहे हैं, जिसकी शुरुआत स्वयं लियो हार्लेम से हुई।"
अपने लाइव स्टैंड-अप प्रदर्शनों के लिए प्रसिद्ध और अब अपने लाखों टिकटॉक वीडियो के कारण युवा पीढ़ी के बीच एक उभरते सितारे, लियो हार्लेम, एक्स्ट्रा वर्जिन जैतून के तेल के एक मुखर समर्थक हैं।
इस साल अगस्त में एक रेडियो साक्षात्कार में, उन्होंने कहा कि "जहाँ जैतून का तेल नहीं है, वहाँ सभ्यता नहीं है," यह एक ऐसा विचार था जिसने स्पेनिश जनता के दिलों को छू लिया, जिन्होंने तब से सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर इस क्लिप को लगभग आधा मिलियन बार देखा है।
वह यह भी कह चुके हैं कि एक्स्ट्रा वर्जिन जैतून के तेल को डॉक्टर के पर्चे पर राष्ट्रीय स्तर पर उपलब्ध कराया जाना चाहिए, उन्होंने कहा, "यह हमारे पास सबसे बड़ी चीज़ है, यह हमारी सेहत है।"
लियो हार्लेम के अलावा, सिल्विया अब्रिल, लुइस पिएद्राहिता, आना मॉगाडे, अलेक्स क्लावेरो, एवा हैचे, जोस ए. टूरीन्यान, डेविड सेपो और कैरोलिना इग्लेसियास भी प्रदर्शन करेंगी।
एसिएतेस दे ओलिवा दे एस्पान्या को उम्मीद है कि मंडली का व्यापक अंतर-पीढ़ीय आकर्षण उनके संदेश के प्रसार को सुगम बनाएगा।
देश के संभावित उपभोक्ताओं में सबसे कम उम्र के लोग उन लोगों में शामिल हैं, जिन्हें संगठन सबसे अधिक लक्षित करना चाहता है, क्योंकि स्वास्थ्य रुझान, विशेष रूप से, टिकटॉक जैसे सोशल मीडिया के माध्यम से तेजी से फैलते हैं।
जैसे-जैसे कीमतें गिरती जा रही हैं, घरेलू बाजार में खोया हुआ ground हासिल करना स्पेनिश जैतून के तेल के क्षेत्र के लिए एक महत्वपूर्ण लक्ष्य के रूप में देखा जा रहा है, और यह उम्मीद की जाती है कि युवा उपभोक्ताओं के बीच एक आधार स्थापित करने से दीर्घकालिक लचीलापन प्रदान होगा।