業界団体、オーストラリアでのオリーブオイル普及に向けたデジタルキャンペーンを開始

オーストラリア・オリーブオイル協会は、主要なソーシャルメディアのインフルエンサーと提携し、消費者にオリーブオイルをもっと活用するよう呼びかけています。

今月初め、オーストラリア・オリーブオイル協会（AOOA）は、あらゆるグレードのオリーブオイルを普及させるための初の消費者向けキャンペーンを開始した。同協会によると、この取り組みは順調なスタートを切っているという。

3年間にわたるマーケティング・イニシアチブ「Get Drizzling」は、アイスクリームに至るまで、あらゆる料理の仕上げとしてオリーブオイルを垂らすようオーストラリア人に促すことを目的としている。

「当社の調査によると、この『食の探求者』たちにとって、オリーブオイルを垂らす習慣を取り入れる絶好の機会となります。この年齢層はソーシャルメディアを頻繁に利用し、料理のアイデアやインスピレーションをインターネットから得ています」― AOOA ゼネラルマネージャー、ジャン・ジャクリン

AOOAによると、このキャンペーンはブランドに依存しないものである。同組織は、すべてのブランドがオリーブオイルの需要を牽引することを望んでいるからだ。

AOOAによると、このデジタルキャンペーンは、オリーブオイルを、あらゆる料理に加えるシンプルで健康的、かつ美味しい「仕上げの決め手」としてアピールしている。

「最初の1週間で、このデジタルキャンペーンはInstagramとMeta（旧Facebook）で110万人に閲覧されました」と、AOOAのゼネラルマネージャー、ジャン・ジャクリン氏はOlive Oil Timesに語った。「視聴者が若いTikTokでは、ローンチ動画の再生回数が56万回を超えています。」

「『Get Drizzling』のウェブサイトも、オリーブオイルについて詳しく知るためにアクセスする人が増え、良好なトラフィックを記録しています」と彼女は付け加えた。「これは好調なスタートであり、オリーブオイルというカテゴリーにとって素晴らしいことです」

ジャクリン氏は、このキャンペーンを「新鮮でエネルギッシュ」と表現し、25歳から54歳の家庭料理人をターゲットにしているとした。

「男性、女性、独身、カップル、親御さんなど、性別や家族構成は問いません」と彼女は語った。「重要なのは、彼らがすでにオリーブオイルを使用しており、さらに多く使うことに前向きだということです」

「調査によると、こうした『食の探求者』たちがオリーブオイルをふりかける習慣を身につけるには、これが最大のチャンスです」とジャクリンは付け加えた。「この年齢層はソーシャルメディアを頻繁に利用し、料理のアイデアやインスピレーションをインターネットで探しています。だからこそ、私たちのキャンペーンはデジタルを軸にしているのです」

この取り組みにおいて、AOOAは、消費者の行動変容を促し、オリーブオイルを「ドリズル」する習慣を広めるため、オーストラリアの著名なトレンドセッター3名を起用した。

キャンペーンの一環として、有名シェフのカン・オン氏は、オリーブオイルがうま味と食感を加えることでどんな料理も引き立てる方法として紹介している。このキッチン定番食材の草のような香りと花の香りが、彼が推奨するすべての料理を引き立てている。

オン氏は、レシピ開発者のルーシー・ローゼンバーグ氏やフードインフルエンサーのリア・イッツィネス氏とともに、このキャンペーンのためにさまざまなレシピを考案しました。

キャンペーン広告のカラーパレットは、美味しい料理から人々が得る喜びとエネルギーを反映するように意図的に選ばれており、インフルエンサーたちは、キッチンの音からインスピレーションを得た活気あるバックグラウンドビートに合わせてオリーブオイルを垂らしています。

Instagram、Meta、TikTokの広告を通じてエンゲージメントを促進するほか、このキャンペーンは人気のレシピサイト、ニュースサイト、エンターテインメントサイトでも展開されています。

AOOA によると、世界中でオリーブオイルの供給と価格が圧迫されている中、このキャンペーンはこれ以上ないほど絶好のタイミングで行われたとのことです。

オーストラリア・オリーブオイル協会