ベルトーリ、有名シェフのローラ・ヴィターレと契約を締結

売上高で世界トップのオリーブオイルブランドであるベルトーリは、YouTubeの料理番組「Laura in the Kitchen」のスターであるイタリア系アメリカ人のシェフ、ローラ・ヴィターレとの提携を発表しました。これは、同ブランドの品質へのこだわりを強調するとともに、その本物らしさとイタリアの伝統をアピールするためのものです。

イタリアでは誰もが知るブランドであり、米国のスーパーマーケットでも広く展開されているベルトーリは、このソーシャルメディアの有名人とのコラボレーションを通じて、レシピや栄養情報、そして「ラ・ドルチェ・ヴィータ（甘い生活）」をテーマに、ベルトーリを使った料理と豊かな暮らしに焦点を当てていきます。この新たな提携に合わせ、ベルトーリはエクストラバージンオリーブオイルのボトルデザインも一新しました。

「ローラとの提携を大変嬉しく思います。彼女の『手間をかけずに美味しいイタリア料理』という評判は、ベルトーリの歴史に敬意を払いながら、より良い生活のための『本物らしさ』と『シンプルさ』の価値を強調するという、当社の新しいブランドビジョンと完璧に合致しています」と、デオレオ・ノースアメリカの最高経営責任者（CEO）であるグレン・ハートマン氏は声明で述べた。 「洗練されたイメージと、新しいボトルに施されたシンプルなメッセージは、ブランドの職人としての伝統、フランチェスコ・ベルトーリの遺産、そして品質への私たちのこだわりを体現しています」

ナポリ生まれのヴィターレ氏は12歳で米国に移住し、10代の頃に祖母からイタリア料理への愛を育んだ。料理に対する気取らないアプローチで知られる彼女は、YouTubeのチャンネル登録者数が200万人を超えている。著書に料理本『Laura in the Kitchen: Favorite Italian-American Recipes Made Easy』（Potter/Ten Speed/Harmony刊）がある。

「家庭の中心はキッチンにあります。料理とは、シンプルさ、食の喜び、そして心地よい雰囲気であるべきですし、より良い生活を送るために適切な健康的な食材を選ぶことでもあります」とヴィターレは語った。 「私が幼い頃から料理に使っており、今も愛用している信頼できるブランド、ベルトーリ・オリーブオイルと提携できることを光栄に思います。料理は、私の祖母のような人、あるいはイタリアのような場所とのつながりをもたらすという信念や、質の高い食材を使ったシンプルな料理の中に、イタリアらしい生活への情熱と熱意が表れるという点など、このブランドと多くの共通点があります」

パッケージデザイン会社「ストレンジャー・アンド・ストレンジャー」が手がけたベルトーリの新しいボトルは、楕円形を特徴としています。これは、ブランド発祥の地であるトスカーナ地方の城壁に囲まれた中世の都市ルッカの中心にある広場を象徴しており、その周囲には、銀色の葉を持つオリーブの木々が点在する果樹園のあるなだらかな丘陵が広がっています。

世界最大のオリーブオイル瓶詰めメーカーであるデオレオ 傘下のベルトーリは、世界で最も認知度の高いブランドの一つです。オンライン料理の世界への進出を通じて、このオリーブオイルメーカーは、イタリアのライフスタイルブランドとしての地位を確立することを目指しています。

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