Deoleoは、利益がさらに低下する中、戦略について着実に

北米での「価格戦争」、イタリアでの消費者の不信、およびドル安がデオレオの収益に影響を与えました。

8月29、2018
ダニエル・ドーソン

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世界最大 olive oil producerは、2018年上半期の利益が昨年の同時期と比較して約50万ユーロ(58.4万ドル)減少したと報告しました。

短期的には、価値が失われている米国などの市場での市場シェアの損失を意味する場合でも、この戦略は放棄されません。-パトリシア・サンズ、デレオ・スポークスマン

デオレオは、この減少を ​,war米国での価格競争」、イタリアでの売上高の減少、ユーロと比較したドル安。 しかし、会社の広報担当者であるパトリシア・サンツ氏は、 Olive Oil Times これは一時的な後退であり、 デオレオの長期戦略 引き続き機能します。

総営業利益の損失にもかかわらず、デオレオの純金融負債は4.6パーセントしか増加しませんでした。

会社が流動性を失う危険にさらされているという証拠もありません。 「[前述の要因]は純粋に会計上の調整であり、会社の現金には影響しません」とサンツ氏は言いました。

米国とイタリアでは、同社の売上はそれぞれ2.2と5.8パーセント減少しました。 これにより、昨年の同時期と比較して、25.4の最初の6か月間で米国で2018ミリオンの損失が発生しました。 イタリアの損失は、同期間で21.2百万ユーロ(24.8百万ドル)でした。

米国では、Deoleoは ポンペイの低価格、競合他社のDCoopが部分的に所有しています。 スーパーマーケットの棚でオリーブオイルの価格が着実に低下したため、デオレオは価格を下げて競争力を維持

米国では、オリーブオイルのカテゴリーは、価値よりも低価格での量を優先する積極的な商業政策の結果として悪化しており、その結果、市場の平凡化とそれに関連する資産の切り下げを引き起こしています」とDeoleoはプレスで述べました。リリース。

Sanzは、価格に留まるのではなく、品質向上だけでなく研究開発にも注力する計画だと述べた。

彼女はの相次ぐを指しています 最近の賞 Deoleoの戦略が計画どおりに進んでいるという証拠として、同社の最も人気のある3つのブランドに。

この戦略は放棄されないだろう」とサンツは言った。 ​,warそれどころか、たとえ短期的には、価値が失われている米国などの市場での市場シェアの損失を意味していても」

一方、イタリアでは、エキストラバージンオリーブオイルブランドに対する消費者の不信の高まりが、市場の政治的不安定性と不確実性と結びついています。 これらの要因は消費を傷つけ、売上高の減少をもたらしました。

イタリアでは、状況は具体的に存在する問題から派生しています ​,war'イタリアのコンセプトと国が経験している複雑な政治的状況で作られており、消費に影響を与えています」とサンツは言いました。

Deoleoは、マーケティングブリッツに力を注いでおり、オリーブオイルのイメージを向上させ、売上を伸ばすことを望んでいます。

デオレオは、協会で積極的な役割を果たしており、市場の正常化とともに、中期的に結果を見るべきさまざまな市場エージェントとの契約に署名しています。

最後に、ユーロに対するドルの減価により、会社は年初から6.7百万ユーロ(7.84百万ドル)かかりました。 この減価償却がなければ、デオレオの売上総利益の損失は昨年とほぼ同じだったでしょう。

これらの挫折にもかかわらず、2018年上半期にはオリーブオイルの巨人にとって良いニュースもありました。スペインでのエクストラバージンオリーブオイルの売上高は、全体で-%増加しました。 オリーブオイルの消費量は減少しています 国で。

私たちの戦略が正しいという証拠は、-年前にトレンドがネガティブだったスペイン市場でDeoleoがどのように結果を改善したかということにあります。 ​,warそして今、2018年の第-四半期の結果が示すように、この傾向は逆転しました。」

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北ヨーロッパの売上総利益も、2018の前半で増加しました。 ドイツだけでも、Deoleoの利益は72パーセント増加しました。 同社は、北ヨーロッパのオリーブオイルへの欲求が高まるにつれて、この地域での市場シェアの拡大を目指しており、より確立された市場に投資し続けています。

Deoleoは、-年間開発してきた戦略を継続します」とSanz氏は述べています。 ​,warつまり、価値と品質に基づいてオリーブオイルを販売することです。」





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