Agências espanholas renovam pacto para conquistar mercados indianos e britânicos de azeitonas de mesa

No último acordo entre a Extenda (Agência Andaluza de Promoção Externa) e a Interaceituna (Organização Interprofissional de Azeitonas de Mesa), o 800,000 ($ 933,680) em novos investimentos será dedicado à 2018 para promover o consumo de azeitonas espanholas no Reino Unido e Índia.

O valor acordado é o dobro do 2015, e os aumentos de participação de mercado sugerem que o investimento está valendo a pena. Em 2016 - 2017, as importações espanholas de azeitona de mesa da Índia aumentaram 100 por cento no 2014 para aproximadamente 2,000 toneladas, com as exportações da Andaluzia sozinhas avaliando € 3.4 milhões ($ 3.98 milhões).

As importações do Reino Unido também estão mostrando um crescimento constante em torno da 9.6 por cento na última década e, como o quinto maior destino de azeitonas da Andaluzia (23,400 toneladas na 2017), tanto a Extenda quanto a Interaceituna estão determinadas a não se tornar complacentes neste mercado maduro e estável.

Com azeitonas de mesa representando uma importante exportação para a Espanha, e particularmente para a Andaluzia autônoma, que representou 73 por cento (€ 514 milhões / $ 602 milhões) do total do país em 2017, uma colaboração entre os setores público e privado é considerada a chave para impulsionar exportações, uma estratégia já em seu décimo segundo ano.

Como tal, a Índia e o Reino Unido representam grandes oportunidades em ambos os lados do espectro e, de acordo com Extenda, este novo acordo e cooperação contínua são "chave para o desenvolvimento de campanhas promocionais de azeitonas de mesa em dois mercados de grande importância para o setor espanhol. ”

Talvez o mais significativo seja que este acordo também veja o endosso renovado do "Campanhas de azeitonas da Espanha ”que buscaram aumentar o reconhecimento da marca espanhola em todo o mundo, promovendo a associação entre alta qualidade e origem espanhola.

Essa estratégia aproveitou o aumento global da popularidade da dieta mediterrânea, citando o patrimônio geográfico e cultural do país como evidência da autenticidade de seus produtos.

Essas campanhas não se limitam à Índia e ao Reino Unido. A mensagem foi testada e testada do Canadá para a Rússia, de acordo com o objetivo da Extenda de construir "uma estratégia sustentada ao longo do tempo e direcionada aos mercados de interesse que se destacam a cada ano. "

Explorando quase todos os meios disponíveis, a agência tem usado design gráfico, marketing online, feiras internacionais e exposições de gastronomia para elevar o perfil da azeitona espanhola, usando o inglês para cortar as barreiras culturais e linguísticas como a língua franca dos dias modernos.

Dado que esta é a terceira vez que fundos significativos foram alocados para expandir o mercado do Reino Unido e o quinto ano consecutivo em que a Índia foi direcionada, parece provável que essas sejam duas frentes em que a Espanha continuará a disputar o domínio no futuro próximo .

• Acordo Extenda-Interaceituna 2018


• Azeitonas da Espanha Reino Unido