Agências espanholas renovam acordo para conquistar os mercados indiano e britânico de azeitonas de mesa
Como parte de um plano agroeconômico de longo alcance, o governo da Andaluzia reitera seu compromisso de defender os interesses dos seus olivicultores, tanto nos mercados internacionais já consolidados quanto nos emergentes.
No mais recente acordo entre a Extenda (Agência Andaluza de Promoção Externa) e a Interaceituna (Organização Interprofissional da Azeitona de Mesa), um novo investimento de 800.000 euros (933.680 dólares) será destinado, em 2018, à promoção do consumo de azeitonas espanholas no Reino Unido e na Índia.
O valor acordado é o dobro do de 2015, e os aumentos na participação de mercado sugerem que o investimento está valendo a pena. Em 2016-2017, as importações indianas de azeitonas de mesa espanholas aumentaram 100% em relação a 2014, chegando a aproximadamente 2.000 toneladas, com as exportações somente da Andaluzia totalizando € 3,4 milhões (US$ 3,98 milhões).
As importações do Reino Unido também apresentam um crescimento constante de cerca de 9,6% na última década e, como quinto maior destino das azeitonas andaluzas (23.400 toneladas em 2017), tanto a Extenda quanto a Interaceituna estão determinadas a não se acomodar neste mercado maduro e estável.
Com as azeitonas de mesa representando uma importante exportação para a Espanha, e particularmente para a comunidade autônoma da Andaluzia, que respondeu por 73% (514 milhões de euros/602 milhões de dólares) do total do país em 2017, a colaboração entre os setores público e privado é vista como fundamental para impulsionar as exportações, uma estratégia que já está em seu décimo segundo ano.
Nesse sentido, a Índia e o Reino Unido representam grandes oportunidades em cada extremo do espectro e, de acordo com a Extenda, este novo acordo e a cooperação contínua são “fundamentais para o desenvolvimento de campanhas promocionais de azeitonas de mesa em dois mercados de grande importância para o setor espanhol”.
Talvez o mais significativo seja que este acordo também representa o apoio renovado às campanhas “Olives from Spain”, que têm buscado impulsionar o reconhecimento da marca espanhola em todo o mundo, promovendo a associação entre alta qualidade e origem espanhola.
Essa estratégia aproveitou o aumento global da popularidade da dieta mediterrânea, citando o patrimônio geográfico e cultural do país como prova da autenticidade de seus produtos.
No entanto, essas campanhas não se limitam à Índia e ao Reino Unido. A mensagem já foi testada e comprovada do Canadá à Rússia, em consonância com o objetivo da Extenda de construir “uma estratégia sustentável ao longo do tempo e direcionada aos mercados de interesse que se destacam a cada ano”.
Explorando praticamente todos os meios disponíveis, a agência utilizou design gráfico, marketing online, feiras internacionais e exposições gastronômicas para elevar o perfil da azeitona espanhola, usando o inglês para superar as barreiras culturais e linguísticas como uma língua franca dos dias de hoje.
Considerando que esta é a terceira vez que recursos significativos foram alocados para a expansão do mercado britânico e o quinto ano consecutivo em que a Índia é alvo de atenção, parece provável que essas sejam duas frentes nas quais a Espanha continuará a disputar o domínio no futuro próximo.