Europa

Agências espanholas renovam pacto para conquistar mercados indianos e britânicos de azeitonas de mesa

Como parte de um plano agroeconômico de longo alcance, o governo da Andaluzia renova seu compromisso de promover os interesses de seus produtores de azeitonas em mercados internacionais estabelecidos e emergentes.

Jun. 6, 2018
Por Simon Roots

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No último acordo entre a Extenda (Agência Andaluza de Promoção Externa) e a Interaceituna (Organização Interprofissional de Azeitonas de Mesa), € 800,000 (US $ 933,680) em novos investimentos serão dedicados em 2018 à promoção do consumo de azeitonas espanholas no Reino Unido e Índia.

O valor acordado é o dobro do de 2015, e os aumentos de participação de mercado sugerem que o investimento está valendo a pena. Em 2016 - 2017, as importações espanholas de azeitona de mesa da Índia aumentaram 100% em 2014 para aproximadamente 2,000 toneladas, com as exportações da Andaluzia avaliando € 3.4 milhões (US $ 3.98 milhões).

As importações do Reino Unido também estão mostrando um crescimento constante em torno de 9.6% na última década e, como o quinto maior destino de azeitonas da Andaluzia (23,400 toneladas em 2017), tanto a Extenda quanto a Interaceituna estão determinadas a não se tornar complacentes neste mercado maduro e estável.

Com as azeitonas de mesa representando uma grande exportação para a Espanha, e particularmente para a Andaluzia autônoma, que representou 73% (514 milhões de euros / US $ 602 milhões) do total do país em 2017, uma colaboração entre os setores público e privado é vista como chave para impulsionar exportações, uma estratégia agora em seu décimo segundo ano.

Como tal, a Índia e o Reino Unido representam grandes oportunidades em ambos os lados do espectro e, de acordo com Extenda, este novo acordo e cooperação contínua são "chave para o desenvolvimento de campanhas promocionais de azeitonas de mesa em dois mercados de grande importância para o setor espanhol. ”

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Talvez o mais significativo seja que este acordo também veja o endosso renovado do "Campanhas de azeitonas da Espanha ”que buscaram aumentar o reconhecimento da marca espanhola em todo o mundo, promovendo a associação entre alta qualidade e origem espanhola.

Essa estratégia aproveitou o aumento global da popularidade da dieta mediterrânea, citando o patrimônio geográfico e cultural do país como evidência da autenticidade de seus produtos.

Essas campanhas não se limitam à Índia e ao Reino Unido. A mensagem foi testada e testada do Canadá para a Rússia, de acordo com o objetivo da Extenda de construir "uma estratégia sustentada ao longo do tempo e direcionada aos mercados de interesse que se destacam a cada ano. "

Explorando quase todos os meios disponíveis, a agência usou design gráfico, marketing on-line, feiras internacionais e exposições de gastronomia para elevar o perfil da azeitona espanhola, usando o inglês para cortar as divisões culturais e linguísticas como uma língua franca dos dias de hoje.

Dado que esta é a terceira vez que fundos significativos foram alocados para expandir o mercado do Reino Unido e o quinto ano consecutivo em que a Índia foi direcionada, parece provável que essas sejam duas frentes em que a Espanha continuará a disputar o domínio no futuro próximo .





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