Associação comercial espanhola lança campanha para divulgar o Decreto Cruet
A Interprofissional do Azeite Espanhol lançou uma campanha para divulgar as normas que proíbem o reabastecimento de garrafas de azeite em restaurantes.
Desde 2014, os estabelecimentos hoteleiros na Espanha são obrigados a apresentar seus azeites de oliva em garrafas de marca, não recarregáveis.
No entanto, 20% dos restaurantes e bares não têm cumprido essas normas, razão pela qual a organização Interprofesional del Aceite de Oliva Español lançou uma campanha para conscientizar sobre a importância de seguir as regras. A garantia de que um produto corresponde ao rótulo só existirá mediante o cumprimento dessas normas, afirmou o grupo, o que assegurará a autenticidade dos azeites, bem como a confiança do público.
Para atingir o objetivo, a Interprofesional está apostando em três celebridades espanholas como promotores: Rossy de Palma, Diego Guerrero e Mikel Iturriaga. Cada um deles será o protagonista de comerciais de vídeo para a campanha intitulada “Peeerdona”, que tem como objetivo abordar o ato imprudente de ignorar os rótulos e deixar uma mensagem muito clara para a sociedade: os azeites são uma joia da gastronomia espanhola que devemos apreciar e proteger. Os comerciais da campanha transmitirão a mensagem combinando, com sagacidade, informação e humor.
Os três comerciais serão veiculados diretamente ao público por meio de duas redes de televisão e em cinemas por toda a Espanha. Simultaneamente, ao longo de todo o ano, serão criados canais nas redes sociais que permitirão o contato direto, sem intermediários, entre os jovens consumidores e os porta-vozes famosos.
A campanha é resultado do desejo da Interprofissional de corrigir o que considera uma falta de conscientização do público sobre os regulamentos e suas aplicações. Por essa razão, e em reconhecimento ao aniversário do decreto espanhol 895/2013, o grupo encomendou uma pesquisa de opinião para realizar um estudo quantitativo sobre a implementação da medida entre consumidores e profissionais.
Das mais de 3.400 entrevistas realizadas durante o verão de 2016, 86% dos consumidores e 55% dos profissionais do setor alimentício afirmaram não estar familiarizados com o conteúdo da regulamentação.
No entanto, os pesquisadores puderam verificar que 80% dos estabelecimentos, apesar disso, cumpriam a regulamentação para azeites engarrafados. A pesquisa também revelou que 79% dos gerentes de hotéis preferem servir azeite de oliva virgem em seus estabelecimentos. A Interprofissional considera a campanha repleta de estrelas o caminho certo para atender às necessidades dos consumidores de azeite de oliva.