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Spanish Trade Group lança campanha para conscientização do decreto de galheteiro

O Interprofissional del Aceite de Oliva Español lançou uma campanha para aumentar a conscientização sobre as regras que proíbem o reabastecimento de garrafas de azeite em restaurantes.

Fevereiro 15, 2017
Por Eduardo Hernandez

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Desde a 2014, os estabelecimentos hoteleiros na Espanha são obrigados a apresentar seus azeites em marcas, garrafas não recarregáveis.

No entanto, 20% dos restaurantes e bares não cumpriram esses regulamentos, razão pela qual a organização Interprofissional do Aceite de Oliva Español lançou uma campanha para aumentar a conscientização sobre a importância de seguir as regras. A garantia de que um produto corresponde ao rótulo só existirá se cumprir esses regulamentos, afirmou o grupo, que garantirá a autenticidade dos azeites e a confiança do público.

Para atingir o objetivo, a Interprofissional aposta em três promotores de celebridades espanhóis: Rossy de Palma, Diego Guerrero e Mikel Iturriaga. Cada um aparecerá como protagonista nos anúncios em vídeo da campanha intitulada 'Peeerdona ', que deve abordar o impertinente ato de descartar os rótulos e deixar uma mensagem muito clara para a sociedade: o azeite é uma jóia da gastronomia espanhola que devemos desfrutar e proteger. Os comerciais da campanha vão transmitir a mensagem, combinando conscientemente informações e humor.

Os três anúncios se comunicarão diretamente ao público através de duas redes de televisão e em salas de cinema em toda a Espanha. Simultaneamente, durante todo o ano, os canais serão estabelecidos por meio das mídias sociais, que permitirão o contato sem intermediários entre jovens consumidores e porta-vozes das celebridades.

A campanha é resultado do desejo da Interprofesional de consertar o que vê como falta de conscientização pública sobre os regulamentos e suas aplicações. Por esse motivo, e em reconhecimento ao aniversário do decreto espanhol 895/2013, o grupo ordenou uma pesquisa de opinião para realizar um estudo quantitativo sobre a implementação da medida entre consumidores e profissionais.

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De mais do que as entrevistas do 3,400 realizadas durante o verão do 2016, o 86 por cento dos consumidores e o 55 por cento dos profissionais da indústria de alimentos disseram que não estavam familiarizados com o conteúdo do regulamento.

No entanto, os pesquisadores conseguiram verificar que 80% dos estabelecimentos cumpriam o regulamento para azeites engarrafados. A pesquisa também descobriu que 79% dos gerentes de hotéis preferem servir azeite virgem em seus estabelecimentos. A Interprofesional vê a campanha cheia de estrelas como o caminho certo para atender às necessidades dos consumidores de azeite.



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