Pasta da Unilever ganha novo nome
“Não acredito que seja tão bom para tudo” é apresentado como uma opção mais saudável, feita à base de plantas e com menos gordura saturada do que a manteiga.
A Unilever renovou a marca de sua pasta de óleo vegetal “I Can’t Believe it’s Not Butter”. O produto passou a se chamar “I can’t believe it’s so good for Everything” e será promovido como uma “opção mais saudável”.
Pedro Costa, gerente de marca da Unilever no Reino Unido, disse: “A evolução da nossa marca para um novo nome ajuda a reforçar o fato de que este produto é incrivelmente versátil e uma opção mais saudável.”
Esta não é a primeira tentativa da Unilever de atrair consumidores preocupados com a saúde. Em 2007, a empresa ampliou a marca “I Can’t Believe” para incluir uma pasta de azeite e um spray de azeite para cozinhar, à medida que os consumidores se voltavam para uma dieta mais mediterrânea.
A Unilever proclama que sua pasta de azeite de oliva “vai dar um toque mediterrâneo a tudo”. Eles a descrevem como “um presente incrivelmente delicioso do Mediterrâneo, feito com azeite de oliva de verdade”. Os óleos vegetais representam apenas 45% dos ingredientes. A pasta de azeite de oliva também contém óleo de soja, óleo de palma e óleo de palmiste.
A linha “I Can’t Believe…” também conta com um spray de azeite, descrito como “sabor mediterrâneo em um spray inacreditável”. O spray, que a Unilever afirma ser “feito com azeite” e oferecer um “autêntico sabor de azeite”, contém óleo de soja, leitelho de creme doce e goma xantana, além de azeite tunisiano.
A Unilever afirmou que “I can’t believe it’s so good for Everything” pode “satisfazer uma variedade de necessidades dos consumidores, desde barrar e cozinhar até assar e fritar”, e a empresa está promovendo a pasta como “uma escolha mais saudável feita a partir de plantas e que contém vitamina D, ômega 3 e menos gordura saturada do que a manteiga”.
De acordo com a Unilever, o sabor da linha “I can’t believe” vem diretamente da fonte — “óleos vegetais de verdade”. A pasta “I can’t believe it’s not Butter” contém óleo de palma, que tem sido alvo de intenso escrutínio como um potencial carcinógeno.
A Unilever atribui ao óleo de palma a textura suave e cremosa de sua pasta e afirma usar óleo de palma sustentável. Óleo de palmiste e óleo de soja também estão listados como ingredientes na pasta, que pode ser usada para barrar, cobrir, refogar, cozinhar e assar.
“I can’t believe it’s so good for Everything” (que não será renomeado nos EUA) já está à venda no Reino Unido. Ele continua sendo embalado nos icônicos potes amarelos e azuis.
A Unilever gastou 1 milhão de libras em comerciais de televisão para a reformulação da marca. Eles chegarão às telas em março.
“I can’t believe it’s not Butter” foi lançado pela primeira vez em 1981 como uma alternativa de baixo custo à manteiga. A Unilever adquiriu a marca em 1986.