行业协会在澳大利亚启动数字营销活动，推广橄榄油
澳大利亚橄榄油协会已与多位知名社交媒体博主合作，鼓励消费者多使用橄榄油。
本月早些时候，澳大利亚橄榄油协会（AOOA）推出了其首个面向消费者的宣传活动，旨在推广各类等级的橄榄油。该协会表示，这项活动已取得良好开端。
这项为期三年的营销活动名为“Get Drizzling”，旨在鼓励澳大利亚人在所有食物上淋上橄榄油作为点睛之笔，甚至包括冰淇淋。
“我们的研究表明，这对这些美食探索者来说是尝试淋漓橄榄油的最佳契机。这一年龄段的人群频繁使用社交媒体，并从互联网上寻找美食创意和烹饪灵感。”
据 AOOA 称，该活动不针对特定品牌，因为该组织希望所有品牌都能推动橄榄油的需求。
AOOA表示，该数字营销活动旨在推广橄榄油，将其作为所有菜肴中简单、健康、美味且不可或缺的点睛之笔。
另请参阅：营养学家评估 TikTok 上“橄榄油shot”潮流的益处“在第一周，该数字营销活动在Instagram和Meta（原Facebook）上获得了110万次浏览，”AOOA总经理Jan Jacklin告诉《橄榄油时报》。 “在受众更年轻的TikTok平台上，发布视频的观看量已超过56万次。”
“Get Drizzling网站也吸引了大量流量，人们点击进入以了解更多关于橄榄油的信息，”她补充道。“这是一个强劲的开端，对橄榄油这一品类来说非常有利。”
杰克林表示，这场被她形容为“清新活力”的营销活动，主要面向25至54岁的家庭主厨。
“无论男女、单身、情侣还是父母，这些都不重要，”她说。“重要的是他们已经使用橄榄油，并且愿意增加使用量。”
“我们的调研表明，对于这些美食探索者而言，这是他们开始尝试淋漓橄榄油的最佳契机，”杰克林补充道。“这个年龄段的人群频繁使用社交媒体，并从互联网上寻找美食创意和烹饪灵感。这就是为什么我们的活动以数字化形式展开。”
为此，澳大利亚橄榄油协会（AOOA）邀请了三位知名的澳大利亚美食达人，旨在激励消费者改变饮食习惯，尝试淋橄榄油。
作为活动的一部分，名厨康·翁（Khangh Ong）推广橄榄油，称其能通过增添鲜味和质感来提升任何菜肴的品质。这种厨房必备食材所蕴含的草本与花香气息，与他推荐的所有菜肴相得益彰。
翁与食谱开发者露西·罗森伯格（Lucy Rosenberg）及美食博主莉娅·伊茨因斯（Leah Itsines）共同为此次推广活动设计了一系列食谱。
该活动广告的配色方案经过精心挑选，旨在体现人们从美食中获得的喜悦与活力，而网红们在灵感源自厨房声响的动感背景音乐中淋上橄榄油。
除了通过 Instagram、Meta 和 TikTok 广告推动参与度外，该活动还在热门食谱、新闻和娱乐网站上进行了推广。
据澳大利亚橄榄油协会 (AOOA) 称，在全球橄榄油供应和价格面临压力的情况下，该活动可谓恰逢其时。