Deoleo 坚持既定战略，尽管利润进一步下滑
北美地区的“价格战”、意大利消费者对企业的不信任以及美元走弱，都对德奥莱奥的利润造成了冲击。
这家全球最大的橄榄油生产商报告称，其2018年上半年利润较去年同期减少了近5000万欧元（5840万美元）。
“即使在短期内，这意味着在像美国这样利润率正在下降的市场上会失去市场份额，我们也不会放弃这一战略。
Deoleo将利润下滑归因于美国市场的“价格战”、意大利国内销量的下降以及美元兑欧元汇率的走弱。不过，公司发言人帕特里夏·桑兹向《橄榄油时报》表示，这只是暂时的挫折，Deoleo的长期战略仍将奏效。
尽管营业总利润出现亏损，但德奥莱奥的净金融债务仅增长了4.6%，这主要与年初用于补充特级初榨橄榄油库存的支出有关。
目前也没有迹象表明该公司面临流动性危机。“[上述因素]纯粹是会计调整，对公司的现金流没有任何影响，”桑兹表示。
在美国和意大利，该公司的销售额分别下降了2.2%和5.8%。这导致2018年上半年美国业务亏损2540万美元，较去年同期有所增加。同期意大利业务亏损2120万欧元（2480万美元）。
在美国市场，Deoleo一直难以与庞贝亚（Pompeian）的低价竞争，而庞贝亚部分股权由竞争对手DCoop持有。随着超市货架上的橄榄油价格持续走低，Deoleo不得不下调价格以保持竞争力
“在美国，橄榄油品类正因激进的商业政策而日趋恶化，这些政策优先考虑低价大卖而非产品价值，导致该市场被庸俗化，并进而贬损了相关资产的价值，”Deoleo在新闻稿中表示。
桑兹表示，公司不打算纠结于价格问题，而是计划将精力集中在研发和提升品质上。
她指出，公司旗下三大畅销品牌近期频获殊荣，这正是德奥莱奥战略按计划推进的有力证明。
“我们绝不会放弃这一战略，”桑兹表示，“相反，即使这意味着在短期内，我们在美国等价值正被稀释的市场上会失去部分市场份额。”
与此同时，在意大利，消费者对特级初榨橄榄油品牌的信任度不断下降，加之政治局势动荡和市场的不确定性，这些因素共同抑制了消费，导致销售数据下滑。
“在意大利，这种局面主要源于‘意大利制造’概念本身存在的问题，以及该国当前复杂的政治局势，这些都在影响消费，”桑兹表示。
Deoleo正全力投入一场营销攻势，公司希望借此提升橄榄油的形象，进而提振销量。
“德奥莱奥正在行业协会中发挥积极作用，并与不同市场主体签署协议，随着市场趋于正常化，这些举措的效果预计将在中期显现，”桑兹表示。
最后，自年初以来，美元兑欧元汇率的贬值已使该公司损失670万欧元（784万美元）。若无此次贬值，德奥莱奥的营业总利润损失将与去年大致持平。
尽管遭遇这些挫折，这家橄榄油巨头在2018年上半年也迎来了一些好消息。当西班牙整体橄榄油消费量持续下滑之际，其特级初榨橄榄油在西班牙的销售额却增长了9%。
“我们的战略是正确的，这一点从德奥莱奥如何在西班牙市场改善业绩中可见一斑——三年前该市场的趋势还是负面的，”桑斯表示。“而如今这一趋势已发生逆转，2018年第一季度的业绩便证明了这一点。”
2018年上半年，北欧地区的营业总利润也实现了增长。仅在德国，Deoleo的利润就增长了72%。随着北欧地区对橄榄油需求的增加，该公司正寻求扩大在该地区的市场份额，并继续在成熟市场加大投资力度。
“德奥莱奥将坚持过去三年制定的战略，”桑斯表示，“即根据橄榄油的价值和品质进行市场推广。”