Dcoop comercializará 300 000 litros en colaboración con el grupo chino Evergrande
Dcoop, anteriormente conocido como Grupo Hohiblanca, está ampliando su programa de marcas blancas mediante un importante acuerdo con un conglomerado chino.
Un acuerdo de marca compartida entre el grupo empresarial chino Evergrande y la cooperativa española Dcoop (antes Grupo Hojiblanca) ha dado sus primeros pasos con una campaña promocional especial de aceite de oliva en China.
A medida que aumenta la popularidad del aceite de oliva en China, las dos empresas han firmado un acuerdo especial para impulsar las ventas de aceite de oliva en este enorme mercado.
El Grupo Evergrande es el segundo promotor inmobiliario más grande de China, que el año pasado diversificó su actividad hacia el sector agroalimentario al ralentizarse el crecimiento de sus operaciones inmobiliarias.
Un portavoz de Dcoop, Esteban Carneros, declaró a Olive Oil Times que las botellas se envasarán en la filial de Dcoop, Mercaoleo.
«Dcoop está vendiendo aceite de oliva virgen extra a Evergrande, comenzando con 300 000 litros», añadió. «La marca es Evergrande, pero con el logotipo de Dcoop también como apoyo en la etiqueta, por lo que se trata de un proyecto de marca compartida».
Los 300 000 litros se embotellarán en las instalaciones de Mercaoleo en Antequera, España, y se exportarán a China, donde se comercializarán.
«El aceite de oliva virgen extra que estamos envasando procede de la Denominación de Origen Protegida de Antequera, una zona con esta etiqueta de certificación de calidad», dijo Carneros.
Se dice que Evergrande ha invertido al menos un millón de dólares para lanzar la marca y llevará a cabo una campaña promocional que incluye una serie de anuncios que se emitirán en el canal CCTV1 de la Televisión Central de China.
Los anuncios también se están proyectando en centros comerciales de ubicaciones clave, así como en los principales supermercados donde se venderá el producto.
Las cualidades nutricionales y los beneficios para la salud del aceite de oliva son cada vez más conocidos entre los consumidores chinos, que cocinan con aceite de oliva más que nunca.
Dcoop, que afirma desarrollar un aceite de oliva «a medida» para cada cliente, lleva diez años exportando a China y colabora con otras marcas como Alisa, Cordoliva, Oliva Bella y Acorsa, así como con diferentes empresas y minoristas.
La empresa también cuenta con oficinas en China.
«A los consumidores chinos les gustan los productos saludables, y el aceite de oliva es el mejor tipo de grasa que se puede consumir», explicó Carneros. «En 2013 y 2014, Dcoop exportó 3,5 millones de litros de aceite de oliva envasado a China, y también vendemos aceite de oliva a granel. El mercado chino está creciendo y somos líderes allí».