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El regulador de la competencia de España dice que el acuerdo Deoleo-Hojiblanca podría perjudicar a la competencia

Enero 10, 2013
Julie mayordomo

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La Comisión de Competencia de España ve problemas potenciales con un acuerdo propuesto que otorga al gigante alimentario español Deoleo el control del Aceite de oliva virgen extra hojiblanca marca y el enorme grupo cooperativo Hojiblanca con una participación del 9.63 por ciento en Deoleo.

En un comunicado de prensa del 9 de enero, la Comisión Nacional de Competencia (CNC) dijo que había decidido que se necesitaba un análisis en profundidad de la concentración. "a la luz de las posibles barreras a la competencia efectiva en varios mercados relacionados con el sector del aceite de oliva, específicamente con el sector del aceite de oliva virgen extra ".

En lo que podría producir ideas interesantes sobre el Sector del aceite de oliva español, el CNC está solicitando presentaciones de aquellos potencialmente afectados por la fusión mientras se prepara para investigar el estado de la competencia en el mercado nacional.

En un documento en español referido como una nota corta, la CNC dijo que luego de su análisis inicial había concluido que el acuerdo estaba "es probable que tenga efectos sobre la competencia en varios mercados relacionados con el aceite de oliva virgen y el virgen extra en todo el mercado español ".

Fortalecería el liderazgo de Deoleo, que vende aceite de oliva en España principalmente bajo las marcas Carbonell y Koipe y en mercados internacionales como Bertolli, Carapelli y Sasso, en el mercado de la marca virgen y aceite de oliva virgen extra dándole una cuota de mercado general muy superior a su competidor más cercano.

La adquisición de la marca Hojiblanca también eliminaría una de las fuentes de competencia de Deoleo (anteriormente SOS).

Y a pesar de la influencia del mercado de las cadenas de supermercados de España, Deoleo podría tener influencia sobre estas porque su gama de productos podría considerarse "must haves ”en los estantes de los supermercados, dijo el CNC.

También existe el riesgo de que, dada la tendencia de los grandes supermercados a limitar las existencias de productos de marca, el acuerdo podría provocar la desaparición de competidores más pequeños.

El CNC dijo que otros posibles efectos del aumento de los vínculos entre Deoleo y Hojiblanca, el mayor productor de aceite de oliva virgen extra a granel del mundo y el paraguas para las cooperativas de aceite de oliva 95, podrían incluir el cierre o la complicación del acceso de otros operadores al sector a granel.

Además, la presencia de Hojiblanca en el directorio de Deoleo podría conducir al intercambio de información confidencial entre los dos rivales que facilita la coordinación de sus actividades y, por lo tanto, reduce la presión competitiva recíproca.

También existe el riesgo de una competencia más débil entre los productos de marca y de marca blanca, también conocidos como marcas de tienda, que representan la gran mayoría de las ventas minoristas de aceite de oliva en España.

Por último, el acuerdo podría fomentar una acción coordinada para la posible alineación de Deoleo con las grandes cadenas de supermercados.

Por estas razones, el CNC dijo que había decidido pasar a la segunda fase de su proceso de control de fusiones, durante el cual buscará presentaciones durante los próximos diez días, incluido el producto y la demarcación geográfica en el mercado, el nivel de competencia actual y potencial de otros operadores dentro o fuera de España, el impacto potencial de la fusión propuesta en esta competencia y la existencia de barreras para el acceso al mercado.

Cuando ellos anunció su acuerdo En octubre 18, Deoleo dijo que la transferencia de activos mejoraría el rango y la calidad de sus marcas líderes, mientras que Hojiblanca dijo que fortalecería el dominio global del aceite de oliva español.



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