El Consejo del Aceite de Oliva convoca una licitación para trabajos de promoción en Brasil y China
El COI ha convocado una licitación para las fases 2012/13 de sus campañas promocionales en Brasil y China, en las que se hará hincapié en los beneficios para la salud y la calidad.
El Consejo Oleícola Internacional (COI) ha convocado una licitación para las campañas de promoción de 2012/13 en Brasil y China, en las que se hará hincapié en los beneficios para la salud y la calidad del aceite de oliva.
En China, la campaña se centrará en aumentar el consumo de aceite de oliva, mientras que en Brasil se promocionarán también las aceitunas de mesa.
Objetivos de la campaña: promover los beneficios para la salud y justificar el precio
La campaña china tiene como objetivo destacar los numerosos beneficios para la salud del aceite de oliva, en particular en lo que respecta a las enfermedades cardiovasculares, el envejecimiento y la diabetes, según las especificaciones
de la licitación publicadas en la página web del COI
el viernes (18 de mayo).
Se dejará claro que el aceite de oliva puede utilizarse tanto en platos fríos como calientes y para condimentar no solo la cocina mediterránea, sino también la cocina china cotidiana.
«Además, el mensaje general basado en estas características distintivas debe tener como objetivo justificar el precio del producto».
«Los umbrales relativamente altos de los costes de producción hacen que la competitividad del aceite de oliva dependa más de la calidad que del precio».
Además, «la campaña debe destacar el papel del COI como certificador de calidad y subrayar los importantes avances logrados en materia de calidad en todos los países productores», señala el documento.
La campaña en Brasil, por su parte, tendrá objetivos similares, promoviendo también los beneficios para la salud y la adaptabilidad tanto del aceite de oliva como de las aceitunas de mesa a la cocina brasileña.
Entre los objetivos se encuentran promover «la relación calidad-precio del aceite de oliva dentro del sector de los aceites comestibles» y «las aceitunas de mesa como un aperitivo único y muy saludable, fácil de comer y divertido de degustar».
Presupuestos y plazos
El presupuesto para la campaña en China es de 591 200 € para 2012 y de 600 000 € para 2013, y el de Brasil es de 600 000 € para 2012 (400 000–450 000 € para el aceite de oliva y 150 000–200 000 €000-200 000 para las aceitunas de mesa) y de 600 000 € para 2013 (400 000-450 000 € para el aceite de oliva y 150 000-200 000 € para las aceitunas de mesa). Las cifras de 2013 están sujetas a confirmación posterior por parte del COI.
Ambas licitaciones abarcan el periodo hasta el 31 de diciembre de 2013 y las ofertas deben ser recibidas por el COI antes del 22 de junio.
El mercado en China y Brasil
Según el boletín de abril del COI, las importaciones de aceite de oliva y de aceite de orujo de oliva en China se han disparado un 375 % desde 2006/07, hasta alcanzar las 33 227 toneladas el año pasado.
Y según su boletín de marzo, Brasil alcanzó su máximo histórico en importaciones de aceite de oliva y de orujo de oliva en 2010/11, superando las 65 000 toneladas y registrando un aumento del 21 % con respecto a la temporada anterior, lo que supone un crecimiento del 78 % en cinco años. Las importaciones de aceitunas de mesa entre octubre y enero aumentaron un 22 % en Brasil
Las importaciones mundiales de aceite de oliva ascendieron a 652 000 toneladas en 2009/10, de las cuales Estados Unidos acaparó el 40 %, Brasil el 8 %, Canadá y Japón el 6 % cada uno, y China y Rusia el 3 % cada uno.
Entre los países no miembros del COI, se espera que el crecimiento del consumo este año alcance el 8,5 %, impulsado por EE. UU., China, Brasil y Canadá.