Etiqueta privada, las subidas de precios impulsan las ventas en Europa

A pesar de las difíciles condiciones económicas y las malas cosechas, las ventas de aceite de oliva europeo continúan aumentando con la creciente popularidad de los productos de marca privada.

Mayo. 11, 2017
Por Mary Hernandez

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A pesar de enfrentar desafíos importantes en los últimos años con respecto al fraude de producción y productos (y más recientemente las consecuencias económicas de la salida de Gran Bretaña de la Unión Europea), las cifras de ventas de aceite de oliva en Europa siguen en aumento. 

Según una investigación de la firma de análisis IRI, estas cifras se pueden atribuir a las ventas de marcas de aceite de oliva de etiqueta privada, así como a los aumentos generales de precios en todos los ámbitos. 

El comercio de marcas privadas ha contribuido significativamente al aumento de 6.9 ​​millones de euros (7.49 millones de dólares) en las ventas de aceite de oliva en Europa occidental durante los últimos doce meses. 

El aceite de oliva de marca privada es cualquier aceite de oliva que ha sido fabricado por un tercero y luego vendido bajo la marca de un minorista, y las ventas de aceite de oliva de marca privada (y las marcas de canales de descuento) han aumentado en importancia en los principales supermercados e hipermercados europeos en España. , Italia, Holanda, Alemania, Reino Unido, Grecia y Francia. 

IRI estimado que el Reino Unido experimentó un aumento del 5 por ciento en la demanda y el volumen de ventas, mientras que Alemania experimentó un aumento de la demanda del 10.8 por ciento. Una excepción notable ocurrió en Grecia, donde el minorista Marinopoulos se declaró en quiebra, retirando su popular gama de marcas privadas del mercado, lo que obligó a los consumidores a buscar marcas alternativas. 

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Los datos de compras de los consumidores han demostrado en el pasado que cuando aumenta el costo de las materias primas para ciertos productos básicos, los compradores elegirán la mejor opción de precio.

El aumento de la popularidad de los artículos de marca privada se produce después de los hallazgos del año pasado de la misma organización de que las ventas de productos de marca privada en Europa estaban estancadas o disminuían en general. 

Pero el reciente resurgimiento de las marcas privadas podría indicar un cambio en el panorama, e IRI predice que las marcas privadas conservarán su nueva ventaja competitiva a través de la diferenciación en cualidades distintas a los precios, a través de extensiones de la cartera de productos y actividades promocionales adicionales. 

Si bien el crecimiento de la etiqueta privada ha llevado a mayores ventas generales, los aumentos de precios también son responsables. Las malas condiciones climáticas en las últimas cosechas han creado problemas para los mayores productores de aceitunas de Europa, disminuyendo los rendimientos y aumentando la demanda de lo poco que hay para repartir. España experimentó recientemente su peor cosecha de aceitunas en dos décadas, mientras que Italia ha tenido que sacrificar más de un millón de olivos debido a la letal Xylella fastidiosa brotes bacterianos.



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