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Etiqueta privada, las subidas de precios impulsan las ventas en Europa

A pesar de las difíciles condiciones económicas y las malas cosechas, las ventas de aceite de oliva europeo continúan aumentando con la creciente popularidad de los productos de marca privada.

Mayo. 11, 2017
Por Mary Hernandez

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A pesar de enfrentar desafíos significativos en los últimos años con respecto a la producción y el fraude de productos (y más recientemente las consecuencias económicas de que Gran Bretaña salga de la Unión Europea), las cifras de ventas de aceite de oliva en Europa todavía están en aumento.

Según una investigación realizada por la firma de análisis IRI, estas cifras pueden atribuirse a las ventas de marcas privadas de aceite de oliva, así como a los aumentos generales de precios en todos los ámbitos.

El comercio de etiquetas privadas ha contribuido significativamente al aumento de € 6.9 millones ($ 7.49 millones) en las ventas de aceite de oliva en Europa occidental en los últimos doce meses.

El aceite de oliva de etiqueta privada es cualquier aceite de oliva que haya sido fabricado por un tercero y luego vendido bajo la marca de un minorista, y las ventas de aceite de oliva de etiqueta privada (y marcas de canales de descuento) han aumentado en importancia en los principales supermercados e hipermercados europeos en España. , Italia, Países Bajos, Alemania, Reino Unido, Grecia y Francia.

IRI estimado que el Reino Unido experimentó un aumento del 5 por ciento en la demanda y el volumen de ventas, mientras que Alemania experimentó un aumento de la demanda del 10.8 por ciento. Una notable excepción ocurrió en Grecia, donde el minorista Marinopoulos se declaró en bancarrota, retirando su popular gama de marcas privadas del mercado, obligando a los consumidores a buscar marcas alternativas.

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Los datos de compras del consumidor han demostrado en el pasado que cuando aumenta el costo de las materias primas para ciertos productos básicos, los compradores elegirán la mejor opción de precio.

El aumento en la popularidad de los artículos de etiqueta privada se produce después de los hallazgos del año pasado por la misma organización de que las ventas de productos de etiqueta privada en Europa se estancaron o disminuyeron en todos los ámbitos.

Pero el reciente resurgimiento de las marcas de marcas privadas podría indicar un cambio en el panorama, e IRI predice que las marcas de marcas privadas mantendrán su ventaja competitiva recién descubierta a través de la diferenciación en cualidades distintas de los precios, a través de extensiones de cartera de productos y actividades promocionales adicionales.

Si bien el crecimiento de la etiqueta privada ha llevado a mayores ventas generales, los aumentos de precios también son responsables. Las malas condiciones climáticas en las últimas cosechas han creado problemas para los mayores productores de aceitunas de Europa, disminuyendo los rendimientos y aumentando la demanda de lo poco que hay para repartir. España experimentó recientemente su peor cosecha de aceitunas en dos décadas, mientras que Italia ha tenido que sacrificar más de un millón de olivos debido a la letalidad Xylella fastidiosa brotes bacterianos.



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