Una asociación empresarial española lanza una campaña para dar a conocer el Decreto sobre la jarra
La Interprofesional del Aceite de Oliva Español ha puesto en marcha una campaña para dar a conocer la normativa que prohíbe el rellenado de botellas de aceite de oliva en los restaurantes.
Desde 2014, los establecimientos hoteleros en España están obligados a presentar sus aceites de oliva en botellas de marca no rellenables.
Sin embargo, el 20 % de los restaurantes y bares no ha cumplido con dicha normativa, por lo que la organización Interprofesional del Aceite de Oliva Español ha lanzado una campaña para concienciar sobre la importancia de respetar las normas. Según el grupo, solo el cumplimiento de dicha normativa garantizará que el producto se corresponde con la etiqueta, lo que asegurará la autenticidad de los aceites y la confianza del público.
Para alcanzar este objetivo, la Interprofesional apuesta por tres famosos promotores españoles: Rossy de Palma, Diego Guerrero y Mikel Iturriaga. Cada uno de ellos aparecerá como protagonista en los anuncios de vídeo de la campaña titulada «Peeerdona», que abordará el acto impertinente de ignorar las etiquetas y dejará un mensaje muy claro a la sociedad: los aceites de oliva son una joya de la gastronomía española que debemos disfrutar y proteger. Los anuncios de la campaña transmitirán el mensaje combinando con ingenio información y humor.
Los tres anuncios se difundirán directamente al público a través de dos cadenas de televisión y en cines de toda España. Simultáneamente, a lo largo de todo el año se establecerán canales en las redes sociales que permitirán el contacto directo, sin intermediarios, entre los consumidores jóvenes y los famosos portavoces.
La campaña es el resultado del deseo del Interprofesional de subsanar lo que considera una falta de conocimiento público sobre la normativa y sus aplicaciones. Por ese motivo, y con motivo del aniversario del Real Decreto 895/2013, el grupo encargó una encuesta de opinión para realizar un estudio cuantitativo sobre la aplicación de la medida entre consumidores y profesionales.
De las más de 3.400 entrevistas realizadas durante el verano de 2016, el 86 % de los consumidores y el 55 % de los profesionales del sector alimentario afirmaron no estar familiarizados con el contenido de la normativa.
Sin embargo, los encuestadores pudieron comprobar que el 80 % de los establecimientos cumplía, no obstante, con la normativa sobre aceites envasados. La encuesta también reveló que el 79 % de los gerentes de hoteles prefiere servir aceite de oliva virgen en sus establecimientos. La Interprofesional considera que la campaña repleta de estrellas es el camino adecuado para satisfacer las necesidades de los consumidores de aceite de oliva.