La nueva prohibición publicitaria de Londres en el transporte público equipara el aceite de oliva con la comida basura
Los productores de aceite de oliva que deseen anunciar sus productos en la red de transporte de Londres tendrían que solicitar primero una exención a la nueva normativa que prohíbe los productos que favorecen la obesidad.
En un intento por combatir la obesidad infantil, la ciudad de Londres ha decidido prohibir que los alimentos y bebidas con alto contenido en grasas, azúcares o sal (HFSS) aparezcan en los anuncios publicitarios de su red de transporte público.
La prohibición publicitaria, que entró en vigor el 25 de febrero, fue la respuesta del alcalde Sadiq Khan a un estudio de Public Health England, que reveló que más del 37 % de los niños de 10 y 11 años de Londres tienen sobrepeso.
El aceite de oliva no está prohibido de forma absoluta, pero existen restricciones para los productos que son HFSS. Productos como el aceite de oliva se definen, según el modelo de perfil nutricional, como productos HFSS.
«La obesidad infantil está poniendo en peligro la vida de los jóvenes londinenses y ejerciendo una enorme presión sobre nuestro ya sobrecargado servicio sanitario», afirmó Khan. «Es absolutamente imperativo que tomemos medidas enérgicas contra esta bomba de relojería ahora mismo, y reducir la exposición a la publicidad de comida basura tiene un papel que desempeñar en ello».
La medida cuenta con el respaldo de muchos, entre ellos el famoso chef Jamie Oliver y diversos grupos de acción, como la Obesity Health Alliance, una coalición de más de 40 organizaciones cuyo objetivo es reducir los niveles de obesidad.
Véase también: Noticias sobre la salud y el aceite de olivaLa prohibición impide que alimentos como las hamburguesas, las patatas fritas, los perritos calientes y muchos otros aperitivos poco saludables e ingredientes culinarios aparezcan en anuncios de la red de Transport for London (TfL), basándose en una puntuación del modelo de perfil nutricional gestionado por Public Health England.
El modelo de perfil nutricional asigna una puntuación a cada alimento en función de los nutrientes que contiene por cada 100 gramos (3,5 onzas) y determina si se trata de un producto HFSS o no.
Esto significa que ingredientes comunes de cocina, como la salsa de soja, la mantequilla, los huevos e incluso el aceite de oliva, se verán afectados por la prohibición publicitaria.
TfL también ha publicado una lista de alimentos que son motivo de especial preocupación para la prevención de la obesidad debido a su contenido calórico, entre los que se incluye el pan relleno de aceitunas.
Los críticos argumentan que la mayoría de los pasajeros de TfL son adultos y advirtieron de que la restricción causará graves perjuicios a las finanzas de TfL debido a las barreras impuestas a los productos aptos para la publicidad.
Andrew Boff, miembro de la Asamblea de Londres autorizado para supervisar las actividades del alcalde, calificó la medida de «imprudente» en un momento en el que TfL se enfrenta a un gran déficit. Añadió que la prohibición no solo afectará a la comida basura.
«No solo se prohibirán los anuncios de comida basura; a los londinenses no se les permitirá ver anuncios de artículos de uso diario, como el aceite de oliva, los cubitos de caldo y el pesto», afirmó.
Con el nuevo sistema, recae sobre el anunciante la responsabilidad de demostrar, en caso de duda, que un producto no incumple la normativa HFSS, en caso de que desee mostrarlo en carteles y vallas publicitarias en el metro y otros lugares.
Un portavoz de TfL declaró a Olive Oil Times que el modelo de clasificación que utilizan reconoce los beneficios de una dieta equilibrada, que incluye proteínas, fibra, fruta, verduras y frutos secos.
«También identifica los alimentos con ingredientes que los niños deberían reducir en su dieta, como las grasas saturadas, la sal y el azúcar», dijo el portavoz. «Si un producto se considera un producto HFSS, no puede utilizarse en la publicidad de la red de TfL a menos que se le haya concedido una excepción».
En lo que respecta al aceite de oliva, el portavoz especificó que entra dentro de la categoría de alimentos HFSS y, por lo tanto, actualmente no está permitido mostrarlo en anuncios.
«El aceite de oliva no está prohibido de forma absoluta, pero tenemos restricciones para los productos que son HFSS», dijo el portavoz. «Productos como el aceite de oliva se definen en el modelo de perfil nutricional como productos HFSS».
Sin embargo, el portavoz aclaró que es casi seguro que se concederá una exención a la prohibición publicitaria del aceite de oliva si se presenta la justificación adecuada.
«Si las marcas que tienen estos productos [aceite de oliva] quieren anunciarlos en los espacios publicitarios de TfL, estaremos encantados de recibir una solicitud de excepción basada en que el producto no es consumido por niños ni promueve una dieta HFSS», dijo el portavoz. «Con información clara, esperamos que obtengan una excepción».
El portavoz también confirmó que TfL aún no ha recibido ninguna solicitud de excepción para el aceite de oliva.