Des chercheurs de Yale identifient six publics cibles aux États-Unis pour les messages sur le changement climatique

La perception qu'ont les Américains du changement climatique s'est orientée vers un sentiment d'urgence accru.

L'impact mondial des efforts d'atténuation du changement climatique reste limité s'ils ne sont pas communiqués efficacement au grand public.

Il existe en effet six « Amériques » différentes au sein même des États-Unis, et chacune réagit de manière totalement différente, pour des raisons très diverses. – Anthony Leiserowitz, directeur du Yale Project on Climate Change

Dans le cadre de leurs rapports semestriels sur la perception du changement climatique, des chercheurs de l’université de Yale ont identifié six publics cibles aux États-Unis qui ont des réactions spécifiques face au changement climatique.

Ces groupes ont été baptisés « les six Amériques du réchauffement climatique », car ils représentent les différentes catégories de préoccupations des citoyens face à l’augmentation des émissions de gaz à effet de serre et au réchauffement des températures ambiantes.

Voir aussi : Pourquoi les États-Unis sont à la traîne par rapport aux autres pays occidentaux sur la question de la taxe carbone

Les catégories des « Six Americas » vont des « alarmés », c’est-à-dire « les Américains qui sont très inquiets face au réchauffement climatique et qui agissent », aux « sceptiques ». Ces derniers « pensent que le réchauffement climatique n’existe pas, qu’il ne constitue pas une menace ou qu’il s’agit d’un canular pur et simple ». Entre ces deux extrêmes se trouvent les « inquiets », les « prudents », les « désengagés » et les « dubitatifs ».

En analysant les données recueillies dans le cadre de cette étude, les chercheurs ont constaté que la plupart des gens se disent désormais « alarmés », alors qu’ils se qualifiaient plutôt de « préoccupés » il y a encore quelques années.

De 2013 à 2015, le groupe le plus important parmi les « Six Amériques » reflète une prise de conscience collective selon laquelle l’impact du changement climatique est bien réel. Le nombre de personnes se définissant comme « prudentes », « sceptiques » ou « dédaigneuses » est en baisse.

Anthony Leiserowitz, directeur du Yale Project on Climate Change et auteur de *Global Warming’s Six Americas*, a déclaré que les Américains « ne parlent pas d’une seule voix. Il existe en fait six Amériques différentes au sein des États-Unis, et chacune réagit de manière totalement différente, pour des raisons très diverses ».

Les données issues de ce projet servent de base au cadre des « Six Americas » pour s’adresser aux différents États américains, aux collectivités locales et au gouvernement fédéral.

Outre les institutions universitaires, les organisations environnementales, les entreprises, les groupes confessionnels, les médecins et les scientifiques, les chercheurs affirment que ces informations sont essentielles aux médias pour atteindre les publics cibles et s’adresser aux Américains de chaque catégorie concernée par la question du changement climatique.

Patricia Espinosa, secrétaire exécutive de la Convention-cadre des Nations unies sur les changements climatiques (CCNUCC), s’est dite optimiste, mais a appelé à faire preuve d’unité pour faire face à l’urgence climatique.

« Nous sommes très loin de l’objectif de l’Accord de Paris, à savoir 1,5 °C d’ici la fin du siècle », a-t-elle déclaré.

Encourageant les Américains à montrer l’exemple que d’autres pays pourraient suivre, elle a conclu : « Les transformations profondes exigent des décisions qui doivent être prises dès maintenant, car ces transformations elles-mêmes prennent du temps. »