Trader Joe's mijenja brendiranje nekih kontroverznih proizvoda usred kritika
Višemilijardni lanac trgovina prehrambenih proizvoda izjavio je da je u procesu rebrendiranja proizvoda pod markama 'Trader José' i 'Trader Giotto'.
Raste pritisak na američki lanac trgovina mješovitom robom Trader Joe's da rebrendira neke od svojih etničkih prehrambenih proizvoda, uključujući i maslinovo ulje vlastite marke.
Online peticija prikupila je gotovo 4.300 potpisa kojima se od višemilijardnog lanca zahtijeva da ukloni rasističko pakiranje s nekih svojih proizvoda.
Vidi također: Izvršni direktor Goye suočava se s kritikama zbog hvale Trumpu"Zahtijevamo da Trader Joe's ukloni rasističko brendiranje i ambalažu iz svojih trgovina", napisala je autorica peticije Briones Bedell. "Lanac trgovina na neke od svojih etničkih namirnica stavlja oznake s modificiranim oblicima imena 'Joe' koje odražavaju narativ o egzotičnosti i održavaju štetne stereotipe."
Među markama istaknutima u pritužbi bile su 'Trader José', koja uključuje organsko španjolsko ekstra djevičansko maslinovo ulje s okusom češnjaka, i 'Trader Giotto', koja je istaknuta na njihovom sicilijanskom ekstra djevičanskom maslinovom ulju 'selección'.
Ostali etnički nadimci spomenuti u peticiji bili su 'Trader Ming's', koji se koristi za prehrambene proizvode istočnoazijskog podrijetla, 'Arabian Joe' za bliskoistočnu hranu i 'Trader Joe San' za japansku kuhinju.
Zahtjev da Trader Joe's preimenuje proizvode dolazi nakon što je nekoliko istaknutih proizvođača hrane odlučilo učiniti isto. Ranije ovog mjeseca, Quaker Oats je objavio da će preimenovati svoj sirup Aunt Jemima, a Mars je rekao da će učiniti isto s rižom Uncle Ben's. U lipnju je Dreyer's Grand Ice Cream objavio da će promijeniti naziv svojih sladolednih kolača Eskimo pies.
Kao odgovor na peticiju, Trader Joe's je objavio da su 2017. godine započeli s rebrendiranjem svojih proizvoda kako bi na njima pisalo 'Trader Joe's' te da su te promjene napravili na 90 posto svoje ponude. Međutim, tvrtka nije navela kada će promjene biti dovršene.
"Kroz našu povijest, naziv na našim pakiranjima uključivao je varijacije na Trader Joe's, koje su bile ukorijenjene u cijenjenju različitih kultura i pokušaju da se malo zabavimo s marketingom naših proizvoda", napisala je tvrtka u izjavi na svojoj internetskoj stranici.
"Tijekom godina, kupci su izražavali zbunjenost zbog tih alternativnih imena… Također smo primili povratne informacije koje dovode u pitanje njihovu prikladnost", nastavlja se u priopćenju. "Zadržavamo pravo na tržišno plasiranje naših proizvoda kako smatramo prikladnim. Odluke ne donosimo na temelju peticija. Slušamo naše kupce i zaposlenike."