Španjolske agencije obnavljaju sporazum za osvajanje indijskog i britanskog tržišta stolnih maslina
Kao dio sveobuhvatnog agroekonomskog plana, andaluzijska vlada obnavlja svoju predanost unapređenju interesa svojih maslinara na uspostavljenim i tržištima u nastajanju.
U najnovijem sporazumu između Extende (Agencije za vanjsku promociju Andaluzije) i Interaceitune (Međuprofesionalne organizacije za stolice masline), €800.000 ($933.680) u novim ulaganjima bit će posvećeno 2018. godine promociji potrošnje španjolskih maslina u Ujedinjenom Kraljevstvu i Indiji.
Dogovoreni iznos je dvostruko veći od onog iz 2015. godine, a porast tržišnog udjela ukazuje na to da se ulaganje isplati. U razdoblju 2016. – 2017. indijska uvoza španjolskih stolnih maslina porasle su za 100 posto u odnosu na 2014. godinu, na otprilike 2.000 tona, pri čemu je izvoz samo iz Andaluzije vrijedio 3,4 milijuna eura (3,98 milijuna dolara).
Uvoz u Ujedinjenom Kraljevstvu također bilježi stalan rast od oko 9,6 posto u posljednjem desetljeću, a budući da je to peto najveće odredište za andaluzijske masline (23.400 tona u 2017.), i Extenda i Interaceituna odlučni su ne postati samozadovoljni na ovom zrelom i stabilnom tržištu.
Budući da stolne masline predstavljaju značajan izvoz za Španjolsku, a osobito za autonomnu Andaluziju koja je na sebe pripisala 73 posto (514 milijuna eura / 602 milijuna dolara) od ukupnog iznosa zemlje u 2017. godini, suradnja između privatnog i javnog sektora smatra se ključnom za poticanje izvoza, strategija koja je sada u svojoj dvanaestoj godini.
Stoga Indija i Ujedinjeno Kraljevstvo predstavljaju velike prilike na oba kraja spektra, a prema Extendi, ovaj novi sporazum i kontinuirana suradnja "ključni su za razvoj promotivnih kampanja za stolne masline na dva tržišta od velike važnosti za španjolski sektor."
Možda je najznačajnije što ovaj sporazum također predstavlja obnovljeno odobrenje kampanja "Olive iz Španjolske" koje su nastojale povećati prepoznatljivost španjolskog brenda diljem svijeta poticanjem povezanosti između visoke kvalitete i španjolskog podrijetla.
Ova je strategija iskoristila globalni porast popularnosti mediteranske prehrane, navodeći geografsku i kulturnu baštinu zemlje kao dokaz autentičnosti svojih proizvoda.
Međutim, te se kampanje ne ograničavaju samo na Indiju i Ujedinjeno Kraljevstvo. Poruka je isprobana i provjerena od Kanade do Rusije, u skladu s ciljem agencije Extenda da izgradi "strategiju održivu tijekom vremena, usmjerenu na tržišta od interesa koja se ističu svake godine."
Iskorištavajući gotovo sve dostupne medije, agencija je koristila grafički dizajn, internetski marketing, međunarodne sajmove i gastronomske izložbe kako bi podigla profil španjolske masline, koristeći engleski jezik kao suvremenu lingua francu koja premošćuje kulturne i jezične podjele.
S obzirom na to da je ovo treći put da su značajna sredstva dodijeljena za širenje tržišta u Ujedinjenom Kraljevstvu i peta uzastopna godina da je Indija ciljana zemlja, čini se vjerojatnim da su to dva fronta na kojima će se Španjolska nastaviti boriti za dominaciju u doglednoj budućnosti.