Vijeće odabire Exponent PR za promociju maslinovog ulja u Sjevernoj Americi

Oglašivačka agencija Colle + McVoy iz Minneapolisa i njezin partner za odnose s javnošću Exponent PR osvojili su ugovor vrijedan 1,2 milijuna eura (1,7 milijuna dolara) za promociju maslinovog ulja i potrošnje maslina u SAD-u i Kanadi u razdoblju 2011.–2012.

Međunarodno vijeće za masline, koje će financirati i nadzirati kampanju, objavilo je odluku danas (srijeda).

Glasnogovornik IOC-a izjavio je da je, nakon pregleda šest prijava podnesenih prošlog mjeseca, njegov Odbor za procjenu ponuda predložio Exponent PR od tri finalista.

Prošle radove agencije uključuju kampanje za Sjevernoameričku udrugu za maslinovo ulje. Tom Lindell, glavni direktor Exponenta, danas je za Olive Oil Times izjavio da se njegov tim, sretan zbog vijesti o uspješnoj ponudi, već priprema da odmah krene s radom.

IOC želi pokrenuti svoju 18-mjesečnu generičku kampanju tijekom sajma Fancy Food Show Nacionalne udruge za trgovinu specijalitetima (National Association for the Specialty Food Trade), koji će se održati ovog ljeta u Washingtonu. Očekuje se da će se promotivne inicijative usredotočiti na maloprodajnu razinu, gdje su istraživanja pokazala da je lakše utjecati na odluke o kupnji.

U svojim natječajnim informacijama IOK je naveo da kampanja treba naglasiti da su maslinovo ulje i masline zdravi proizvodi koji se mogu koristiti sirovi ili kuhani za aromatiziranje mnogih vrsta hrane, ne samo mediteranske kuhinje. Također želi educirati potrošače o vrijednosti, navodeći da opća poruka o prepoznatljivim značajkama maslinovog ulja i maslina "treba biti usmjerena na opravdanje cijene proizvoda".

Nakon Europe, Sjeverna Amerika najveći je svjetski potrošač stolnih maslina i maslinovog ulja. MIO namjerava da se kampanja usredotoči na osiguravanje većeg obujma kupnje od postojećih potrošača tamo u kratkoročno-srednjoročnom razdoblju, a u dugoročnom razdoblju na privlačenje novih potrošača. Očekuje značajan porast uvoza u SAD-u tijekom sljedećih 3-5 godina.

U drugim natječajima IOC-a Deloitte je odabran za provođenje studije tržišta u Brazilu vrijedne 80.000 eura (115.000 dolara), uoči kasnije promotivne kampanje u toj zemlji. IOC želi da izvješće koje će proizaći iz toga, a koje je potrebno dostaviti do 17. listopada, obuhvati pitanja kao što su vrsta potrošača, tržišna ponuda u posljednjem desetljeću, detalji o dobavljačima, analiza trendova potrošačkih cijena, kao i carinskih pristojbi i tehničkih prepreka, te pregled stanja prijevara vezanih uz masline i maslinovo ulje.

Ovog je tjedna IOC također raspisao natječaje za istraživanje tržišta potrošnje stolnih maslina i maslinovog ulja u Australiji, Japanu i Južnoj Koreji. Ponude se moraju predati najkasnije do 21. srpnja, a uspješni ponuditelji moraju dostaviti svoje istraživanje do 4. siječnja. Budžeti su: Australija: 85.000 € (122.375 $), Japan: 80.000 € (115.176 $) i Južna Koreja: 75.000 € (107.980 $).

Sva tri istraživanja moraju obuhvatiti pitanja kao što su potražnja i tržišna ponuda u posljednjem desetljeću te vrste potrošača, no australsko istraživanje također mora procijeniti vjerojatne trendove u proizvodnji i izvozu maslinovog ulja i stolnih maslina u zemlji u sljedećih 10–15 godina te ocijeniti njezine izvozne sposobnosti.