Interaktivna lekcija o prijevari s maslinovim uljem

Previše pojednostavljivanje složenih tema za kratke raspone pažnje može prikriti ono što je, prečesto, samo još više dezinformacija.

Infografike i takozvani "interaktivni sadržaji" imaju za cilj predstaviti složene teme s estetskom jednostavnošću. Ipak, prečesto njihova ljepota dolazi po cijeni. Poput informacijskih ograničenja Twitter objave od 140 znakova, ovi crteži kojima se listajući klizi ostavljaju čitatelje s nepotpunim i često netočnim razumijevanjem tema koje zaslužuju bliži pogled.

Jučer je New York Times objavio prezentaciju pod nazivom "Extra Virgin Suicide", koja je predstavila 15 kartica o procesu masovne krivotvorenja u industriji maslinovog ulja u Italiji.

Vidi također: NY Times: Vremenska crta infografike o prijevari s maslinovim uljem

Sati nakon što je objavljen, zamolio sam četvero ljudi na večeri da pregledaju članak Timesa na mom telefonu i kažu mi koji je, po njihovom mišljenju, bio glavni zaključak članka. Evo što su rekli:

  • "Ne kupujte talijansko maslinovo ulje."
  • "Svi u poslu s maslinovim uljem su prevaranti."
  • "Njegova me poruka navodi da koristim drugo ulje, poput ulja sjemenki grožđa."
  • "Nisam imala pojma da se većina maslinovog ulja miješa s kemikalijama. To mi je odvratno."

Iako drugi slajd prezentacije sadrži ključni kvalifikator "većina" talijanskog maslinovog ulja, neki su čitatelji stekli dojam da svi talijanski proizvođači rade na taj način.

Jedna od kartica u seriji glasila je: "otprilike 69 posto maslinovog ulja koje se prodaje u SAD-u je namješteno". To se vjerojatno odnosilo na studiju Sveučilišta UC Davis iz 2010. godine koja je utvrdila da su uzorci deset uvezenih marki označenih kao ekstra djevičansko u trima kalifornijskim supermarketima (što nije baš nacionalno reprezentativno) bili ispod standarda — ne da su bili namjerno "namješteni".

Nicholas Blechman
Nicholas Blechman

Članak navodi autora knjige "Extra Virginity" Toma Muellera kao izvor.

The Times primjenjuje labavu definiciju pojma "interaktivno", očito misleći na to kako možemo kliknuti s jedne slike na drugu i natrag ako želimo. Čitateljima nije omogućeno da zapravo komentiraju članak (a komentara bi zasigurno bilo).

Tijekom posljednjih nekoliko godina zbunjeni potrošači bili su bombardirani zbunjujućim porukama evanđelista maslinovog ulja i negativnim kampanjama skupina proizvođača u njihovoj revnosnoj potrazi za tržišnim udjelom.

Jednostavne, informativne poruke o kvaliteti, prednostima i upotrebi maslinovog ulja na kraju će razjasniti zabunu i potaknuti veću potrošnju ove vitalne, zdrave namirnice.

Međutim, u nastojanju da se tako složena tema sažme za sve kraće raspone pažnje, postoji opasnost da prejednostavljenje može prikriti ono što je često samo još jedna dezinformacija.

Vremenska crta infografike o prijevarama s maslinovim uljem New York Timesa