Španjolska nadmašila Italiju kao najveći izvoznik maslinovog ulja u SAD.
Nakon mnogo napornog rada, izvoz španjolskog maslinovog ulja u Sjedinjene Američke Države u prvom je polugodištu premašio talijanski izvoz. Ali je prerano nazvati to trajnim trendom.
Pitajte Španjolca o maslinovom ulju u Sjedinjenim Državama i brzo će vam reći da maslinovo ulje talijanskog podrijetla na policama u SAD-u možda ustvari potječe iz Španjolske, budući da se velik dio njihove proizvodnje prodaje Talijanima i puni pod talijanskim etiketama. Također će vam reći kako dive Talijanima zbog njihovih marketinških vještina i vjeruju da Španjolska od njih treba učiti.
To im je nekako bilo trn u boku. Španjolska je vodeći svjetski proizvođač maslinovog ulja i na globalnoj razini izvozi više od Italije. Međutim, tek sada su uspjeli nadmašiti svoje konkurente u Sjedinjenim Državama.
Ovaj tjedan El Economista
je objavio da je Španjolska napokon dosegla ovaj uzvišeni, nekada naizgled nemogući cilj. Prema izvješću, Sjedinjene Države su u prvom polugodištu uvezle 69.608 tona španjolskog maslinovog ulja — 56,7 posto više nego u istom razdoblju prošle godine, nadmašivši talijanski ukupni iznos od 65.838 tona.
Vidi također: Najbolja španjolska maslinova ulja
Sjedinjene Države su cijenjeno tržište. Svi španjolski seminari o tome kako izvoziti maslinovo ulje brzo ističu stalni rast američkog tržišta i njegov veliki potencijal. Podaci to potvrđuju. Potrošnja u SAD-u
porasla je za 250 posto u posljednjih 25 godina. A prema analizi WorldCityja podataka Američkog zavoda za popis stanovništva, uvoz maslinovog ulja u SAD porastao je za 8 posto tijekom prvih sedam mjeseci 2016. u usporedbi s istim razdobljem prošle godine.
Španjolske marketinške prezentacije ističu da američka proizvodnja nikada neće moći pokriti potrebe potrošača u zemlji za tim proizvodom. To potvrđuju podaci IOC-a prema kojima se procjenjuje da je oko 96 posto maslinovog ulja koje se konzumira u SAD-u uvezeno.
Prepoznavši te izglede, Interprofesional del Aceite de Oliva Español već sedam godina provodi ciljane marketinške strategije u Sjedinjenim Državama. Predsjednik organizacije, Pedro Barato, rekao je za El Economista: "Naš je cilj da Sjedinjene Države nastave rasti i nadamo se da će za četiri ili pet godina postati naše najvažnije tržište."
Organizacija je koristila kolica za kušanje maslinovog ulja u međunarodnim gradovima, stvorila originalne TV reklame i ima opsežnu englesku web stranicu s receptima koji se kreću od mesnih jela do deserta. Sada na svoju stranu privlače poznatog tenisača Rafaela Nadala.
Pozitivni rezultati za polugodište trebali bi se slaviti, no Španjolska još ne bi trebala slaviti pobjedu. Prerano je reći hoće li ovo biti kontinuirani trend dominacije na tržištu ili je riječ samo o snažnom razdoblju.
Mnogi manji proizvođači iznijeli bi protuargument da ti brojevi ne pokazuju porast prodaje njihovog ekstra djevičanskog maslinovog ulja te da cijene njihovih proizvoda i dalje ostaju niske u usporedbi s talijanskim kolegama.