Španjolska trgovačka skupina pokreće kampanju za podizanje svijesti o Uredbi o kruetama
Interprofesional del Aceite de Oliva Español pokrenuo je kampanju za podizanje svijesti o pravilima koja zabranjuju dopunjavanje boca maslinovog ulja u restoranima.
Od 2014. godine hotelski objekti u Španjolskoj obvezni su predstaviti svoja maslinova ulja u brendiranoj, nepunjenoj ambalaži.
Međutim, 20 posto restorana i barova nije ispunilo te propise, zbog čega je organizacija Interprofesional del Aceite de Oliva Español pokrenula kampanju za podizanje svijesti o važnosti pridržavanja pravila. Jamstvo da proizvod odgovara deklaraciji postojat će samo pridržavanjem takvih propisa, priopćila je grupa, što će osigurati autentičnost ulja, kao i javno povjerenje.
Kako bi se postigao cilj, Interprofesional se oslanja na tri španjolska slavna promotora: Rossy de Palma, Diega Guerrera i Mikel Iturriagu. Svaki će od njih biti protagonist u video-reklamama za kampanju pod nazivom "Peeerdona", koja će se baviti neotesanim činom zanemarivanja etiketa i ostaviti vrlo jasnu poruku društvu: maslinova ulja su dragulj španjolske gastronomije u kojem moramo uživati i koji moramo štititi. Reklame za kampanju prenijet će poruku dok će istovremeno na duhovit način kombinirati informacije i humor.
Tri će se reklame obraćati javnosti izravno putem dviju televizijskih mreža i u kinima diljem Španjolske. Istovremeno će se tijekom cijele godine uspostavljati kanali putem društvenih mreža koji će omogućiti kontakt bez posrednika između mladih potrošača i slavnih glasnogovornika.
Kampanja je rezultat želje Interprofesionala da ispravi ono što smatra nedostatkom javne svijesti o propisima i njihovoj primjeni. Iz tog razloga, i u povodu obljetnice španjolske uredbe 895/2013, grupa je naručila anketu kako bi provela kvantitativnu studiju o provedbi mjere među potrošačima i stručnjacima.
Od više od 3.400 intervjua provedenih tijekom ljeta 2016. godine, 86 posto potrošača i 55 posto stručnjaka iz prehrambene industrije izjavilo je da nisu upoznati sadržajem uredbe.
Međutim, anketari su uspjeli provjeriti da se 80 posto objekata unatoč tome pridržavalo propisa za flašičana ulja. Istraživanje je također pokazalo da 79 posto hotelskih menadžera u svojim objektima radije poslužuje djevičansko maslinovo ulje. Interprofesional smatra da je kampanja ispunjenih zvjezdica pravi put prema zadovoljavanju potreba potrošača maslinovog ulja.