Un'associazione di categoria lancia una campagna digitale per promuovere l'olio d'oliva in Australia
L'Associazione australiana dell'olio d'oliva ha avviato una collaborazione con alcuni dei principali influencer dei social media per incoraggiare i consumatori a consumare più olio d'oliva.
All’inizio di questo mese, l’Associazione australiana dell’olio d’oliva (AOOA) ha lanciato la sua prima campagna rivolta ai consumatori per promuovere tutte le categorie di olio d’oliva. L’organizzazione ha dichiarato che l’iniziativa sta riscuotendo un ottimo successo.
L'iniziativa di marketing triennale, "Get Drizzling", mira a incoraggiare gli australiani a spruzzare un filo d'olio d'oliva come tocco finale su tutti i loro piatti, persino sul gelato.
La nostra ricerca mostra che questa è l’opportunità più forte per questi esploratori del cibo di iniziare a spruzzare l’olio. Questa fascia d’età utilizza intensamente i social media e cerca su Internet idee alimentari e ispirazione in cucina.
Secondo l’AOOA, la campagna è indipendente dal marchio perché l’organizzazione vuole che tutti i marchi stimolino la domanda di olio d’oliva.
La campagna digitale promove l’olio d’oliva come un tocco finale semplice, sano e delizioso, indicibile per tutti i piatti, secondo l’AOOA.
Vedi anche: I nutrizionisti valutano i meriti della tendenza TikTok degli "shot" di olio d'oliva"Nella prima settimana, la campagna digitale è stata vista da 1,1 milioni di persone su Instagram e Meta (ex Facebook)", ha dichiarato a Olive Oil Times Jan Jacklin, direttore generale dell'AOOA. “Su TikTok, dove il pubblico è più giovane, il video di lancio è stato visto più di 560.000 volte.”
“Anche il sito web Get Drizzling ha registrato un buon traffico, poiché le persone cliccano per saperne di più sull’olio d’oliva”, ha aggiunto. “Si tratta di un ottimo inizio, molto positivo per la categoria dell’olio d’oliva”.
Jacklin ha affermato che la campagna, che ha descritto come fresca ed energica, si rivolge a chi cucina in casa tra i 25 e i 54 anni.
“Sono uomini, donne, single, coppie e genitori; non ha importanza”, ha detto. “Ciò che conta è che usano già l’olio d’oliva e sono disposti a usarne di più”.
“La nostra ricerca dimostra che questa è l’opportunità più forte per questi esploratori del cibo di iniziare a condire con l’olio”, ha aggiunto Jacklin. “Questa fascia d’età utilizza intensamente i social media e cerca su Internet idee alimentari e ispirazione in cucina. Ecco perché la nostra campagna è digitale”.
Per l’iniziativa, l’AOOA ha reclutato tre importanti opinion leader australiani per ispirare i consumatori a cambiare il loro comportamento e a provare a condire con l’olio d’oliva.
Nell’ambito della campagna, il famoso chef Khangh Ong promuove l’olio d’oliva come un modo per migliorare qualsiasi piatto aggiungendo sapore umami e consistenza. Le note erbacee e floreali di questo ingrediente base in cucina si sposano perfettamente con tutti i piatti che propone.
Insieme alla creatrice di ricette Lucy Rosenberg e all’influencer gastronomica Leah Itsines, Ong ha ideato una serie di ricette per l’iniziativa.
La tavolozza dei colori degli annunci della campagna è stata scelta appositamente per riflettere la gioia e l’energia che le persone traggono dal buon cibo, e gli influencer versano un filo d’olio d’oliva su un vivace sottofondo ritmico ispirato ai suoni della cucina.
Oltre a stimolare il coinvolgimento attraverso gli annunci su Instagram, Meta e TikTok, la campagna è presente anche su popolari siti web di ricette, notizie e intrattenimento.
Secondo l’AOOA, la campagna non avrebbe potuto arrivare in un momento migliore, con l’offerta e i prezzi dell’olio d’oliva sotto pressione in tutto il mondo.