ダルミア、インドで簡素化されたオリーブオイルのラベルを導入

インドのダルミア・コンチネンタル社は同社のオリーブオイル製品「レオナルド」シリーズを再発売するためのマーケティング戦略を打ち出した。同社の缶やボトルには、インドにおけるオリーブオイルの各種グレードとその用途を考慮してデザインされた新しいラベルが貼られている。この新しいラベルは、インド料理にはどのグレードを、西洋料理にはどのグレードを、そしてサラダにはどのグレードを使うべきかを消費者に伝えている。

ダルミア・コンチネンタルの会長であり、インド・オリーブ協会の会長も務めるV.N.ダルミア氏は次のように述べた。「私たちの主なメッセージは常に『適切なグレードのオリーブオイルを使用すること』でした。ここ数年、当社のマーケティングおよびブランディング戦略はすべて、このメッセージを伝えることを目的としてきました。この新しいラベルは、どのグレードを使用すべきかについて顧客の意識を高め、オリーブオイルの使用を促進するという当社の取り組みの延長線上にあるものです。」

「レオナルド・オリーブ・ポマースオイル」は、インドの日常的な料理や揚げ物に最適です。新しいラベルには、伝統的なインド料理の盛り合わせの画像が目立つように配置され、「インド料理および揚げ物用」と記載されています。同様に、「レオナルド・ピュア・オリーブオイル」のラベルには「西洋料理およびボディマッサージ用」と、「レオナルド・エクストラバージンオイル」のラベルには「サラダドレッシングおよびディップ用」と記載されています。

オリーブオイルの等級や用途の違いに対する認識の欠如は、インドのオリーブオイル業界を悩ませている最大の問題の一つです。教育的な製品ラベルはマーケティング戦略の一環であり、インドにおけるオリーブオイルの需要を喚起することが期待されています。