インドのレオナルド・オリーブオイル、新キャンペーン「Go Indiano」を発表
ダルミア・コンチネンタルの主力ブランド「レオナルド・オリーブオイル」は、インドのホリデーシーズンに向け、「Go Indiano」をスローガンに掲げた、インパクトの強い新たな広告キャンペーンを開始した。
ダルミア・コンチネンタルの主力ブランド「レオナルド・オリーブオイル」は、インドの祝祭シーズンに向けて、注目を集める新たな広告キャンペーンを開始した。このキャンペーンは、世界最大級の広告代理店の一つであるユーロRSCGが手がけたものである。
キャンペーンのスローガンは「Join the Change. Go Indiano.（変化に参加しよう。インディアーノになろう）」だ。このスローガンは、食用油の選択における変化の到来を告げることを目的としている。ダルミア・コンチネンタルの会長であるV.N.ダルミア氏は、ユーロRSCGのクリエイティブなキャンペーンが、インドのトップ広告代理店数社から提案された案の中から選ばれたと述べた。同社は今後5年間で、オリーブオイル製品のマーケティングおよびプロモーションに1,200万ドル以上を投資する見込みだ。
ユーロRSCGによると、「インディアーノ（Indiano）」という言葉はイタリア語で「インド人」を意味する。「Go Indiano」は、イタリア人のように健康的で充実したライフスタイルを、インドの「文脈」の中で実践することを伝えている。このスローガンを通じて、インド人とイタリア人の文化的類似性が強調されている。
ユーロRSCGの副社長であるシール・サケット氏は、このキャンペーンが浮き彫りにするインドとイタリアの文化的絆について次のようにコメントした。「食や集まりへの愛、家族への重視、どこへも行かないのに急いで無謀な運転をすること、あるいは人生に対するのんびりとした態度など、私たちは多くの点で似ており、同じものを愛している。レオナルド・オリーブオイルは、この生き方の精神を体現している。 本キャンペーンでは、インドとイタリアの共通点を紹介していきます。」
「私たちのコミュニケーションの焦点は、製品を取り巻く誤解を解き、一般的な食用油と比較した際の優れた点を強調することにあります。オリーブオイルを使うことは、単に味が良く、健康に良いというだけにとどまらない、心身ともに豊かな体験です。それなら、なぜ裕福な一部の人々だけがそれを享受すべきなのでしょうか？私たちはその良さを大衆に広めたいのです」とサケット氏は付け加えた。