「星たちのオイル」：オリーブオイルへの投資がセレブの間でトレンドに

トスカーナやプロヴァンスに不動産を所有する富裕層や著名人の間では、オリーブの栽培がますます盛んになっているようだ。

昨年の春、ブラッド・ピットとアンジェリーナ・ジョリーがオリーブオイルを発売したことは、彼らの離婚騒動ほど大きなニュースにはならなかったかもしれないが、オリーブオイルブランドを立ち上げた有名人はこのハリウッドスターたちだけではない。トスカーナやプロヴァンスに不動産を所有する富裕層や有名人の間で、オリーブ栽培がますます流行しているようだ。

もちろん、販売だけで大きな利益を得ることはできないだろうが、別荘を農業用施設に転用することには税制上のメリットがある。――アレクシス・ムニョス

「ブラジェリーナ」がカップルになるずっと前から、スティングと妻のトルーディ・スタイラーは、すでに独自のオーガニックオリーブオイルを生産・販売していた。1999年、彼らはトスカーナに樹齢300年の邸宅を購入した。これはオリーブ畑を含む350ヘクタールの敷地である。その荘園の名を冠した彼らのオリーブオイル「イル・パラージオ」は、フラントイオ、モライオーロ、レッチーノの品種をブレンドしたオーガニックの中辛口オイルだ。2017年4月に開催されたニューヨーク国際オリーブオイルコンペティション（NYIOOC）で金賞を受賞した。

人気のあるフランスの歌手兼俳優、パトリック・ブリュエルは、今年プロヴァンス＝アルプ＝コート・ダジュール地方で開催されたオリーブオイルコンテストで金賞を受賞した。この受賞は、3枚のダイヤモンド・レコード、フランス政府からの国家功労勲章、そしてポーカー界で最も名誉ある賞とされるワールドシリーズ・オブ・ポーカーのブレスレットなど、彼の多彩な受賞歴に新たに加わったものです。

この最新の受賞がフランス国内で大きな注目を集めているにもかかわらず、歌手である彼は、ブランド名「l’Huile H」で販売されている自身のオリーブオイルのマーケティングに関しては、目立たない姿勢を貫いている。ラベルには彼の名前はどこにも記載されていないが、この単一品種「L’aglandau」が、プロヴァンスにある彼の20ヘクタールの私有有機オリーブ農園で生産されていることは周知の事実だ。

『ル・フィガロ』紙の記事の中で、同ブランドのマーケティング担当者ジョエル・ガイエ氏は、この歌手が宣伝を避けているのは、オリーブオイルそのものの品質で評価されたいと考えているからだと説明した。

同記事によると、フランスの俳優ジャン・レノもまた、スポットライトを浴びていない時はプロヴァンスのオリーブ園で時間を過ごす有名人の一人だという。レノは2015年から、ボー＝ド＝プロヴァンスの谷にある自身の農場で独自のオリーブオイルを製造している。「レゼルヴ・ジャン・レノ」という商品名で販売され、年間生産量は1,500～2,000リットルだが、現在は輸入業者ダルタニャンを通じて米国のレストラン向けにのみ販売されている。

オリーブオイル通なら、高品質なエクストラバージンオリーブオイルの生産には多大な労力と費用がかかることを知っているが、有名人が関わるオリーブオイルは、往々にして「有名人プレミアム」が上乗せされて販売される。「ブラピ＆アンジェリーナ」のブレンド「ル・ユイル・ド・オリヴ・ミラヴァル」は0.5リットルあたり31ドルですが、スティングとスタイラーの「イル・パラジオ」は、NYIOOCマーケットプレイスで同量あたり31.77ドルで販売されています。ブルエルのオリーブオイルも、「L’Huile H」のウェブサイトで31ドル（28ユーロ）で販売されている。

こうした価格設定にもかかわらず、これらの私有地で生産される数量は限られており、大きな副収入を保証できるほどではない。では、なぜセレブたちはオリーブオイルの製造に惹かれるのだろうか？

自身のオリーブオイルを生産しようとするスターや超富裕層から頻繁に相談を受けるオリーブオイル生産の専門家、アレクシス・ムニョス氏は、追加収入が動機ではないことを認めつつも、他にも潜在的なメリットがあると指摘した。「多くのスターがプロヴァンスに不動産を購入していますが、そこには通常、数本のオリーブの木があり、近くには搾油所さえあることもあります」と、彼は『ル・フィガロ』紙に語った。

「当然、彼らは自分たちでオリーブオイルを生産したいと考えています。もちろん、販売で大きな利益を得ることはできませんが、別荘を農業施設に転換することには税制上のメリットがあります。税金が軽減されるほか、助成金を申請できる可能性もあるのです」

独自のオリーブオイルを生産・販売してきた他のフランスの著名人には、伝説的な歌手シャルル・アズナヴールやレオ・フェレ、女優兼モデルのキャロル・ブーケ、ファッションデザイナーのノルマ・カマリなどがいる。さらに最近では、シャネルの元イメージキャラクターであるイネス・ド・ラ・フレサンジュが、オリヴィエ・アンド・カンパニー（Oliviers & Co ）のオリーブオイルに自身の名前を貸し、彼女が特別にデザインしたボトルで販売されている。