`Azeite espanhol continua a empurrar para a China

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Azeite espanhol continua a empurrar para a China

Outubro 12, 2010
Por Daniel Williams

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De Daniel Williams
Olive Oil Times Contribuinte | Reportagem de Barcelona

A Espanha continua a dominar o mercado chinês de azeite, pois um relatório otimista mostra que em 2009 os produtores espanhóis exportaram mais de 10 milhões de quilos de azeite para a gigante asiática. Isso representa um controle significativo em um mercado emergente. O estudo constatou que, embora os consumidores possam escolher entre 86 marcas diferentes de azeite na China, apenas sete têm uma presença consistente no mercado e quatro dessas sete marcas são de origem espanhola.

Segundo um estudo realizado pela empresa de consultoria andaluza Marlocor, 82% do azeite comprado pelos consumidores chineses é designado como azeite extra virgem,
quase metade (49%) é da Espanha. No que diz respeito às origens dos azeites inferiores, a Grécia e a Itália são a primeira e a segunda, respectivamente, embora as exportações espanholas de azeite virgem não extra-extra para a China tenham saltado de 12% em 2008 para 14% em 2009.

As expectativas de crescimento contínuo das exportações espanholas para a China e outros países são extremamente positivas. Segundo Rafael Picó, diretor-chefe da Asoliva - uma entidade sem fins lucrativos formada por 59 empresas exportadoras de azeite de várias províncias espanholas - a Espanha quebrou o total de registros de exportação de azeite durante o período de 2009 a 2010, atingindo 770,000 toneladas. Picó atribuiu isso a várias campanhas promocionais e aumentos nas importações de países como Austrália, Rússia, Brasil, Estados Unidos e, claro, China.

Para continuar seu sucesso na região asiática, os produtores espanhóis participam de esforços de marketing na China com o apoio financeiro e administrativo do governo central espanhol. A campanha para promover o azeite espanhol no exterior gira em torno do "Site Olive Oil From Spain ”lançado pelo Instituto Espanhol de Comércio Exterior. Isso faz parte de uma iniciativa de marketing de longo prazo que visa transmitir a imagem da Espanha como líder mundial na produção e comercialização de azeite em um momento em que a China continua a relaxar as restrições às importações estrangeiras.

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O instituto financiou uma intensa campanha promocional via TV chinesa, que enfatiza os benefícios para a saúde a longo prazo do consumo de azeite e elabora as vantagens de cozinhar com azeite. O objetivo principal da iniciativa é converter os consumidores chineses em usuários habituais de azeite.

Isso pode ser difícil. O estudo da Marlocor indica que, embora 60% dos consumidores chineses conheçam o azeite, suas propriedades saudáveis ​​e sabor superior, a maioria de baixa renda continua atenta a opções mais baratas, como amendoim, soja ou azeite de girassol.

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