A Dcoop fará uma parceria de marca com o Grupo Evergrande da China para a produção de 300 mil litros

Um acordo de co-branding entre o grupo empresarial chinês Evergrande e a cooperativa espanhola Dcoop (antigo Grupo Hojiblanca) deu início a uma campanha promocional especial de azeite na China.

À medida que a popularidade do azeite de oliva cresce na China, as duas empresas firmaram um acordo especial para impulsionar as vendas do produto nesse enorme mercado.

O Grupo Evergrande é a segunda maior incorporadora imobiliária da China, que no ano passado diversificou suas atividades para o agronegócio, à medida que o crescimento de suas operações imobiliárias desacelerou.

Um porta-voz da Dcoop, Esteban Carneros, disse ao Olive Oil Times que as garrafas serão embaladas na subsidiária da Dcoop, a Mercaoleo.

“A Dcoop está vendendo azeite de oliva extravirgem para a Evergrande, começando com 300.000 litros”, acrescentou ele. “A marca é Evergrande, mas com o logotipo da Dcoop também como apoio no rótulo, portanto, trata-se de um projeto de co-branding.”

Os 300.000 litros serão engarrafados nas instalações da Mercaoleo em Antequera, Espanha, e exportados para a China, onde serão vendidos.

“O azeite extravirgem que estamos engarrafando vem da Denominação de Origem Protegida de Antequera, uma região com esse selo de certificação de qualidade”, disse Carneros.

A Evergrande teria investido pelo menos US$ 1 milhão para lançar a marca e realizará uma campanha promocional que inclui uma série de comerciais a serem exibidos no canal CCTV1 da Televisão Central da China.

Os anúncios também estão sendo exibidos em shoppings em locais estratégicos, bem como nos principais supermercados onde o produto será vendido.

As qualidades nutricionais e os benefícios para a saúde do azeite de oliva são cada vez mais conhecidos entre os consumidores chineses, que estão cozinhando com azeite de oliva mais do que nunca.

A Dcoop, que afirma desenvolver um azeite “personalizado” para cada cliente, exporta para a China há dez anos e trabalha com outras marcas, como Alisa, Cordoliva, Oliva Bella e Acorsa, além de diversas empresas e varejistas.

A empresa também possui escritórios na China.

“Os consumidores chineses gostam de produtos saudáveis, e o azeite de oliva é o melhor tipo de gordura que as pessoas podem consumir”, explicou Carneros. “Em 2013 e 2014, a Dcoop exportou 3,5 milhões de litros de azeite de oliva embalado para a China, e também vendemos azeite a granel. O mercado chinês está crescendo e somos líderes lá.”