Seis empresas disputam a promoção do azeite de oliva na América do Norte

Seis empresas disputam um contrato de 1,2 milhão de euros (US$ 1,7 milhão) para promover o consumo de azeite e azeitonas no maior mercado importador do mundo — os EUA — e no Canadá.

O prazo final para o envio das propostas, com carimbo postal até 17 de maio, já havia expirado. As propostas de cinco empresas norte-americanas e uma europeia foram abertas oficialmente nesta manhã em Madri pelo Conselho Oleícola Internacional (COI), que agora recorrerá a especialistas externos para avaliar as propostas a tempo de a agência vencedora iniciar suas atividades em julho .

O Conselho Oleícola pretende lançar a campanha durante a Fancy Food Show, organizada pela Associação Nacional do Comércio de Alimentos Especiais, que será realizada em Washington neste verão. Espera-se que as iniciativas promocionais se concentrem no varejo, onde pesquisas da agência indicaram que é mais fácil influenciar as decisões de compra.

Uma porta-voz do IOC afirmou que os nomes dos candidatos não poderiam ser revelados. Dois deles exerceram o direito de ter um representante presente na abertura das propostas de hoje. O contrato em disputa é uma campanha de 18 meses para aumentar o consumo de azeite de oliva e azeitonas de mesa nos EUA e no Canadá.

Nas informações da licitação, o COI afirma que o foco deve estar “em suas inúmeras propriedades relacionadas à saúde. Ao mesmo tempo, deve ficar claro que o azeite de oliva e as azeitonas de mesa são produtos saudáveis que podem ser usados crus ou cozidos para dar sabor não apenas à culinária mediterrânea, mas também a outros tipos de cozinhas”.

A solicitação de propostas continua enfatizando “a importância das relações com a mídia. Motivar a mídia a divulgar mensagens sobre os benefícios do azeite de oliva e das azeitonas de mesa oferece a melhor oportunidade para aumentar a visibilidade”.

Os documentos do edital do COI também enfatizam que campanhas publicitárias diretas devem ser evitadas. “O foco principal deve estar em ações voltadas para a informação, como artigos e serviços editoriais, entrevistas e assim por diante. As mensagens gerais a serem transmitidas devem levar em consideração as três características distintivas do azeite de oliva e das azeitonas de mesa, a saber: seu sabor único, a variedade e as diferentes qualidades dos produtos disponíveis; e seus aspectos e benefícios para a saúde.”

Além disso, o objetivo é educar os consumidores sobre o preço: “Ademais, a mensagem geral baseada nessas características distintivas deve ter como objetivo justificar o preço do produto.”

O edital de licitação do COI também afirma que a prioridade de curto prazo é fazer com que os consumidores atuais de azeitonas e azeite aumentem o consumo. Conquistar novos consumidores é a meta de longo prazo.

“Fora da Europa, os EUA e o Canadá representam os maiores consumidores de azeitonas de mesa e azeite de oliva em todo o mundo. No entanto, é importante que a indústria da azeitona, a curto e médio prazo, concentre-se em garantir compras de maior volume dos consumidores atuais e, a longo prazo, dos novos. A expectativa é de que as importações aumentem significativamente nos próximos 3 a 5 anos.”

Uma previsão recente do COI indicou que o maior consumidor mundial de azeite, a UE, provavelmente consumiria 1,8 milhão de toneladas em 2010-11. Enquanto isso, previa-se que os EUA permanecessem em segundo lugar, com o consumo previsto para aumentar apenas 0,7%, para 260 mil toneladas.