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Private Label e Price Hikes impulsionam as vendas na Europa

Apesar das condições econômicas desafiadoras e das colheitas ruins, as vendas de azeite europeu continuam a aumentar com a crescente popularidade dos produtos de marca própria.

Pode. 11, 2017
Por Mary Hernandez

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Apesar de enfrentar desafios significativos nos últimos anos em relação à fraude na produção e nos produtos (e, mais recentemente, as consequências econômicas da Grã-Bretanha que partem da União Européia), os números de vendas de azeite em toda a Europa ainda estão aumentando.

De acordo com pesquisa da empresa de análise IRI, esses números podem ser atribuídos às vendas de marcas de azeite de marca própria - bem como a aumentos gerais de preços em geral.

O comércio de marcas próprias contribuiu significativamente para o aumento de € 6.9 milhões (US $ 7.49 milhões) nas vendas de azeite na Europa Ocidental nos últimos doze meses.

Azeite de marca própria é qualquer azeite que tenha sido fabricado por terceiros e depois vendido sob a marca de um varejista, e as vendas de azeite de marca própria (e marcas de canais de desconto) ganharam destaque nos principais supermercados e hipermercados europeus da Espanha , Itália, Holanda, Alemanha, Reino Unido, Grécia e França.

IRI estimado que o Reino Unido experimentou um aumento de 5% na demanda e volume de vendas, enquanto a Alemanha registrou um aumento de 10.8% na demanda. Uma exceção notável ocorreu na Grécia, onde a varejista Marinopoulos pediu falência, retirando sua linha popular de marcas próprias do mercado, forçando os consumidores a buscar marcas alternativas.

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Os dados de compras do consumidor demonstraram no passado que, quando o custo das matérias-primas para certos produtos básicos aumenta, os compradores escolhem a melhor opção de preço.

O aumento da popularidade dos itens de marca própria ocorre após as descobertas do ano passado pela mesma organização em que as vendas de produtos de marca própria na Europa estavam estagnadas ou em declínio.

Mas o recente ressurgimento de marcas de marca própria pode indicar uma mudança no cenário, e a IRI prevê que as marcas de marca própria manterão sua nova vantagem competitiva através da diferenciação em outras qualidades que não o preço, por meio de extensões do portfólio de produtos e atividades promocionais adicionais.

Enquanto o crescimento da marca própria levou a maiores vendas globais, os aumentos de preços também são responsáveis. As más condições climáticas nas últimas colheitas criaram problemas para os maiores produtores de azeitona da Europa, diminuindo a produtividade e aumentando a demanda pelo pouco que há por aí. A Espanha experimentou recentemente sua pior colheita de azeitona em duas décadas, enquanto a Itália teve que abater mais de um milhão de oliveiras devido à Xylella fastidiosa surtos bacterianos.



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