Marcas próprias e aumentos de preços impulsionam as vendas na Europa

Apesar das condições econômicas desafiadoras e das safras ruins, as vendas de azeite de oliva europeu continuam a crescer, acompanhando a crescente popularidade dos produtos de marca própria.

Apesar de ter enfrentado desafios significativos nos últimos anos em relação à produção e à fraude de produtos (e, mais recentemente, às consequências econômicas da saída do Reino Unido da União Europeia), os números de vendas de azeite de oliva em toda a Europa continuam em alta.

De acordo com uma pesquisa da empresa de análise IRI, esses números podem ser atribuídos às vendas de marcas próprias de azeite de oliva – bem como aos aumentos gerais de preços em todos os setores.

O comércio de marcas próprias contribuiu significativamente para o aumento de € 6,9 milhões (US$ 7,49 milhões) nas vendas de azeite na Europa Ocidental nos últimos doze meses.

O azeite de marca própria é qualquer azeite fabricado por terceiros e vendido sob a marca de um varejista, e as vendas de azeite de marca própria (e de marcas de canais de descontos) ganharam destaque nos principais supermercados e hipermercados europeus na Espanha, Itália, Holanda, Alemanha, Reino Unido, Grécia e França.

A IRI estimou que o Reino Unido registrou um aumento de 5% na demanda e no volume de vendas, enquanto a Alemanha observou um aumento na demanda de 10,8%. Uma exceção notável ocorreu na Grécia, onde a rede de varejo Marinopoulos entrou com pedido de falência, retirando do mercado sua popular linha de marcas próprias e forçando os consumidores a buscar marcas alternativas.

Dados de compras dos consumidores já demonstraram, no passado, que, quando o custo das matérias-primas para certos produtos básicos aumenta, os consumidores optam pela opção com o melhor preço.

O aumento na popularidade dos itens de marca própria ocorre após as conclusões do ano passado da mesma organização, segundo as quais as vendas de produtos de marca própria na Europa estavam estagnadas ou em declínio generalizado.

Mas o recente ressurgimento das marcas próprias pode indicar uma mudança no cenário, e a IRI prevê que elas manterão sua recém-conquistada vantagem competitiva por meio da diferenciação em aspectos além do preço, por meio de ampliações do portfólio de produtos e atividades promocionais adicionais.

Embora o crescimento das marcas próprias tenha levado a um aumento geral nas vendas, os aumentos de preço também são responsáveis por isso. As condições climáticas adversas nas últimas colheitas criaram problemas para os maiores produtores de azeitona da Europa, reduzindo os rendimentos e aumentando a demanda pela escassa oferta disponível. A Espanha passou recentemente pela pior colheita de azeitonas das últimas duas décadas, enquanto a Itália teve que derrubar mais de um milhão de oliveiras devido aos surtos da bactéria letal Xylella fastidiosa .