Marca de Azeite Britânica Desenha a Zombaria Sobre Rotulagem Comicamente Repetitiva

Uma foto de uma garrafa de azeite sendo vendida pela Co-operative Food está encontrando fama nas mídias sociais. Mas graças à sua rotulagem incompreensível, é pelas razões erradas.

Pode. 24, 2017
Por Mary Hernandez

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Uma cooperativa de alimentos de propriedade do consumidor britânica chamada Comida Cooperativa chamou a atenção dos consumidores e de ativistas em linguagem simples pela rotulagem exclusiva de seu azeite. 

O rótulo, que repete as palavras 'azeitona 'e 'onze vezes em duas frases curtas de apenas 26 palavras, não contém outras informações além do nome da marca e do logotipo e descreve confusamente o produto contido como "azeite composto por azeites refinados e azeites virgens. Óleos compostos exclusivamente por azeites de oliva refinados e azeites obtidos diretamente de azeitonas. ” 

O rótulo foi escolhido pela primeira vez por um residente de Letchworth / Leicester Daniel Whitear, que carregou uma foto da garrafa no Twitter com esta legenda atrevida: "Quando você está lutando para alcançar a contagem de palavras enquanto escreve um ensaio. ” Desde então, o tweet acumulou 35,000 curtidas e 13,000 retuítes. 




De acordo com seu site, a Co-op Food é o quinto maior varejista do Reino Unido, com mais de 2,500 lojas, o que significa que milhões de consumidores podem ter encontrado o produto e seu rótulo confuso enquanto faziam compras. 

Em resposta a perguntas de Olive Oil Times, A oficial de relações públicas da Co-op Food, Megan McGonigle, afirmou que "todos os varejistas são obrigados a fazer esta declaração nos rótulos dos produtos de azeite para cumprir os regulamentos do azeite. Ao contrário de outros varejistas, o azeite Co-op inclui essa mensagem na etiqueta frontal em vez de no verso, a fim de (para) tornar isso claro para o cliente ”. 

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De acordo com as orientações oficiais do governo do Reino Unido sobre a rotulagem de azeite, todos os produtos de azeite devem atender aos requisitos de rotulagem, embalagem e vedação de Implementação da Comissão. Regulamento (UE) n.º 29 / 2012 (conforme alterado) e Regulamento (UE) n.º 1308/2013 do Parlamento Europeu e do Conselho. Estes regulamentos visam principalmente assegurar que o azeite apresenta a correta denominação de origem protegida, indicação geográfica protegida ou marca geograficamente referenciada, para que o consumidor não seja induzido em erro quanto às características do azeite em questão. 

De acordo com esses regulamentos, um produto de azeite como o que está sendo comercializado pela Co-op Food (ou seja, uma blend de azeites refinados e virgens e não azeite virgem extra puro) só precisa indicar se é ou não sua azeitona Os azeites são originários da União Europeia e quer as azeitonas tenham sido colhidas ou não num país diferente daquele onde o azeite foi produzido. 

Os regulamentos, entretanto, afirmam que a rotulagem pode conter imagens ou gráficos de azeitonas em que a blend de azeite de oliva vendida contém mais de 50% de azeite puro (ou seja, não é azeite de bagaço ou azeite de girassol). Isso está de acordo com as recomendações feitas por um porta-voz da Plain English Campaign, uma organização do Reino Unido dedicada a "fazendo campanha contra gobbledygook, jargão e informações públicas enganosas ”, que questionava por que a Co-op Food não combinava com imagens de oliva em vez de sua repetição confusa.



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