Amerikan market zinciri Trader Joe's'un, özel markalı zeytinyağı da dahil olmak üzere bazı etnik gıda ürünlerini yeniden markalaştırması için baskı artıyor.
An çevrimiçi dilekçe milyar dolarlık zincir talep eden yaklaşık 4,300 imza topladı "ırkçı ambalajları çıkarın ”.
Ayrıca bakınız:Goya CEO'su Trump'ı Övmek İçin Tepki İle Karşı Karşıya"Trader Joe'nun ırkçı marka ve ambalajları mağazalarından çıkarmasını istiyoruz ”diye yazdı dilekçe yazarı Briones Bedell. "Bakkal zinciri bazı etnik yiyeceklerini 'Joe 'bu, zararlı klişeleri sürdüren bir egzotizm anlatısına inanıyor. "
Şikayette öne çıkan markalar arasında 'Sarımsakla aşılanmış organik İspanyol sızma zeytinyağı içeren tüccar José ve 'Sicilya selezione natürel sızma zeytinyağının üzerine işlenmiş tüccar Giotto.
Dilekçede belirtilen diğer etnik takma adlar 'Şirketin Doğu Asya gıda ürünleri için kullanılan Trader Ming's, 'Arabian Joe, 'Orta Doğu yemekleri için ve 'Tüccar Joe San, 'şirketin Japon mutfağı için.
Trader Joe'nun ürünleri yeniden markalaması talebi, birkaç önemli gıda üreticisinin aynı şeyi yapmaya karar vermesinden sonra geliyor. Bu ayın başlarında Quaker Oats, Jemima Teyze şurubunu yeniden markalaştıracağını duyurdu ve Mars, Ben Amca'nın pirinci ile aynı şeyi yapacağını söyledi. Haziran ayında Dreyer'in Grand Ice Cream, Eskimo turtalarının adını değiştireceğini duyurdu.
Dilekçeye yanıt olarak, Trader Joe's ürünlerini söylemek için yeniden markalaşmaya başladıklarını söyledi 'Trader Joe's '2017'de ve tekliflerinin yüzde 90'ında değişiklik yaptı. Ancak şirket, değişiklikleri ne zaman tamamlayacağını söylemedi.
"Tarihimiz boyunca, ambalajımızın üzerindeki isim, farklı kültürleri takdir etmeye ve ürün pazarlamamızla biraz eğlenme girişimine dayanan Trader Joe's'un varyasyonlarını içeriyordu ”diye yazdı şirket bir Beyan kendi web sitesinde.
"Yıllar geçtikçe, müşteriler bu alternatif isimler hakkında kafa karışıklığı yarattı… Ayrıca, uygunluklarını sorgulayan bazı geri bildirimler de aldık. ” "Uygun gördüğümüz gibi ürünlerimizi pazarlama hakkını saklı tutarız. Dilekçelere dayanarak karar vermiyoruz. Müşterilerimizi ve mürettebat üyelerini dinliyoruz. ”
İlgili Makaleler
Ocak 30, 2024
Starbucks, Oleato Hattını Tüm ABD Mağazalarına Genişletiyor
Bu hamle, şirketin hayal kırıklığı yaratan ekonomik verileri yayınlamaya hazırlandığı dönemde ve içecek serisinin İtalya'da piyasaya sürülmesinden bir yıl sonra gerçekleşti.
Nisan 24, 2023
ABD'li Yapımcılar Zor Bir Sezon Geçirdi ve İyi Sonuçlarla Ortaya Çıktı
Verimin geçen yıla göre yüzde 50 daha düşük olması beklense de, olumlu bir görünüm için nedenler var.
Ocak 2, 2024
Corto, Değişen Sacramento Vadisi'nde Geleceğin Mahsulü Olarak Zeytine Bahis Yapıyor
California iklim değişikliğinin etkileriyle, artan işgücü maliyetleriyle ve işçi kıtlığıyla uğraşırken Corto Olive başkanı Cliff Little, daha fazla zeytin dikmenin bir çözüm olduğuna inanıyor.
Ağustos 2, 2023
İspanya, ABD'ye En Büyük Zeytinyağı İhracatçısı Olarak İlk Noktayı Geri Aldı
İspanyol şirketleri tarafından ticaret engellerinin kaldırılması ve strateji değişiklikleri, kazançlı ABD pazarına yapılan zeytinyağı ihracatında istikrarlı bir artışa neden oldu.
Ocak 2, 2024
Arizona'nın Queen Creek Zeytin Değirmeninde Tarım Turizmi Başlıyor
Turizm, Queen Creek Olive Mill'in işinin başarısının ve Arizona'da sızma zeytinyağının tanıtımının anahtarıdır.
Ağustos 10, 2023
California Üreticileri Zeytinleri ve İşçileri Rekor Isıda Güvende Tutuyor
Eyaletin bazı bölgelerinde rekor kıran sıcaklıklarla birlikte, üreticiler sulamaya ve alışılmadık çalışma saatlerine duyulan ihtiyacı vurguluyor.
Temmuz 12, 2023
Graza Kurucu Ortağı Andrew Benin İş Başında
Halihazırda ABD genelinde 3,000 mağazada bulunan sonradan görme Graza, herkesin bildiği gibi kalabalık ve zorlu bir pazarda nadiren görülen bir ivme kazandı.
Eylül 28, 2023
Uzun Vadeli Verimliliğin Anahtarı Hassas Sulama
Kuraklığa dayanıklı bir ürün olan zeytinlerin hâlâ yeterli sulamaya ihtiyacı vardır. Araştırmacılar verimi ve kaliteyi artırmak için sulamayı optimize ediyor.