İspanyol firmalar, sofralık zeytin pazarında Hindistan ve Birleşik Krallık pazarlarını ele geçirmek için anlaşmalarını yeniledi
Geniş kapsamlı bir tarım-ekonomi planının bir parçası olarak, Endülüs hükümeti, hem yerleşik hem de gelişmekte olan uluslararası pazarlarda zeytin üreticilerinin çıkarlarını destekleme konusundaki kararlılığını yineliyor.
Extenda (Endülüs Dış Tanıtım Ajansı) ile Interaceituna (Mesleklerarası Sofralık Zeytin Örgütü) arasında imzalanan son anlaşma kapsamında, 2018 yılında Birleşik Krallık ve Hindistan’da İspanyol zeytininin tüketimini teşvik etmek amacıyla 800.000 avro (933.680 dolar) tutarında yeni bir yatırım ayrılacak.
Kararlaştırılan rakam 2015 yılının iki katıdır ve pazar payındaki artışlar, bu yatırımın karşılığını verdiğini göstermektedir. 2016-2017 yıllarında Hindistan’ın İspanyol sofralık zeytin ithalatı 2014 yılına göre yüzde 100 artarak yaklaşık 2.000 tona ulaşmış, sadece Endülüs’ten yapılan ihracatın değeri ise 3,4 milyon avro (3,98 milyon dolar) olmuştur.
Birleşik Krallık'taki ithalat da son on yılda yaklaşık yüzde 9,6 ile istikrarlı bir büyüme gösteriyor ve Endülüs zeytinleri için beşinci en büyük pazar (2017'de 23.400 ton) olarak, hem Extenda hem de Interaceituna bu olgun ve istikrarlı pazarda rehavete kapılmamaya kararlı.
Masa zeytinleri İspanya için önemli bir ihracat kalemi olup, özellikle 2017 yılında ülke toplamının yüzde 73'ünü (514 milyon avro/602 milyon dolar) oluşturan özerk Endülüs bölgesi için, özel ve kamu sektörleri arasındaki işbirliği, şu anda on ikinci yılında olan bir strateji olarak ihracatı artırmanın anahtarı olarak görülüyor.
Bu bağlamda, Hindistan ve Birleşik Krallık, spektrumun her iki ucunda da önemli fırsatlar sunmaktadır ve Extenda'ya göre, bu yeni anlaşma ve devam eden işbirliği, "İspanyol sektörü için büyük önem taşıyan bu iki pazarda sofralık zeytin tanıtım kampanyalarının geliştirilmesi için kilit öneme sahiptir."
Belki de en önemlisi, bu anlaşma, yüksek kalite ile İspanyol menşei arasındaki bağı güçlendirerek İspanya'nın dünya çapında marka bilinirliğini artırmayı amaçlayan "Olives from Spain" kampanyalarının da yeniden onaylandığını göstermektedir.
Bu strateji, Akdeniz diyetinin dünya çapında artan popülaritesinden yararlanarak, ülkenin coğrafi ve kültürel mirasını ürünlerinin özgünlüğünün kanıtı olarak göstermiştir.
Ancak bu kampanyalar Hindistan ve Birleşik Krallık ile sınırlı değildir. Bu mesaj, Extenda’nın “zaman içinde sürdürülebilir ve her yıl öne çıkan ilgi çekici pazarlara yönelik bir strateji” oluşturma hedefine uygun olarak Kanada’dan Rusya’ya kadar denenmiş ve test edilmiştir.
Mevcut neredeyse tüm mecralardan yararlanarak ajans, grafik tasarım, çevrimiçi pazarlama, uluslararası ticaret fuarları ve gastronomi sergilerini kullanarak İspanyol zeytininin profilini yükseltmiş ve modern bir ortak dil olarak İngilizceyi kullanarak kültürel ve dilsel engelleri aşmıştır.
İngiltere pazarını genişletmek için üçüncü kez önemli miktarda fon ayrıldığı ve Hindistan'ın beş yıl üst üste hedef alındığı göz önüne alındığında, İspanya'nın öngörülebilir gelecekte bu iki cephede hakimiyet mücadelesini sürdüreceği görülüyor.