İspanyol Ticaret Grubu, "Cruet Kararnamesi"ne İlişkin Farkındalık Kampanyası Başlattı
İspanyol Zeytinyağı Meslek Birliği, restoranlarda zeytinyağı şişelerinin yeniden doldurulmasını yasaklayan kurallara ilişkin farkındalığı artırmak amacıyla bir kampanya başlattı.
2014 yılından bu yana İspanya’daki oteller, zeytinyağlarını markalı ve yeniden doldurulamayan şişelerde sunmakla yükümlüdür.
Ancak restoran ve barların yüzde 20'si bu düzenlemelere uymamaktadır. Bu nedenle Interprofesional del Aceite de Oliva Español (İspanyol Zeytinyağı Meslek Birliği) kurallara uymanın önemine ilişkin farkındalığı artırmak amacıyla bir kampanya başlatmıştır. Birlik, bu tür düzenlemelere uyulmasıyla ürünün etikette belirtilen özelliklere sahip olduğunun garanti edilebileceğini ve bunun da zeytinyağlarının orijinalliğini ve halkın güvenini sağlayacağını belirtmiştir.
Bu hedefe ulaşmak için Interprofesional, üç İspanyol ünlü ismi kampanyanın yüzü olarak seçti: Rossy de Palma, Diego Guerrero ve Mikel Iturriaga. Her biri, etiketleri önemsememe gibi saygısız bir davranışı ele almayı ve topluma çok net bir mesaj vermeyi amaçlayan "Peeerdona" başlıklı kampanyanın video reklamlarında başrol oynayacak: zeytinyağları, tadını çıkarmamız ve korumamız gereken İspanyol gastronomisinin bir hazinesidir. Kampanya reklamları, bilgi ve mizahı ustaca birleştirerek bu mesajı iletecek.
Üç reklam, iki televizyon kanalı ve İspanya genelindeki sinema salonları aracılığıyla halka doğrudan ulaşacak. Aynı zamanda, yıl boyunca sosyal medya kanalları aracılığıyla genç tüketiciler ile ünlü sözcüler arasında aracısız iletişim kurulacak.
Kampanya, Interprofesiional’ın, yönetmelik ve uygulamaları konusunda kamuoyunda bir farkındalık eksikliği olduğunu düşünmesi ve bunu giderme arzusunun bir sonucudur. Bu nedenle ve İspanya’nın 895/2013 sayılı kararnamesinin yıldönümünü anmak amacıyla, grup, tüketiciler ve profesyoneller arasında önlemin uygulanmasına ilişkin nicel bir çalışma yapmak üzere bir kamuoyu araştırması yaptırdı.
2016 yazında yapılan 3.400'den fazla görüşmeden, tüketicilerin yüzde 86'sı ve gıda sektörü profesyonellerinin yüzde 55'i yönetmeliğin içeriğine aşina olmadıklarını belirtmiştir.
Ancak anketörler, işletmelerin yüzde 80'inin şişelenmiş yağlar konusunda yönetmeliğe uyduğunu doğrulayabildi. Anket ayrıca, otel yöneticilerinin yüzde 79'unun işletmelerinde sızma zeytinyağı servis etmeyi tercih ettiğini ortaya koydu. Interprofesional, yıldızlarla dolu kampanyayı zeytinyağı tüketicilerinin ihtiyaçlarını karşılamaya yönelik doğru yol olarak görüyor.