Unilever'in sürülebilir ürünü yeni bir isim aldı
"Her Şey İçin Bu Kadar İyi Olduğuna İnanamıyorum" sloganıyla tanıtılan bu ürün, bitkisel kaynaklı ve tereyağına göre daha az doymuş yağ içeren, daha sağlıklı bir seçenek olarak sunuluyor.
Unilever, “I Can’t Believe it’s Not Butter” adlı bitkisel yağlı sürülebilir ürününün markasını yeniledi. Ürünün adı “I Can’t Believe It’s So Good for Everything” olarak değiştirildi ve “daha sağlıklı bir seçenek” olarak tanıtılacak.
Unilever’in İngiltere marka müdürü Pedro Costa, “Markamızın yeni bir isimle evrim geçirmesi, bu ürünün inanılmaz derecede çok yönlü ve daha sağlıklı bir seçenek olduğu gerçeğini vurgulamak için yardımcı oluyor” dedi.
Bu, Unilever’in sağlık bilincine sahip tüketicileri çekmek için yaptığı ilk girişim değil. 2007 yılında şirket, tüketicilerin daha Akdeniz tarzı bir beslenme düzenine yönelmesiyle “I Can’t Believe” markasını zeytinyağı sürülebilir ürünü ve zeytinyağı pişirme spreyi ile genişletmişti.
Unilever, zeytinyağı sürülebilir ürününün “her şeye biraz Akdeniz havası katacağını” iddia ediyor. Ürünü, “Gerçek zeytinyağı ile yapılan, Akdeniz’den gelen inanılmaz lezzetli bir hediye” olarak tanımlıyorlar. Bitkisel yağlar, içeriğin sadece yüzde 45’ini oluşturuyor. Zeytinyağı ezmesi ayrıca soya yağı, palmiye yağı ve hurma çekirdeği yağı içeriyor.
"I Can't Believe..." serisi, "inanılmaz bir spreyde Akdeniz lezzeti" olarak tanımlanan bir zeytinyağı spreyi de içeriyor. Unilever'in "zeytinyağı ile üretildiğini" ve "otantik zeytinyağı tadı" sunduğunu iddia ettiği sprey, Tunus zeytinyağının yanı sıra soya yağı, tatlı krema ayranı ve ksantan zamkı içeriyor.
Unilever, “I can’t believe it’s so good for Everything” ürününün “sürmekten pişirmeye, fırınlamaktan kızartmaya kadar çeşitli tüketici ihtiyaçlarını karşılayabileceğini” belirtti ve şirket, bu sürülebilir ürünü “bitkilerden üretilmiş, D vitamini ve omega 3 içeren ve tereyağına göre daha az doymuş yağ barındıran daha sağlıklı bir seçenek” olarak tanıtıyor.
Unilever’e göre, “I can’t believe” serisinin tadı doğrudan kaynağından geliyor — gerçek bitki bazlı yağlar.” Normal “I can’t believe it’s not Butter” sürülebilir ürünü, potansiyel bir kanserojen olarak yoğun bir incelemeye tabi tutulan palmiye yağı içeriyor.
Unilever, sürülebilir ürünlerinin pürüzsüz ve kremsi dokusunu palmiye yağına borçlu olduğunu belirtiyor ve sürdürülebilir palmiye yağı kullandığını iddia ediyor. Palmiye çekirdeği yağı ve soya fasulyesi yağı da sürülebilir ürünün içerik listesinde yer alıyor; bu ürün sürmek, üzerine sürmek, sotelemek, pişirmek ve fırınlamak için kullanılabilir.
“I can’t believe it’s so good for Everything” (ABD’de ismi değiştirilmeyecek olan) ürünü, Birleşik Krallık’ta halihazırda satışta. Ürün, ikonik sarı ve mavi kaplarda paketlenmeye devam ediyor.
Unilever, markanın yeniden konumlandırılması için televizyon reklamlarına 1 milyon sterlin harcadı. Bu reklamlar Mart ayında ekranlarda yer alacak.
"I can't believe it's not Butter", 1981 yılında tereyağına düşük maliyetli bir alternatif olarak piyasaya sürüldü. Unilever, markayı 1986 yılında satın aldı.