Kampagne „Believe in Olive Oil“ startet in Japan
Die IOC-Kampagne zielt darauf ab, Olivenöl und seine gesundheitlichen Vorteile bekannt zu machen und gleichzeitig neue Geschmacksrichtungen für die traditionelle japanische Küche vorzustellen.
Der Internationale Olivenrat (IOC) hat angekündigt, seine Kampagne „Believe in Oil“ am 2. Juli 2015 in Tokio zu starten.
Laut dem aktuellen IOC-Newsletter wird der Start eine Reihe von Veranstaltungen umfassen, beginnend mit einer Pressekonferenz für japanische Medien, bei der Dr. Tsuneo Matsuike, Facharzt für Innere Medizin und Gastroenterologie, einen Vortrag über die gesundheitlichen Vorteile von Olivenöl halten wird. Im Anschluss daran finden eine Olivenölverkostung und ein Mittagessen im Restaurant Happo-en in Tokio statt. Den Abschluss der Veranstaltung bildet ein Vortrag eines für die Kampagne ernannten „prominenten Olivenöl-Botschafters“.
In der Ankündigung des IOC wurden keine Zahlen zum Budget der neuen Kampagne genannt.
Als Teil der Kampagne ist auch eine Kochshow geplant, bei der der Koch Tamura, ein Koch in dritter Generation des Tokioter Restaurants Tsukiji Tamura, im Mittelpunkt steht. Zu den geladenen Gästen zählen laut IOC Medienvertreter und Fachleute aus der Branche sowie Importeure und Vertreter der japanischen Regierung.
Die IOC-Kampagne in Japan zielt darauf ab, Olivenöl und seine gesundheitlichen Vorteile zu fördern und gleichzeitig neue Geschmacksrichtungen für die traditionelle japanische Küche vorzustellen. Die Initiative, so das IOC, sei auch eine Gelegenheit, den Marketingstandard der Organisation zu bewerben und dessen Anwendung in Japan zu fördern.
Laut dem IOC-Newsletter stiegen die Olivenölimporte in Japan in den ersten sechs Monaten des Erntejahres 2014/2015 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 9 Prozent, wobei fast der gesamte Zuwachs im März zu verzeichnen war. Japan ist nach den USA der zweitgrößte Nicht-EU-Importeur von Olivenöl aus Spanien und der drittgrößte Nicht-EU-Importeur von italienischem Olivenöl.
Im vergangenen Jahr wurden in Japan laut IOC-Angaben
51.000 Tonnen Olivenöl verbraucht, was etwa 400 ml (13,5 oz) pro Person entspricht.