Dcoop wird 300.000 Liter für die chinesische Evergrande-Gruppe unter gemeinsamer Marke vertreiben

Eine Co-Branding-Vereinbarung zwischen dem chinesischen Konzern Evergrande und der spanischen Genossenschaft Dcoop (ehemals Hojiblanca-Gruppe) wurde mit einer speziellen Werbekampagne für Olivenöl in China eingeleitet.

Da die Beliebtheit von Olivenöl in China zunimmt, haben die beiden Unternehmen eine spezielle Vereinbarung geschlossen, um den Verkauf von Olivenöl in diesem riesigen Markt voranzutreiben.

Die Evergrande Group ist Chinas zweitgrößter Immobilienentwickler, der im vergangenen Jahr angesichts des nachlassenden Wachstums im Immobiliengeschäft in den Agrarsektor expandierte.

Ein Sprecher von Dcoop, Esteban Carneros, erklärte gegenüber Olive Oil Times, dass die Flaschen bei der Dcoop-Tochter Mercaoleo abgefüllt werden.

„Dcoop verkauft natives Olivenöl extra an Evergrande, beginnend mit 300.000 Litern“, fügte er hinzu. „Die Marke ist Evergrande, aber mit dem Dcoop-Logo als Ergänzung auf dem Etikett, es handelt sich also um ein Co-Branding-Projekt.“

Die 300.000 Liter werden im Mercaoleo-Werk in Antequera, Spanien, abgefüllt und nach China exportiert, wo sie verkauft werden.

„Das native Olivenöl extra, das wir abfüllen, stammt aus dem Gebiet mit geschützter Ursprungsbezeichnung von Antequera, einem Gebiet mit diesem Qualitätssiegel“, sagte Carneros.

Evergrande soll mindestens 1 Million US-Dollar in die Markeneinführung investiert haben und wird eine Werbekampagne starten, die eine Reihe von Werbespots umfasst, die auf dem chinesischen Fernsehsender CCTV1 ausgestrahlt werden sollen.

Die Werbespots werden außerdem in Einkaufszentren an wichtigen Standorten sowie in führenden Supermärkten gezeigt, in denen das Produkt verkauft wird.

Die ernährungsphysiologischen Eigenschaften und gesundheitlichen Vorteile von Olivenöl sind unter chinesischen Verbrauchern, die heute mehr denn je mit Olivenöl kochen, zunehmend bekannt.

Dcoop, das nach eigenen Angaben für jeden Kunden ein „maßgeschneidertes“ Olivenöl entwickelt, exportiert seit zehn Jahren nach China und arbeitet mit anderen Marken wie Alisa, Cordoliva, Oliva Bella und Acorsa sowie verschiedenen Unternehmen und Einzelhändlern zusammen.

Das Unternehmen unterhält zudem Niederlassungen in China.

„Chinesische Verbraucher mögen gesunde Produkte, und Olivenöl ist die beste Art von Fett, die man zu sich nehmen kann“, erklärte Carneros. „In den Jahren 2013 und 2014 exportierte Dcoop 3,5 Millionen Liter abgefülltes Olivenöl nach China, und wir verkaufen auch Olivenöl als Massengut. Der chinesische Markt wächst, und wir sind dort führend.“