Spanische Agenturen erneuern Abkommen zur Eroberung des indischen und britischen Marktes für Tafeloliven
Im Rahmen eines weitreichenden agrarwirtschaftlichen Plans bekräftigt die andalusische Regierung ihr Engagement für die Förderung der Interessen ihrer Olivenbauern sowohl auf etablierten als auch auf aufstrebenden internationalen Märkten.
Im Rahmen der jüngsten Vereinbarung zwischen Extenda (der andalusischen Agentur für Außenwirtschaftsförderung) und Interaceituna (dem Branchenverband für Tafeloliven) werden im Jahr 2018 neue Investitionen in Höhe von 800.000 € (933.680 $) für die Förderung des Verzehrs spanischer Oliven im Vereinigten Königreich und in Indien bereitgestellt.
Der vereinbarte Betrag ist doppelt so hoch wie im Jahr 2015, und die steigenden Marktanteile deuten darauf hin, dass sich die Investition auszahlt. In den Jahren 2016–2017 stiegen Indiens Importe spanischer Tafeloliven gegenüber 2014 um 100 Prozent auf etwa 2.000 Tonnen, wobei allein die Exporte aus Andalusien einen Wert von 3,4 Millionen Euro (3,98 Millionen US-Dollar) erreichten.
Auch die Importe des Vereinigten Königreichs verzeichnen in den letzten zehn Jahren ein stetiges Wachstum von rund 9,6 Prozent. Da das Land der fünftgrößte Abnehmer andalusischer Oliven ist (23.400 Tonnen im Jahr 2017), sind sowohl Extenda als auch Interaceituna entschlossen, sich auf diesem ausgereiften und stabilen Markt nicht auf ihren Lorbeeren auszuruhen.
Da Tafeloliven einen wichtigen Exportposten für Spanien darstellen – insbesondere für die autonome Region Andalusien, auf die 73 Prozent (514 Millionen Euro/602 Millionen US-Dollar) des Landes ausmachten, gilt die Zusammenarbeit zwischen dem privaten und dem öffentlichen Sektor als Schlüssel zur Steigerung der Exporte – eine Strategie, die nun bereits im zwölften Jahr umgesetzt wird.
In diesem Zusammenhang bieten Indien und das Vereinigte Königreich an beiden Enden des Spektrums große Chancen, und laut Extenda sind diese neue Vereinbarung und die fortgesetzte Zusammenarbeit „entscheidend für die Entwicklung von Werbekampagnen für Tafeloliven in zwei für den spanischen Sektor äußerst wichtigen Märkten“.
Von vielleicht größter Bedeutung ist, dass dieses Abkommen auch die erneute Unterstützung der „Olives from Spain“-Kampagnen beinhaltet, die darauf abzielen, die Markenbekanntheit Spaniens weltweit zu steigern, indem sie die Verbindung zwischen hoher Qualität und spanischer Herkunft fördern.
Diese Strategie hat sich den weltweit steigenden Trend zur mediterranen Ernährung zunutze gemacht und das geografische und kulturelle Erbe des Landes als Beweis für die Authentizität seiner Produkte angeführt.
Diese Kampagnen beschränken sich jedoch nicht auf Indien und das Vereinigte Königreich. Die Botschaft hat sich von Kanada bis Russland bewährt und steht im Einklang mit dem Ziel von Extenda, „eine langfristig angelegte Strategie zu entwickeln, die auf die jeweils im Jahr besonders relevanten Zielmärkte ausgerichtet ist“.
Die Agentur nutzt nahezu jedes verfügbare Medium und setzt auf Grafikdesign, Online-Marketing, internationale Messen und Gastronomieausstellungen, um den Bekanntheitsgrad der spanischen Olive zu steigern. Dabei nutzt sie die englische Sprache als moderne Lingua franca, um kulturelle und sprachliche Barrieren zu überwinden.
Da bereits zum dritten Mal erhebliche Mittel für die Erschließung des britischen Marktes bereitgestellt wurden und Indien nun bereits im fünften Jahr in Folge im Fokus steht, scheint es wahrscheinlich, dass Spanien auf diesen beiden Fronten auch in absehbarer Zukunft weiterhin um die Vorherrschaft kämpfen wird.