Die Krise inspiriert zu neuen Verpackungen für griechisches Olivenöl
Da die Olivenölproduzenten in Griechenland ihr Markenimage neu gestalten wollen, widmete sich ein griechischer Designwettbewerb erstmals der Verpackungsgestaltung für Olivenöl.
Die Verpackungen für griechisches Olivenöl werden immer kreativer. Das geht so weit, dass die „Greek Graphic Design & Illustration Awards“ (EVGE) eine brandneue Preiskategorie ins Leben gerufen haben, um die Grafikdesigner des Landes zu würdigen, die diese Entwürfe gestalten.
Laut „Kathimerini“, Griechenlands größter Tageszeitung, stiegen die griechischen Olivenölexporte nach Deutschland um 24 Prozent und nach China um 67,5 Prozent. Um auf diesen und weiteren Märkten Fuß zu fassen, nehmen griechische Unternehmen ihre Verpackungen genauer unter die Lupe und wenden sich an Designbüros, die ihnen helfen sollen, ihre Produkte erfolgreich zu vermarkten.
„In dieser Krisenzeit brauchen die Griechen mehr Einkommen und mehr Bargeld in der Hand. Um das zu erreichen, setzen sie auf den Export. Sie erkennen, dass sie neue visuelle Identitäten benötigen, damit ihre Produkte in ausländischen Supermärkten und gehobenen Gastronomiebetrieben im Sortiment bleiben“, erklärte Dimitri Fakinos gegenüber der Olive Oil Times. Fakinos ist Leiter von +design und Direktor der jährlichen AVGE-Awards. „Unter griechischen Olivenölproduzenten herrscht die Überzeugung, dass ihre Produktverpackungen ein neues Erscheinungsbild benötigen, um im Ausland Fuß zu fassen. In vielen Fällen beschäftigen sie sich zum ersten Mal mit ihrem Branding.“
Demetrios Fakinos
Fakinos zufolge stehen griechische Designer vor einer besonderen Herausforderung, wenn sie ihren Kunden Ideen präsentieren. Insgesamt müssen ihre Verpackungskonzepte vermitteln, dass griechisches Olivenöl ein Produkt ist, das sich durch Reinheit und Luxus auszeichnet.
Bei der kürzlich in Athen stattfindenden jährlichen Preisverleihung gewann die Grafikdesignerin Katerina Xenou den ersten Preis für das Design des nativen Olivenöls extra „Eleones Messinias“. Auszeichnungen für besondere Leistungen gingen an die Designer von Mousegraphics für „St. Olive“ und „Timion“ sowie an das G Design Studio für „Oloveoil“.
Im Mai erhielten zwei griechische Unternehmen, Moria Elea und Five, bei der New York International Olive Oil Competition die höchsten Auszeichnungen für Verpackungsdesign.
„Verpackungen sind mehr als nur eine Möglichkeit, Produkte zu transportieren und zu lagern. Wenn wir Verpackungen für griechisches Olivenöl entwerfen, verleihen wir einem ohnehin schon wertvollen Produkt einen zusätzlichen Mehrwert – einem Produkt, das für unsere Kultur wichtig ist und angesichts der aktuellen Krise umso mehr an Bedeutung gewinnt“, sagte Fakinos.