Η Trader Joe’s ανανεώνει την επωνυμία ορισμένων αμφιλεγόμενων προϊόντων εν μέσω κριτικής
Η αλυσίδα σούπερ μάρκετ, αξίας πολλών δισεκατομμυρίων δολαρίων, ανακοίνωσε ότι βρίσκεται στη διαδικασία ανανέωσης της εικόνας των προϊόντων της με τις επωνυμίες «Trader José» και «Trader Giotto».
Αυξάνεται η πίεση προς την αμερικανική αλυσίδα σούπερ μάρκετ Trader Joe’s να αλλάξει τη συσκευασία ορισμένων από τα εθνοτικά προϊόντα διατροφής της, συμπεριλαμβανομένου του ελαιολάδου της ιδιωτικής ετικέτας της.
Μια διαδικτυακή εκστρατεία έχει συγκεντρώσει σχεδόν 4.300 υπογραφές, απαιτώντας από την αλυσίδα, η οποία έχει αξία πολλών δισεκατομμυρίων δολαρίων, να «αφαιρέσει τις ρατσιστικές συσκευασίες» από ορισμένα από τα προϊόντα της.
Δείτε επίσης: Ο διευθύνων σύμβουλος της Goya αντιμετωπίζει έντονη αντίδραση για τον έπαινο του προς τον Τραμπ«Απαιτούμε από την Trader Joe’s να αποσύρει τις ρατσιστικές επωνυμίες και συσκευασίες από τα καταστήματά της», έγραψε ο συντάκτης της διαδικτυακής εκστρατείας, Briones Bedell. «Η αλυσίδα σούπερ μάρκετ ονομάζει ορισμένα από τα εθνοτικά τρόφιμά της με παραλλαγές του ονόματος “Joe”, κάτι που υποδηλώνει μια αφήγηση εξωτισμού που διαιωνίζει επιβλαβή στερεότυπα».
Μεταξύ των εμπορικών σημάτων που επισημάνθηκαν στην καταγγελία ήταν το «Trader José», το οποίο περιλαμβάνει ένα βιολογικό ισπανικό εξαιρετικό παρθένο ελαιόλαδο με σκόρδο, και το «Trader Giotto», το οποίο κοσμεί το σικελικό εξαιρετικό παρθένο ελαιόλαδο «selezione».
Άλλα εθνοτικά ονόματα που αναφέρονται στην αναφορά είναι το «Trader Ming’s», το οποίο χρησιμοποιείται για τα προϊόντα της εταιρείας από την Ανατολική Ασία, το «Arabian Joe», για τα τρόφιμα από τη Μέση Ανατολή, και το «Trader Joe San», για την ιαπωνική κουζίνα της εταιρείας.
Η απαίτηση προς την Trader Joe’s να αλλάξει την επωνυμία των προϊόντων της έρχεται μετά την απόφαση αρκετών γνωστών παραγωγών τροφίμων να πράξουν το ίδιο. Νωρίτερα αυτό το μήνα, η Quaker Oats ανακοίνωσε ότι θα αλλάξει την επωνυμία του σιροπιού Aunt Jemima και η Mars δήλωσε ότι θα πράξει το ίδιο με το ρύζι Uncle Ben’s. Τον Ιούνιο, η Dreyer’s Grand Ice Cream ανακοίνωσε ότι θα αλλάξει το όνομα των παγωτών Eskimo pies.
Σε απάντηση στην αίτηση, η Trader Joe’s δήλωσε ότι ξεκίνησε την αλλαγή της επωνυμίας των προϊόντων της σε «Trader Joe’s» το 2017 και έχει πραγματοποιήσει τις αλλαγές στο 90% των προϊόντων της. Ωστόσο, η εταιρεία δεν ανέφερε πότε θα ολοκληρώσει τις αλλαγές.
«Καθ’ όλη τη διάρκεια της ιστορίας μας, το όνομα στις συσκευασίες μας περιλάμβανε παραλλαγές του Trader Joe’s, οι οποίες είχαν τις ρίζες τους στην εκτίμηση για διαφορετικές κουλτούρες και στην προσπάθεια να διασκεδάσουμε με το μάρκετινγκ των προϊόντων μας», έγραψε η εταιρεία σε δήλωση στην ιστοσελίδα της.
«Με την πάροδο των ετών, οι πελάτες έχουν εκφράσει σύγχυση σχετικά με αυτά τα εναλλακτικά ονόματα… Έχουμε επίσης λάβει κάποια σχόλια που αμφισβητούν την καταλληλότητά τους», συνεχίζει η δήλωση. «Διατηρούμε το δικαίωμα να προωθούμε τα προϊόντα μας όπως κρίνουμε κατάλληλο. Δεν λαμβάνουμε αποφάσεις με βάση αιτήματα. Ακούμε τους πελάτες και τα μέλη του προσωπικού μας».