Η Deoleo και η Hojiblanca έλαβαν έγκριση για τη δημιουργία ενός παγκόσμιου κολοσσού ελαιολάδου
Η Deoleo, η οποία ήδη ελέγχει τρεις από τις τέσσερις κορυφαίες μάρκες ελαιολάδου παγκοσμίως, θα λάβει άδεια να εξαγοράσει τον τεράστιο συνεταιρισμό Hojiblanca.
Ένας νέος γίγαντας ετοιμάζεται να κάνει την είσοδό του στην παγκόσμια αγορά ελαιολάδου, τώρα που η συγχώνευση Deoleo-Hojiblanca έλαβε το πράσινο φως από την ισπανική αρχή ανταγωνισμού.
«Τα καλύτερα νέα για την οικονομία της Ανδαλουσίας εδώ και πολύ καιρό», έτσι συνόψισε ένας Ισπανός δημοσιογράφος την έγκριση της συμφωνίας μεταξύ της Deoleo, παγκόσμιου ηγέτη στις πωλήσεις εμφιαλωμένου ελαιολάδου, και της Hojiblanca, του μεγαλύτερου παραγωγού εξαιρετικού παρθένου ελαιολάδου.
Η Εθνική Επιτροπή Ανταγωνισμού (CNC) ανακοίνωσε αυτή την εβδομάδα ότι ενέκρινε την πρόταση, αφού η Deoleo (πρώην SOS) ανέλαβε δεσμεύσεις — όπως η μη κοινοποίηση ορισμένων ευαίσθητων για την αγορά πληροφοριών — που καθησύχασαν τις ανησυχίες της σχετικά με τον αντιανταγωνιστικό αντίκτυπο της συμφωνίας.
Η Hojiblanca θα ενταχθεί στην ομάδα της Deoleo μαζί με τις Bertolli, Carapelli και Carbonell
Η Deoleo, η οποία ήδη ελέγχει τρεις από τις τέσσερις κορυφαίες μάρκες ελαιολάδου στον κόσμο — Bertolli, Carapelli και Carbonell — θα επιτραπεί έτσι να αποκτήσει και τη μάρκα εξαιρετικού παρθένου ελαιολάδου Hojiblanca. Και ο τεράστιος Συνεταιριστικός Όμιλος Hojiblanca — ο οποίος συντονίζει 95 συνεταιρισμούς — θα αυξήσει το μερίδιό του στη Deoleo στο 10,3% και θα καταλάβει δύο από τις 17 θέσεις στο διοικητικό της συμβούλιο.
Η ισπανική ειδησεογραφική ιστοσελίδα El Diario ανέφερε ότι η συγχώνευση θα δημιουργήσει «έναν όμιλο με κυρίαρχη θέση σε ολόκληρη τη διαδικασία, από την παραγωγή έως τη συσκευασία και τη λιανική πώληση».
«Αυτοί οι 55.000, κυρίως Ανδαλουσιανοί, παραγωγοί ελαιολάδου, με περισσότερα από 325.000 εκτάρια και σχεδόν 100 ελαιοτριβεία, που έχουν συγκεντρωθεί στον συνεταιριστικό όμιλο Hojiblanca και με κύκλο εργασιών 544 εκατομμυρίων ευρώ το 2012, θα αποκτήσουν τον έλεγχο του ομίλου Deoleo, του κορυφαίου εμφιαλωτή παγκοσμίως, με μερίδιο 22% της παγκόσμιας αγοράς και κύκλο εργασιών σχεδόν 1 δισεκατομμυρίου ευρώ, είναι εξαιρετικό», έγραψε.
Οι φόβοι της αρχής ανταγωνισμού
Σε δελτίο τύπου, η CNC ανέφερε ότι η διεξοδική έρευνά της προκάλεσε ανησυχίες ότι η συγχώνευση θα μπορούσε να έχει αντιανταγωνιστικές επιπτώσεις.
Αυτές περιλαμβάνουν τον πιθανό αποκλεισμό των ανταγωνιστών της Deoleo σε μεταγενέστερα στάδια της αλυσίδας, όπως εκείνων που προμηθεύονται επί του παρόντος από την Hojiblanca ως πηγή ελαιολάδου χύδην, καθώς και ανταγωνιστών σε προηγούμενα στάδια, όπως εταιρείες εκτός της Hojiblanca που μέχρι τώρα ήταν προμηθευτές της Deoleo.
Υπήρχε επίσης κίνδυνος συντονισμού των δραστηριοτήτων μεταξύ της Deoleo και της Hojiblanca, ο οποίος προέκυπτε εν μέρει από την παρουσία της Hojiblanca στο διοικητικό συμβούλιο της Deoleo και τον συνακόλουθο κίνδυνο ανταλλαγής εμπορικά ευαίσθητων πληροφοριών μεταξύ ανταγωνιστών που συνδέονται κάθετα.
Η συμφωνία εγκρίθηκε μετά από τέσσερις βασικές δεσμεύσεις
Ωστόσο, η CNC έκρινε ότι τα ζητήματα αυτά θα αντιμετωπιστούν επαρκώς στο πλαίσιο των δεσμεύσεων που πρότεινε η Deoleo στις 15 Μαρτίου.
Η πρώτη δέσμευση αποσκοπεί στην αποφυγή οποιουδήποτε de facto περιορισμού του ανταγωνισμού της Hojiblanca στην αγορά ελαιολάδου επώνυμων εμπορικών σημάτων (σε αντίθεση με τα εμπορικά σήματα των καταστημάτων). Απαιτεί την κατάργηση μιας ρήτρας στη συμφωνία μεταξύ των εταιρειών, η οποία θα είχε ως αποτέλεσμα η Hojiblanca να χάσει το δικαίωμα των δύο εδρών της στο διοικητικό συμβούλιο της Deoleo, εάν, μετά από μια τριετή συμφωνία μη ανταγωνισμού, κατείχε μερίδιο άνω του 2 % αυτής της αγοράς στην Ισπανία.
Η δεύτερη απαιτεί οι δύο εκπρόσωποι της Hojiblanca στο διοικητικό συμβούλιο της Deoleo να μην έχουν πρόσβαση σε εμπορικά ευαίσθητες πληροφορίες σχετικά με τις πωλήσεις συσκευασμένου ελαιολάδου της Deoleo σε τρίτους ή σχετικά με την αγορά χύμα ελαιολάδου από την Deoleo, και να απέχουν από ψηφοφορίες που αφορούν τέτοια θέματα. Ομοίως, κανένα μέλος του διοικητικού συμβουλίου της Deoleo δεν μπορεί να ζητήσει εμπορικά ευαίσθητες πληροφορίες από την Hojiblanca σχετικά με τις χύμα πωλήσεις της σε τρίτους.
Η τρίτη δέσμευση προβλέπει ότι, μετά την παρέλευση τριών ετών, η CNC θα αξιολογήσει εάν έχει επέλθει οποιαδήποτε σχετική αλλαγή στη δομή ή τη ρύθμιση των αγορών που δικαιολογεί τη συνέχιση ή την προσαρμογή των όρων για δύο ακόμη έτη.
Η τέταρτη δέσμευση αφορά την παρακολούθηση της τήρησης των δεσμεύσεων και περιλαμβάνει την υπογραφή συμφωνίας εμπιστευτικότητας από τον γραμματέα του διοικητικού συμβουλίου της Deoleo και την υποβολή ορισμένων πληροφοριών στην CNC.
Η Deoleo δηλώνει ότι η συμφωνία θα βελτιώσει το εύρος και την ποιότητα των κορυφαίων εμπορικών σημάτων της, ενώ η Hojiblanca δηλώνει ότι θα ενισχύσει την παγκόσμια κυριαρχία του ισπανικού ελαιολάδου.