Το Συμβούλιο Ελαιολάδου προκηρύσσει διαγωνισμό για προωθητικές ενέργειες στη Βραζιλία και την Κίνα
Η ΔΟΕ έχει προκηρύξει διαγωνισμούς για τις φάσεις 2012/13 των διαφημιστικών της εκστρατειών στη Βραζιλία και την Κίνα, οι οποίες θα δώσουν έμφαση στα οφέλη για την υγεία και στην ποιότητα.
Το Διεθνές Συμβούλιο Ελαιολάδου (IOC) προκήρυξε διαγωνισμούς για τις φάσεις 2012/13 των προωθητικών του ενεργειών στη Βραζιλία και την Κίνα, οι οποίες θα δώσουν έμφαση στα οφέλη του ελαιολάδου για την υγεία και στην ποιότητά του.
Στην Κίνα, η έμφαση θα δοθεί στην αύξηση της κατανάλωσης ελαιολάδου, ενώ στη Βραζιλία θα προωθηθούν επίσης οι επιτραπέζιες ελιές.
Στόχοι της εκστρατείας: προώθηση των οφελών για την υγεία, αιτιολόγηση της τιμής
Η εκστρατεία στην Κίνα θα αναδείξει τα πολυάριθμα οφέλη του ελαιολάδου για την υγεία, ιδίως όσον αφορά τις καρδιαγγειακές παθήσεις, τη γήρανση και τον διαβήτη, σύμφωνα με τους όρους
του διαγωνισμού που δημοσιεύθηκαν στον ιστότοπο του IOC
την Παρασκευή (18 Μαΐου).
Θα γίνει σαφές ότι το ελαιόλαδο μπορεί να χρησιμοποιηθεί τόσο σε κρύα όσο και σε ζεστά πιάτα και να αρωματίσει όχι μόνο τη μεσογειακή αλλά και την καθημερινή κινεζική κουζίνα.
«Επιπλέον, το γενικό μήνυμα που βασίζεται σε αυτά τα διακριτικά χαρακτηριστικά θα πρέπει να στοχεύει στην αιτιολόγηση της τιμής του προϊόντος.»
«Τα σχετικά υψηλά όρια του κόστους παραγωγής καθιστούν την ανταγωνιστικότητα του ελαιολάδου εξαρτώμενη περισσότερο από την ποιότητα παρά από την τιμή.»
Επιπλέον, «η εκστρατεία θα πρέπει να αναδείξει τον ρόλο του ΔΟΕ ως φορέα πιστοποίησης ποιότητας και να υπογραμμίσει τη σημαντική πρόοδο που έχει επιτευχθεί στον τομέα της ποιότητας σε όλες τις χώρες παραγωγής», αναφέρεται στο έγγραφο.
Η εκστρατεία στη Βραζιλία, εν τω μεταξύ, θα έχει παρόμοιους στόχους, προωθώντας επίσης τα οφέλη για την υγεία και την προσαρμοστικότητα τόσο του ελαιολάδου όσο και των επιτραπέζιων ελιών στη βραζιλιάνικη κουζίνα.
Μεταξύ των στόχων είναι η προώθηση της «σχέσης ποιότητας-τιμής του ελαιολάδου στον τομέα των βρώσιμων ελαίων» και των «επιτραπέζιων ελιών ως ενός μοναδικού και πολύ υγιεινού σνακ – εύκολου και απολαυστικού στην κατανάλωση».
Προϋπολογισμοί και προθεσμίες
Ο προϋπολογισμός για την εκστρατεία στην Κίνα ανέρχεται σε 591.200 ευρώ για το 2012 και 600.000 ευρώ για το 2013, ενώ για τη Βραζιλία ανέρχεται σε 600.000 ευρώ για το 2012 (400.000–450.000 ευρώ για το ελαιόλαδο και 150..000–200.000 για τις επιτραπέζιες ελιές) και 600.000 ευρώ για το 2013 (400.000–450.000 ευρώ για το ελαιόλαδο και 150.000–200.000 ευρώ για τις επιτραπέζιες ελιές). Τα στοιχεία για το 2013 υπόκεινται σε μεταγενέστερη επιβεβαίωση από το ΔΟΕ.
Και οι δύο διαγωνισμοί καλύπτουν την περίοδο έως και τις 31 Δεκεμβρίου 2013 και οι προσφορές πρέπει να παραληφθούν από τη ΔΟΕ έως τις 22 Ιουνίου.
Η αγορά στην Κίνα και τη Βραζιλία
Σύμφωνα με το ενημερωτικό δελτίο του ΔΟΕ του Απριλίου, οι εισαγωγές ελαιολάδου και ελαϊκού ελαίου από ελαιοπυρήνες στην Κίνα έχουν σημειώσει άλμα 375 τοις εκατό από την περίοδο 2006/07, φτάνοντας τις 33.227 τόνους πέρυσι.
Και σύμφωνα με το ενημερωτικό δελτίο του Μαρτίου, η Βραζιλία κατέγραψε το υψηλότερο επίπεδο όλων των εποχών στις εισαγωγές ελαιολάδου και ελαϊκού ελαίου το 2010/11, ξεπερνώντας τις 65.000 τόνους και σημειώνοντας αύξηση 21% σε σχέση με την προηγούμενη περίοδο – με αποτέλεσμα την αύξηση κατά 78% σε πέντε χρόνια. Οι εισαγωγές επιτραπέζιων ελιών για την περίοδο Οκτωβρίου-Ιανουαρίου αυξήθηκαν κατά 22% στη Βραζιλία
Οι παγκόσμιες εισαγωγές ελαιολάδου ανήλθαν συνολικά σε 652.000 τόνους το 2009/10, εκ των οποίων οι ΗΠΑ κατέλαβαν το 40%, η Βραζιλία το 8%, ο Καναδάς και η Ιαπωνία το 6% έκαστος, και η Κίνα και η Ρωσία το 3% έκαστος.
Μεταξύ των χωρών που δεν είναι μέλη του Διεθνούς Συμβουλίου Ελαιολάδου (IOC), η αύξηση της κατανάλωσης φέτος αναμένεται να ανέλθει συνολικά σε 8,5%, με κινητήρια δύναμη τις ΗΠΑ, την Κίνα, τη Βραζιλία και τον Καναδά.