Ισπανικές εταιρείες ανανεώνουν τη συμφωνία τους για την κατάκτηση των αγορών της Ινδίας και του Ηνωμένου Βασιλείου στον τομέα των επιτραπέζιων ελιών
Στο πλαίσιο ενός ευρύτερου αγροοικονομικού σχεδίου, η κυβέρνηση της Ανδαλουσίας επιβεβαιώνει τη δέσμευσή της να προάγει τα συμφέροντα των ελαιοκαλλιεργητών της, τόσο στις καθιερωμένες όσο και στις αναδυόμενες διεθνείς αγορές.
Στο πλαίσιο της πρόσφατης συμφωνίας μεταξύ της Extenda (του Οργανισμού Εξωτερικής Προώθησης της Ανδαλουσίας) και της Interaceituna (του Διακλαδικού Οργανισμού Επιτραπέζιων Ελιών), το 2018 θα διατεθούν 800.000 ευρώ (933.680 δολάρια) σε νέες επενδύσεις για την προώθηση της κατανάλωσης ισπανικών ελιών στο Ηνωμένο Βασίλειο και την Ινδία.
Το συμφωνηθέν ποσό είναι διπλάσιο από αυτό του 2015, ενώ η αύξηση του μεριδίου αγοράς υποδηλώνει ότι η επένδυση αποδίδει καρπούς. Κατά την περίοδο 2016-2017, οι εισαγωγές ισπανικών επιτραπέζιων ελιών στην Ινδία αυξήθηκαν κατά 100% σε σχέση με το 2014, φτάνοντας περίπου τις 2.000 τόνους, ενώ οι εξαγωγές μόνο από την Ανδαλουσία ανήλθαν σε 3,4 εκατομμύρια ευρώ (3,98 εκατομμύρια δολάρια).
Οι εισαγωγές του Ηνωμένου Βασιλείου παρουσιάζουν επίσης σταθερή αύξηση της τάξης του 9,6% την τελευταία δεκαετία και, ως ο πέμπτος μεγαλύτερος προορισμός για τις ελιές της Ανδαλουσίας (23.400 τόνοι το 2017), τόσο η Extenda όσο και η Interaceituna είναι αποφασισμένες να μην εφησυχάσουν σε αυτήν την ώριμη και σταθερή αγορά.
Με τις επιτραπέζιες ελιές να αποτελούν σημαντικό εξαγωγικό προϊόν για την Ισπανία, και ιδιαίτερα για την αυτόνομη περιφέρεια της Ανδαλουσίας, η οποία αντιπροσώπευε το 73% (514 εκατομμύρια ευρώ/602 εκατομμύρια δολάρια) του συνολικού όγκου της χώρας το 2017, η συνεργασία μεταξύ του ιδιωτικού και του δημόσιου τομέα θεωρείται καθοριστική για την ενίσχυση των εξαγωγών, μια στρατηγική που βρίσκεται πλέον στο δωδέκατο έτος εφαρμογής της.
Ως εκ τούτου, η Ινδία και το Ηνωμένο Βασίλειο αντιπροσωπεύουν σημαντικές ευκαιρίες στα δύο άκρα του φάσματος και, σύμφωνα με την Extenda, η νέα αυτή συμφωνία και η συνεχιζόμενη συνεργασία είναι «καθοριστικής σημασίας για την ανάπτυξη προωθητικών εκστρατειών για τις επιτραπέζιες ελιές σε δύο αγορές υψηλής σημασίας για τον ισπανικό κλάδο».
Ίσως το πιο σημαντικό είναι ότι η συμφωνία αυτή σηματοδοτεί επίσης την ανανέωση της υποστήριξης των εκστρατειών «Olives from Spain», οι οποίες έχουν ως στόχο να ενισχύσουν την αναγνωρισιμότητα της ισπανικής μάρκας σε όλο τον κόσμο, προωθώντας τη σύνδεση μεταξύ υψηλής ποιότητας και ισπανικής προέλευσης.
Η στρατηγική αυτή έχει αξιοποιήσει την παγκόσμια άνοδο της δημοτικότητας της μεσογειακής διατροφής, αναδεικνύοντας τη γεωγραφική και πολιτιστική κληρονομιά της χώρας ως απόδειξη της αυθεντικότητας των προϊόντων της.
Ωστόσο, αυτές οι εκστρατείες δεν περιορίζονται στην Ινδία και το Ηνωμένο Βασίλειο. Το μήνυμα αυτό έχει δοκιμαστεί και επαληθευτεί από τον Καναδά έως τη Ρωσία, σύμφωνα με τον στόχο της Extenda να οικοδομήσει «μια στρατηγική που θα διατηρείται στο χρόνο και θα στοχεύει στις αγορές ενδιαφέροντος που ξεχωρίζουν κάθε χρόνο».
Αξιοποιώντας σχεδόν κάθε διαθέσιμο μέσο, η εταιρεία έχει χρησιμοποιήσει γραφιστική, διαδικτυακό μάρκετινγκ, διεθνείς εμπορικές εκθέσεις και γαστρονομικές εκθέσεις για να αναδείξει την ισπανική ελιά, χρησιμοποιώντας τα αγγλικά ως σύγχρονη lingua franca για να ξεπεράσει τα πολιτισμικά και γλωσσικά εμπόδια.
Δεδομένου ότι αυτή είναι η τρίτη φορά που διατίθενται σημαντικά κονδύλια για την επέκταση της αγοράς του Ηνωμένου Βασιλείου και η πέμπτη συνεχόμενη χρονιά που στοχεύεται η Ινδία, φαίνεται πιθανό ότι αυτά είναι τα δύο μέτωπα στα οποία η Ισπανία θα συνεχίσει να αγωνίζεται για την κυριαρχία στο άμεσο μέλλον.