Το Συμβούλιο επιλέγει την Exponent PR για την προώθηση του ελαιολάδου στη Βόρεια Αμερική

Η διαφημιστική εταιρεία Colle + McVoy με έδρα το Μινεάπολις και ο συνεργάτης της στον τομέα των δημοσίων σχέσεων, Exponent PR, κέρδισαν τη σύμβαση ύψους 1,2 εκατομμυρίων ευρώ (1,7 εκατομμύρια δολάρια) για την προώθηση της κατανάλωσης ελαιολάδου και ελιών στις ΗΠΑ και τον Καναδά κατά την περίοδο 2011-2012.

Το Διεθνές Συμβούλιο Ελαιολάδου, το οποίο θα χρηματοδοτήσει και θα ελέγχει την εκστρατεία, ανακοίνωσε σήμερα (Τετάρτη) την απόφαση.

Ένας εκπρόσωπος του ΔΟΕ δήλωσε ότι, αφού εξέτασε τις έξι αιτήσεις που υποβλήθηκαν τον περασμένο μήνα, η Επιτροπή Αξιολόγησης Προσφορών πρότεινε την Exponent PR από τους τρεις φιναλίστ.

Στο παρελθόν, η εταιρεία έχει αναλάβει εκστρατείες για την North American Olive Oil Association. Ο Tom Lindell, διευθύνων σύμβουλος της Exponent, δήλωσε σήμερα στην Olive Oil Times ότι η ομάδα του, ευχαριστημένη από την επιτυχία της προσφοράς, ετοιμάζεται ήδη να ξεκινήσει δυναμικά.

Το IOC επιθυμεί να ξεκινήσει την 18μηνη γενική εκστρατεία του κατά τη διάρκεια της έκθεσης Fancy Food Show της Εθνικής Ένωσης Εμπορίου Ειδικών Τροφίμων, που θα πραγματοποιηθεί στην Ουάσιγκτον αυτό το καλοκαίρι. Οι προωθητικές πρωτοβουλίες αναμένεται να επικεντρωθούν στο επίπεδο της λιανικής πώλησης, όπου, σύμφωνα με έρευνες, είναι ευκολότερο να επηρεαστούν οι αποφάσεις αγοράς.

Στις πληροφορίες του διαγωνισμού, το ΔΟΕ ανέφερε ότι η εκστρατεία θα πρέπει να τονίζει ότι το ελαιόλαδο και οι επιτραπέζιες ελιές είναι υγιεινά προϊόντα που μπορούν να χρησιμοποιηθούν ωμά ή μαγειρεμένα για να αρωματίσουν πολλά είδη φαγητών, όχι μόνο τη μεσογειακή κουζίνα. Επιπλέον, επιθυμεί να ενημερώσει τους καταναλωτές σχετικά με την αξία τους, αναφέροντας ότι το γενικό μήνυμα για τα διακριτικά χαρακτηριστικά του ελαιολάδου και των επιτραπέζιων ελιών «θα πρέπει να στοχεύει στην αιτιολόγηση της τιμής του προϊόντος».

Μετά την Ευρώπη, η Βόρεια Αμερική είναι ο μεγαλύτερος καταναλωτής επιτραπέζιων ελιών και ελαιολάδου στον κόσμο. Ο ΔΟΕ σκοπεύει η εκστρατεία να επικεντρωθεί στην εξασφάλιση μεγαλύτερου όγκου αγορών από τους υπάρχοντες καταναλωτές εκεί βραχυπρόθεσμα και μεσοπρόθεσμα, και μακροπρόθεσμα στην προσέλκυση νέων καταναλωτών. Αναμένει να δει τις εισαγωγές των ΗΠΑ να αυξάνονται σημαντικά τα επόμενα 3-5 χρόνια.

Σε άλλες προσφορές του ΔΟΕ, η Deloitte επιλέχθηκε για τη διεξαγωγή μιας μελέτης αγοράς ύψους 80.000 ευρώ (115.000 δολάρια) στη Βραζιλία, εν όψει μιας μετέπειτα προωθητικής εκστρατείας στην εν λόγω χώρα. Το ΔΟΕ επιθυμεί η έκθεση που θα προκύψει, η οποία αναμένεται στις 17 Οκτωβρίου, να καλύπτει θέματα όπως ο τύπος των καταναλωτών, η προσφορά στην αγορά την τελευταία δεκαετία, λεπτομέρειες σχετικά με τους προμηθευτές, ανάλυση των τάσεων των τιμών καταναλωτή, καθώς και των δασμών και των τεχνικών εμποδίων, και μια επισκόπηση της κατάστασης όσον αφορά την απάτη που αφορά τις ελιές και το ελαιόλαδο.

Αυτή την εβδομάδα, η ΔΟΕ προκήρυξε επίσης διαγωνισμούς για έρευνα αγοράς σχετικά με την κατανάλωση επιτραπέζιων ελιών και ελαιολάδου στην Αυστραλία, την Ιαπωνία και τη Νότια Κορέα. Οι προσφορές πρέπει να υποβληθούν το αργότερο έως τις 21 Ιουλίου και οι επιλεγέντες υποψήφιοι πρέπει να υποβάλουν την έρευνά τους έως τις 4 Ιανουαρίου. Τα προϋπολογιστικά κονδύλια είναι: Αυστραλία: 85.000 ευρώ (122.375 δολάρια), Ιαπωνία 80.000 ευρώ (115.176 δολάρια) και Νότια Κορέα 75.000 ευρώ (107.980 δολάρια).

Και οι τρεις μελέτες πρέπει να εξετάζουν θέματα όπως η ζήτηση και η προσφορά στην αγορά κατά την τελευταία δεκαετία, καθώς και οι τύποι καταναλωτών, αλλά η αυστραλιανή μελέτη πρέπει επίσης να αξιολογήσει τις πιθανές τάσεις παραγωγής και εξαγωγής ελαιολάδου και επιτραπέζιων ελιών της χώρας για τα επόμενα 10–15 χρόνια και να εκτιμήσει τις εξαγωγικές της δυνατότητες.