Η Ισπανία ξεπερνά την Ιταλία ως ο μεγαλύτερος εξαγωγέας ελαιολάδου στις ΗΠΑ
Μετά από σκληρή δουλειά, οι ισπανικές εξαγωγές ελαιολάδου προς τις Ηνωμένες Πολιτείες ξεπέρασαν τις ιταλικές εξαγωγές κατά το πρώτο εξάμηνο. Ωστόσο, είναι πολύ νωρίς για να μιλήσουμε για μια σταθερή τάση.
Ρωτήστε έναν Ισπανό για το ελαιόλαδο στις Ηνωμένες Πολιτείες και θα σας πει αμέσως ότι το ιταλικό ελαιόλαδο στα ράφια των αμερικανικών καταστημάτων μπορεί κάλλιστα να είναι ισπανικό, καθώς μεγάλο μέρος της παραγωγής τους πωλείται στους Ιταλούς και εμφιαλώνεται με ιταλικές ετικέτες. Θα σας πουν επίσης πόσο θαυμάζουν τους Ιταλούς για τις δεξιότητές τους στο μάρκετινγκ και πιστεύουν ότι η Ισπανία πρέπει να πάρει παράδειγμα από αυτούς.
Αυτό αποτελούσε ένα είδος αγκάθι για τους Ισπανούς. Η Ισπανία είναι ο μεγαλύτερος παραγωγός ελαιολάδου στον κόσμο και ξεπερνά τις εξαγωγές της Ιταλίας σε παγκόσμιο επίπεδο. Ωστόσο, μέχρι τώρα δεν είχαν καταφέρει να ξεπεράσουν τους αντιπάλους τους στις Ηνωμένες Πολιτείες.
Αυτή την εβδομάδα, η εφημερίδα El Economista
ανακοίνωσε ότι η Ισπανία πέτυχε επιτέλους αυτόν τον υψηλό, κάποτε φαινομενικά αδύνατο στόχο. Σύμφωνα με την έκθεση, οι Ηνωμένες Πολιτείες εισήγαγαν 69.608 τόνους ισπανικού ελαιολάδου κατά το πρώτο εξάμηνο — 56,7% περισσότερο από την αντίστοιχη περίοδο πέρυσι και ξεπερνώντας το ιταλικό σύνολο των 65.838 τόνων.
Δείτε επίσης: Τα καλύτερα ισπανικά ελαιόλαδα
Οι Ηνωμένες Πολιτείες είναι μια αγαπητή αγορά. Όλα τα ισπανικά σεμινάρια για τον τρόπο εξαγωγής ελαιολάδου επισημαίνουν αμέσως τη συνεχή ανάπτυξη της αμερικανικής αγοράς και το μεγάλο δυναμικό της. Τα στοιχεία επιβεβαιώνουν τον ισχυρισμό αυτό. Η κατανάλωση στις ΗΠΑ
έχει αυξηθεί κατά 250% τα τελευταία 25 χρόνια. Επιπλέον, σύμφωνα με ανάλυση της WorldCity με βάση στοιχεία της Αμερικανικής Υπηρεσίας Απογραφής, οι εισαγωγές ελαιολάδου στις ΗΠΑ αυξήθηκαν κατά 8% κατά τους πρώτους επτά μήνες του 2016 σε σύγκριση με την αντίστοιχη περίοδο του προηγούμενου έτους.
Οι ισπανικές παρουσιάσεις μάρκετινγκ επισημαίνουν ότι η αμερικανική παραγωγή δεν θα είναι ποτέ σε θέση να καλύψει τις καταναλωτικές ανάγκες της χώρας για το προϊόν. Αυτό επιβεβαιώνεται από τα στοιχεία του Διεθνούς Συμβουλίου Ελαιολάδου (IOC), τα οποία εκτιμούν ότι περίπου το 96% του ελαιολάδου που καταναλώνεται στις ΗΠΑ είναι εισαγόμενο.
Αναγνωρίζοντας τις προοπτικές, ο Interprofesional del Aceite de Oliva Español εφαρμόζει στοχευμένες στρατηγικές μάρκετινγκ εδώ και 7 χρόνια στις ΗΠΑ. Ο πρόεδρος του οργανισμού, Pedro Barato, δήλωσε στην El Economista: «Στόχος μας είναι οι Ηνωμένες Πολιτείες να συνεχίσουν να αναπτύσσονται και ελπίζουμε ότι σε τέσσερα ή πέντε χρόνια θα γίνουν η πιο σημαντική αγορά μας».
Ο οργανισμός έχει χρησιμοποιήσει καροτσάκια γευσιγνωσίας ελαιολάδου σε διεθνείς πόλεις, έχει δημιουργήσει πρωτότυπες τηλεοπτικές διαφημίσεις και διαθέτει έναν εκτενή αγγλόφωνο ιστότοπο με συνταγές που κυμαίνονται από πιάτα με κρέας έως επιδόρπια. Τώρα προωθούν τον διάσημο τενίστα Ραφαέλ Ναδάλ στο γήπεδό τους.
Τα θετικά κέρδη για το εξάμηνο πρέπει να γιορταστούν, ωστόσο η Ισπανία δεν πρέπει να το θεωρήσει ακόμα νίκη. Είναι πολύ νωρίς για να πούμε αν αυτή θα είναι μια συνεχιζόμενη τάση κυριαρχίας στην αγορά ή αν είναι απλώς μια ισχυρή περίοδος.
Πολλοί μικρότεροι παραγωγοί θα αντιτάξουν το επιχείρημα ότι αυτοί οι αριθμοί δεν δείχνουν αύξηση στις πωλήσεις του εξαιρετικού παρθένου ελαιολάδου τους, και ότι οι τιμές των προϊόντων τους παραμένουν χαμηλές σε σύγκριση με τα αντίστοιχα ιταλικά.